Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数(shù)字广告工具，因为它(tā)们拥有庞大(dà)的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告(gào)策略(lüè)时，将创造力与数据洞察力相结(jié)合对于使自(zì)己在竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而(ér)，实现(xiàn)这一点并坚(jiān)持到底(dǐ)可(kě)能比听起来更复(fù)杂。成(chéng)功需(xū)要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后(hòu)转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写(xiě)一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能(néng)减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而有之(zhī)才能(néng)获(huò)得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更多关(guān)于有效(xiào)提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一(yī).开始之前(qián)：了解您的受众

了解你的(de)受众是(shì)任何(hé)成功的营销(xiāo)或广告(gào)活动的第一步(bù)。使用有关客户的(de)可用(yòng)数据和(hé)有关产品的(de)反(fǎn)馈可以帮助您“了解(jiě)”潜(qián)在买家在整个购(gòu)买过(guò)程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使你的广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们的(de)需(xū)求，可(kě)以突出他们最感(gǎn)兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸(xī)引力(lì)，可以(yǐ)带来额外的点击(jī)量(liàng)和更多的转化率。

深入(rù)研究数据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一项技(jì)能。一旦你很(hěn)好(hǎo)地处理(lǐ)了这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮(bāng)助你的(de)品牌创建引人(rén)注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的(de)正确(què)组合吸(xī)引消费者购买你的产品。

让我们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点击的两(liǎng)个最(zuì)重要的因素：广(guǎng)告设置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了(le)格式化(huà)广告的选项，以(yǐ)最(zuì)好地宣传您的品(pǐn)牌(pái)。无(wú)论你(nǐ)想(xiǎng)使用图像、视(shì)频(pín)、声(shēng)音还是文字，都有一(yī)种(zhǒng)格式(shì)可(kě)以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应(yīng)该(gāi)使用各(gè)种各样的广告(gào)，因为每个(gè)人都不(bù)同地参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视(shì)频演示，但另一些人更喜欢(huān)伴随(suí)着扎实(shí)视觉效果(guǒ)的(de)文(wén)字。尝试各种形式可以让你的企业深入(rù)了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提(tí)供的一些(xiē)格式选项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的格式(shì)，可以使用高质量的单一图像来展示(shì)你的(de)品牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够(gòu)突出(chū)显(xiǎn)示特定(dìng)的(de)产(chǎn)品，帮助它(tā)在订阅(yuè)源中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯片(piàn)还(hái)可以展示多个图(tú)像(xiàng)。这(zhè)种格式可(kě)以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和(hé)声音来创建(jiàn)一个可以在(zài)设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频(pín)低(dī)，加载(zài)速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广告格式，这(zhè)种格(gé)式非(fēi)常(cháng)适合拥有简单(dān)易懂产(chǎn)品的(de)企业，尤其是(shì)初(chū)创(chuàng)企业(yè)或(huò)有预算的企业。

如(rú)果你仍在通(tōng)过广告收集数据，从这里(lǐ)开始，你将(jiāng)获(huò)得(dé)所需的指(zhǐ)标（如(rú)哪些(xiē)照片、措(cuò)辞(cí)等(děng)最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组(zǔ)成视频(pín)。你也可以创(chuàng)建(jiàn)自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览(lǎn)量比其(qí)他(tā)广(guǎng)告格式(shì)多(duō)10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个(gè)可以通(tōng)过视频展示的(de)产品，那么(me)很容易获得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服(fú)务，一个(gè)流(liú)行的想法(fǎ)是(shì)拍摄团队中的(de)某个人谈论你的公司的视频(pín)。

何时使用此广告格式(shì)

就(jiù)像静态(tài)广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快(kuài)测(cè)试(shì)视频广(guǎng)告。虽然视频(pín)广告通常无论是哪种类型的业(yè)务都表(biǎo)现(xiàn)得更好，但它仍然值得与(yǔ)静(jìng)态广(guǎng)告一起测试，看看什么对你的受(shòu)众有效。因此，无(wú)论(lùn)你是一家初创公司(sī)还是更(gèng)成熟的(de)公(gōng)司，视频都是值得的(de)。另一个(gè)提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销(xiāo)人(rén)员在一个广告中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个(gè)图(tú)片或视频都有(yǒu)自(zì)己(jǐ)的链(liàn)接，可以将潜在买家直接带到(dào)登(dēng)录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信息(xī)。转盘格式还允许您显示与广(guǎng)告相关的一(yī)系列事件。旋转木(mù)马(mǎ)广告(gào)将内容浓缩为一(yī)个广(guǎng)告，同时也为用户提供了点(diǎn)击(jī)图(tú)片与您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整(zhěng)体主题(tí)是户(hù)外(wài)的(de)，但每张图片(piàn)都有自己的(de)创(chuàng)意和“立即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式

