周嘉(jiā)宁在小说《基(jī)本(běn)美》中描(miáo)述过音乐(lè)节：

　　“人们都很友(yǒu)善，烟递(dì)来(lái)递去(qù)，递到(dào)他这里，他没(méi)有(yǒu)抽(chōu)，又继续递了下去。远远地有(yǒu)人把成箱的啤酒运进来，阵势(shì)仿甲醚的结构式是什么什么形状，甲醚的结构简式怎么写佛在运送(sòng)洪水时的救灾物资(zī)。女孩们都很好看，发(fā)着光，怎么(me)会有那么多好看的女孩。世界真好啊……”

　　但这(zhè)个(gè)美(měi)好代价是越来越大(dà)了。

　　五一前，音乐节票价贵被骂上热搜(sōu)。我也想问问：#谁来管管音乐节(jié)刺(cì)客#。据不(bù)完全统计，整个五月(yuè)（含“五一”假期），全国(guó)的音乐节(jié)就有(yǒu)30多(duō)个，平(píng)均单日票价已经站上550元高点，双日票价最高(gāo)1480元(yuán)，作为对比(bǐ)，周杰伦演唱会前(qián)排vip票也(yě)就一千出(chū)头……

　　大家一(yī)边是在痛骂音乐(lè)节“恬不知(zhī)耻”涨价，一边又在各大(dà)平台(tái)“加价求票”，音乐(lè)节(jié)的钱这么好挣吗？

　　为什(shén)么(me)那么贵

　　过去(qù)几年一个很明(míng)显的趋(qū)势(shì)是，音乐节门票的价格在不(bù)停的(de)上涨。以成都(dōu)草莓音乐节为例，有消(xiāo)费者表示，最(zuì)早(zǎo)的时候(hòu)草(cǎo)莓音乐节门(mén)票才80元，现在则要花费(fèi)四五倍(bèi)的(de)金额才能买到。

　　疫情是一个原因。知(zhī)名乐评(píng)人(rén)邓柯在2022年曾发博声援，“这两年(nián)演出行(xíng)业比餐饮还惨，让人家提价(jià)回回血吧（优(yōu)先满足购买力强(qiáng)的人群(qún)）。实在看不(bù)起(qǐ)的乐迷先忍(rěn)忍，音(yīn)乐节出多了票价会(huì)回落(luò)的”。

　　但更主要还是因为大型音(yīn)乐节(jié)的制(zhì)作成本是越来越高了。北京(jīng)商报记者(zhě)几年(nián)前调(diào)查发现，万人以下的小型音(yīn)乐节，单日成本在200万元(yuán)左右；万(wàn)人以(yǐ)上的大(dà)型音乐(lè)节，单日成本则需500万元左右。

　　成(chéng)本包括(kuò)两个(gè)方面(miàn)，一(yī)是包括场地、舞台等在内的硬性成(chéng)本。随着音(yīn)乐节商(shāng)业化的逐渐(jiàn)成熟，现(xiàn)在(zài)音乐(lè)节的硬件(jiàn)设备(bèi)也在升级。

　　不过更(gèng)大的支出(chū)还是出在乐(lè)队(duì)和(hé)艺人支(zhī)出。

　　近(jìn)年(nián)一(yī)些大(dà)热(rè)综艺帮(bāng)助各路独立音乐人“明(míng)星(xīng)化”，音乐节(jié)演出的(de)艺人出场费逐年飙升。比如《乐队的(de)夏天》帮助(zhù)一大批地(dì)下乐队“重见天日(rì)”，《中国有说唱》等说唱综(zōng)艺更是捧起了海量rapper“跻(jī)身主流”，其(qí)中(zhōng)头部艺人演出费普遍已到达80万以上，流量大的(de)艺人更是过了百万级，流量(liàng)歌手、偶像加盟后更明显。

　　此前相对小(xiǎo)众的(de)乐队通过综艺走进了(le)大众视(shì)角，获得了(le)更多(duō)的关注(zhù)，愿意(yì)付(fù)费观看他们(men)演出的观众(zhòng)也在快速(sù)增长，音(yīn)乐节的票价也随(suí)之水涨船高。有业内人士表示，随着国内消费人群经济水平的提高，不(bù)止(zhǐ)音乐节，文(wén)化消费的门(mén)槛都在提高。国外的知名音乐节票价都(dōu)在数千元水(shuǐ)平。

　　但出(chū)乎大多数人意(yì)料的(de)是，即便票价越卖(mài)越贵，音乐节盈利却并(bìng)不常见。据《第一(yī)财经》报道，2019年，80％的中国音乐节仍然无法盈(yíng)利。摩登天(tiān)空创(chuàng)始人沈黎晖也曾在第一(yī)财经(jīng)采访(fǎng)时透露，“能连续办三年以(yǐ)上的音乐节，大概20％都不到。这20％里面，摩登天空的音乐节就占(zhàn)了一半以上。”

　　一个特别(bié)矛(máo)盾的地方(fāng)是，虽说80％的音(yīn)乐节不盈利，但音乐节(jié)炒得火热，入局者也越来越多(duō)，有什么(me)猫腻？

　　藏在音乐节里的生(shēng)意经(jīng)

