既是响应消费(fèi)复苏的大势，也(yě)是为了应对(duì)激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家(jiā)统计(jì)局(jú)发(fā)布的数据显示，我国(guó)2023年一(yī)季(jì)度国(guó)内生产总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出市场(chǎng)预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是推动(dòng)经济加快(kuài)恢复(fù)的重要(yào)因素。国家发展改革委新(xīn)闻(wén)发言人孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形(xíng)势开局良(liáng)好。

　　在一(yī)季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商(shāng)行业(yè)正在迎来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第一个(gè)电商(shāng)购物节，各大电商平(píng)台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规模不等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策略(lüè)的电商巨头也在进一(yī)步加大补(bǔ)贴力(lì)度。4月(yuè)21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家(jiā)电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发(fā)放超额(é)补(bǔ)贴，其中小(xiǎo)米等品(pǐn)牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全(quán)网最(zuì)低(dī)价。这家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的(de)购物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调(diào)佣金费率(lǜ)，吸引更多低价(jià)商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京(jīng)东618商(shāng)家(jiā)大会」，面(miàn)向商家(jiā)推(tuī)出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获(huò)得更多低价商品供给。

　　在电商平台(tái)这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争」的价格(gé)战中，消费者无疑(yí)是最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启(qǐ)动(dòng)了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼(pīn)多多原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴的(de)基(jī)础上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了(le)此次拼(pīn)多(duō)多加补后的产品(pǐn)价(jià)格(gé)，确实有一(yī)定优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领(lǐng)券后只用829元，而(ér)在其它电商平台(tái)均为1049元；比如(rú)红(hóng)米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多(duō)券(quàn)后价为(wèi)499元，而在(zài)其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度(dù)也(yě)在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价(jià)1799元，而在其它电商平(píng)台售(shòu)价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其(qí)它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均(jūn)为官方直补，旨在为消费(fèi)者提供全网(wǎng)最(zuì)具(jù)性价比的产(chǎn)品，无惧(jù)比价。」拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数(shù)码(mǎ)家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼(pīn)多多(duō)推出的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹(píng)果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带(dài)动了消费业绩。上述(shù)负责人(rén)表示，消费季活(huó)动上线(xiàn)半(bàn)个月以(yǐ)来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍(bèi)增(zēng)长。其中，手机类目的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上(shàng)的高价位(wèi)手机(jī)环比增(zēng)幅超(chāo)过180％。而家电类目(mù)更(gèng)是全(quán)品类销量增(zēng)长了300％，在(zài)销量最(zuì)高的空(kōng)调单(dān)品(pǐn)中，美的1.5匹一级(jí)能(néng)效空调(diào)销量增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外便(biàn)携式小家电(diàn)也在热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂(guà)脖式小风(fēng)扇(shàn)等产品，均(jūn)实现环比翻(fān)倍增长。科兴是美国的还是中国的>

　　此次拼多多(duō)再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台(tái)需要用(yòng)更低的价(jià)格刺(cì)激消费。另一方面是电(diàn)商行(xíng)业(yè)的竞(jìng)争加(jiā)剧，价格再次成为电商(shāng)平台(tái)之间(jiān)竞(jìng)争(zhēng)的(de)关键。拼多多越是(shì)持续比拼「全(quán)网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是(shì)目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在(zài)过去十年互(hù)联(lián)网崛(jué)起的过(guò)程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的(de)名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但科兴是美国的还是中国的在今天中国市场急需从疫情中复(fù)苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对经(jīng)济而言，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都可能(néng)为经(jīng)济复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而言(yán)，更(gèng)低的价格真正切切让消费(fèi)者得到(dào)了实惠。

　　在(zài)此次(cì)加补(bǔ)活动中(zhōng)，小米旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而(ér)不是目的(de)。最(zuì)终(zhōng)，赢得消费者还是(shì)要靠提升产品和服务(wù)质量、提升(shēng)商家运(yùn)营(yíng)效率，以及持续性地降低商品从生产、到(dào)销售、到运输(shū)物(wù)流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格(gé)补贴(tiē)之外，拼多多也在(zài)做(zuò)更多事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升级了物(wù)流、售后等服务(wù)体(tǐ)系，为(wèi)消费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送(sòng)货上门(mén)、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价格去(qù)赢(yíng)得消(xiāo)费者(zhě)，更需(xū)要(yào)一(yī)套完(wán)整(zhěng)的、优质(zhì)的(de)服务体系。这才是(shì)今天企业的立足之(zhī)本。而这(zhè)，也将是未(wèi)来(lái)电(diàn)商平台(tái)共同(tóng)需要面对和解决的问题(tí)。

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