旋转图集格式有(yǒu)利(lì)于显示单(dān)个产品(pǐn)的不同角度、显示(shì)多个产(chǎn)品、显示流(liú)程，并在(zài)用(yòng)户浏览幻灯片(piàn)时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多(duō)种用途(tú)，这是传达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费者通过(guò)介绍视(shì)频浏(liú)览产品，并配(pèi)以网格布局的一(yī)系列(liè)产(chǎn)品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了(le)您在(zài)活动中推广的产品系列。当用户单击时，他(tā)们可(kě)以(yǐ)在快(kuài)速加载(zài)页(yè)面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可(kě)使客户从发现到浏览(lǎn)再(zài)到购买(mǎi)的过(guò)程无(wú)缝衔接。即时体验是在有人在移(yí)动(dòng)设备上点击你的广告后打开的全屏体验。这是(shì)突出您的产(chǎn)品和服务的好方(fāng)法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列(liè)最适合有产品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建了(le)一个店面(miàn)，其中有四(sì)种或四(sì)种以上的产品可供自旋量子数计算公式各符号含义，自旋量子数如何计算客户浏览(lǎn)，允许您对相(xiāng)关商品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供(gōng)动态体验。该(gāi)选项使(shǐ)用(yòng)同一广(guǎng)告(gào)的不同变体为观(guān)众定制广告(gào)——您的团队(duì)使用单(dān)个图像(xiàng)或视频和其他(tā)文本选项创建广告(gào)。该平台通过使(shǐ)用文(wén)本(běn)组合自动(dòng)创(chuàng)建不同(tóng)的广告，通过增强功能(néng)调(diào)整(zhěng)媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突出广(guǎng)告。广告(gào)的组成(chéng)变化可能包括标签、显示相关评论和不同的(de)文本组(zǔ)合(hé)，以(yǐ)创(chuàng)建引人入胜的(de)标题(tí)。然后，脸书向用户显示个(gè)性化广告，预计(jì)可能会获得回应(yīng)的变化。动态广告看(kàn)起(qǐ)来像上面的一种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这(zhè)里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

通常，我只会(huì)向有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的(de)大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务(wù)的受众略有(yǒu)不(bù)同的(de)人(rén)。此(cǐ)外，在进入这种广告(gào)类型之前(qián)，你需要牢牢把(bǎ)握不同(tóng)的受众，因为(wèi)它可能会(huì)让人困惑。

三(sān). 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意(yì)需要深(shēn)思熟(shú)虑(lǜ)的计划来吸引用(yòng)户，并(bìng)充分传达营销人员的(de)信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素(sù)，这些(xiē)因(yīn)素可以带来成功(gōng)的活动和用户更多(duō)的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要(yào)文本的(de)简(jiǎn)短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通过(guò)选(xuǎn)择与用户(hù)互(hù)动的最佳词语来确认受众的人口统计数据(jù)。

你是否根据未来买家的(de)年(nián)龄(líng)、兴(xīng)趣或行为(wèi)来确定他们(men)的目(mù)标？

如果是，请在(zài)主(zhǔ)要文本(běn)中(zhōng)突出显示这(zhè)些(xiē)关键元素(sù)。吸(xī)引消费者(zhě)购(gòu)买你的(de)产品需(xū)要有意义的文字来满足他们的特定(dìng)需求。无论(lùn)你(nǐ)是(shì)试图吸引潜(qián)在买(mǎi)家，还是向(xiàng)以前对你的产(chǎn)品感兴(xīng)趣的(de)消(xiāo)费(fèi)者重新(xīn)推销，直接写(xiě)信给(gěi)观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选(xuǎn)择独特(tè)的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实(shí)的内容在吸引用户和产(chǎn)生点击(jī)方(fāng)面非常出色。此外(wài)，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别(bié)方面是多样化的——在营(yíng)销你的品(pǐn)牌和与目标受众建立联(lián)系时，包容性和代表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对(duì)行动(dòng)号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励(lì)用(yòng)户点击下载免费目(mù)录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细(xì)信息。一定要在标题(tí)中突出显示特(tè)价商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费(fèi)者并鼓(gǔ)励点击(jī)。请记住，在截断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们(men)浏览一个产品系列(liè)，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对(duì)该品牌的兴(xīng)趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是(shì)与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商(shāng)来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录页面对于为(wèi)潜在客(kè)户创(chuàng)造(zào)无缝体验至(zhì)关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品(pǐn)详细信息页(yè)还是潜在客(kè)户捕获页。向消费者提供(gōng)他(tā)们想要探索您的产品或服(fú)务的信(xìn)息以及(jí)转换过程中合(hé)乎逻辑的下一步是至关重要的。为移(yí)动(dòng)用户(hù)优化目的地页(yè)面(miàn)，这意味(wèi)着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想法

脸书(shū)广(guǎng)告通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作(zuò)能(néng)够产生点(diǎn)击量的广告是值(zhí)得的。您的营(yíng)销(xiāo)团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示(shì)产品的格式来(lái)点击，同时积极参与受众(zhòng)的(de)兴趣。

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