很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹果公司(sī)，会(huì)迎来连续(xù)两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年(niá吃斑鸠能提高性功能吗，男人吃斑鸠补性功能吗n)第(dì)二财季业(yè)绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的(de)是，苹果的(de)营收、净利润已(yǐ)连续两个季度(dù)同比下滑(huá)。在上一(yī)财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单(dān)并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过两(liǎng)次(cì)连续(xù)营收同比下滑(huá)。上一次还是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之(zhī)一(yī)，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基(jī)本盘，营收(shōu)增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹(píng)果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反(fǎn)馈不(bù)佳的(de)最大原因，就(jiù)在于消费(fèi)者(zhě)对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全(quán)没有升(shēng)级，依然适用上一(yī)代(dài)配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的预售数(shù)据(jù)同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯一实现同(tóng)比增长的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据(jù)据(jù)IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩(shèng)和(hé)行业环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可能会(huì)持(chí)续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货量在全球(qiú)平板电(diàn)脑市场(chǎng)排名(míng)第(dì)一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但(dàn)平板市场(chǎng)同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家办公、上网课促进了(le)平(píng)板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工(gōng)作生活，平板(bǎn)的(de)需求开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的(de)基(jī)本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美(měi)元(yuán)、长期占据全(quán)球市(shì)值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近10年(nián)都没有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量(liàng)不(bù)俗(sú)。但这些产(chǎn)品都(dōu)是(shì)围绕(rào)iPhone提(tí)供服(fú)务，只能(néng)算(suàn)高用户粘性带来(lái)的配件销售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏幕(mù)设计(jì)，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要(yào)重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资(zī)报酬率。

　　除(chú)了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增长状态。现在(zài)的苹(píng)果，面临(lín)着所有科(kē)技(jì)公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入(rù)新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个(gè)“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中(zhōng)可(kě)以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通(tōng)消费(fèi)者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的(de)苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹(píng)果(guǒ)造车的(de)消息至今(jīn)已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果(guǒ)造车(chē)进(jìn)展神速(sù)，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽(qì)车(chē)要面(miàn)临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季(jì)财报电(diàn)话会议上，库(kù)克面对营收、净(jìng)利(lì)润(rùn)双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身(shēn)事外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度青(qīng)睐有加，足足提(tí)到印度(dù)市场20余次(cì)：“印度市场十分(fēn)让人(rén)兴奋，那里的(de)市场(chǎng)活力令(lìn吃斑鸠能提高性功能吗，男人吃斑鸠补性功能吗g)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收(shōu)同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增(zēng)长。他(tā)甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑(huò)下，苹果一(yī)口气在印度(dù)孟(mèng)买和新德里开设了(le)吃斑鸠能提高性功能吗，男人吃斑鸠补性功能吗两(liǎng)家苹(píng)果直(zhí)营店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪(dí)进行会面，重申了(le)苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度的投(tóu)资承(chéng)诺(nuò)。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此，库(kù)克还准备将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度(dù)设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财(cái)报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢(zuó)的年代过去了(le)，在科技创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了不会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术(shù)是(shì)什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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