　　其实主要还是音乐节带来的想(xiǎng)象力(lì)太大(dà)了(le)，几万人来到一个地(dì)方，主打“享受”。

　　比如(rú)科切拉音乐节。1999年，举办第一(yī)届时，科(kē)切(qiè)拉的门票价格仅为(wèi)50美元。到了2022年，449美(měi)元只能(néng)买一张最便宜的入(rù)场门(mén)票，而想进入VIP区域，最(zuì)少(shǎo)要花费929美元，最高级别的(de)VIP门票已经(jīng)高达(dá)1119美(měi)元。当然(rán)除了票价外(wài)，参加音(yīn)乐节的机票(piào)、酒店住(zhù)宿、班(bān)车、食(shí)物以及饮品等也藏(cáng)着一笔(bǐ)大生意。

　　2019年，科切拉音乐节营收为(wèi)8.05亿美元，约等(děng)于54亿人民(mín)币。更夸张的(de)是(shì)，这个(gè)科切拉为期只(zhǐ)有(yǒu)三天。科(kē)切拉(lā)音乐节还凭一己(jǐ)之力直(zhí)接拉动了举(jǔ)办地的经济发展。Indio市在科(kē)切拉音乐节(jié)举办期间获得了(le)2.12亿美元的经济收(shōu)入。

　　大量的人(rén)聚到一起，就(jiù)会(huì)产生巨大的价值。在(zài)国内(nèi)，音(yīn)乐节背后的主办方(fāng)，不单单只是演出(chū)商迷(mí)笛、摩登(dēng)天空这类专业机构，也有景区、房地(dì)产商、企业乃至政府。

　　很(hěn)多人会发现(xiàn)，现在地方性音乐(lè)节越(yuè)来越多，而各路(lù)品(pǐn)牌也(yě)开(kāi)始(shǐ)陆续入(rù)局音乐节。

　　地方(fāng)性音乐节

　　2016年，广(guǎng)州锐丰(fēng)文化帮助都江堰打造了第(dì)一届西部(bù)音乐节，在“十一”期(qī)间投(tóu)入7000万元成(chéng)本，连(lián)续5天入园(yuán)游(yóu)客超(chāo)10万人。活动(dòng)结束后(hòu)，都(dōu)江堰(yàn)政府(fǔ)算过(guò)一笔经济账，音乐节5天吸引了超过50万人，按照人均(jūn)来计(jì)算，包含所有的吃住行，每人玩一天(tiān)平均(jūn)消(xiāo)费500元，每天10万人消费就(jiù)为(wèi)当地餐饮(yǐn)、酒店等带来5000万元收(shōu)入(rù)，5天(tiān)就是2.5亿元。

　　虽(suī)说并非直(zhí)接依靠音乐节本身盈利，但通(tōng)过(guò)音乐(lè)节拉动其他(tā)相关产业间接实现盈利。据华西都(dōu)市报和都江堰(yàn)政(zhèng)府发布(bù)的数据显示，当地2016年环比(bǐ)提升了18％的客(kè)流量，增加了(le)1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵(guì)州遵义赤水在2017年举办(bàn)赤水河谷音乐节(jié)，请来崔健、朴树、谢天笑等30组音乐人，赤(chì)水在国庆长假迎来187万人次游客(kè)，同比增长35％。还(hái)有最近频频出圈引发热议的淄博(bó)，除(chú)了烧烤，还有音乐节。因音(yīn)乐节(jié)出圈的小众城市比比皆是(shì)。

　　品(pǐn)牌方热衷音乐节

　　音(yīn)乐节(jié)势(shì)头(tóu)越来越猛，品(pǐn)牌方(fāng)对于演出市场(chǎng)的“野心”早已从拉高声量的(de)赞助、冠名(míng)，逐渐过(guò)渡到尝(cháng)试自主打造音乐节IP，光是(shì)五一前后办音乐(lè)节的品(pǐn)牌就有(yǒu)元气森林(lín)、隅田川(chuān)咖啡、蜜雪冰城和江小白(bái)。在票务(wù)平台上，每场音乐节都有上万人关注。为何？其最根本的(de)目的还是在于(yú)品牌(pái)营销，即(jí)更(gèng)进一步打入(rù)年轻消费主力，扩(kuò)大(dà)消费(fèi)圈层，以此提高市场占(zhàn)有(yǒu)率(lǜ)。

　　根据《2022年中国演出市场年度报告(gào)》数据，目(mù)前演(yǎn)出市(shì)场消(xiāo)费(fèi)主力(lì)为18岁(suì)至34岁的年(nián)轻人群，该年龄段在购票(piào)观众中连(lián)续三年占比超过76％，其中又以(yǐ)女(nǚ)性为(wèi)主(zhǔ)，占比超过66％。简(jiǎn)而言(yán)之(zhī)，音乐节的主流(liú)受众(zhòng)群体(tǐ)其实和(hé)消费品牌(pái)们的目标受众高度重合。

　　品牌自主操(cāo)刀不仅能(néng)灵活定价(jià)，还能在线上铺(pù)设自有(yǒu)品类(lèi)的快闪店、体验店(diàn)，以(yǐ)及在音(yīn)乐节线上线(xiàn)下最大程(chéng)度曝光。不过，在市面上现有的品牌音乐节中，食品饮料品牌的参与度(dù)最高，说到底和这些品牌自身辐射的大众人(rén)群(qún)紧密相关。

　　另外(wài)，能不(bù)能真(zhēn)正对品牌进行释放和(hé)加持是个巨(jù)大的(de)考验(yàn)。毕竟音乐(lè)节(jié)没(méi)有那么好做(zuò)，比(bǐ)如隅田川潮咖音乐节(jié)等(děng)均因演出(chū)阵容过于偏重流量型(xíng)音乐(lè)人引起了一定争议，而流(liú)量(liàng)艺人居多也就(jiù)意味着高(gāo)票(piào)价难(nán)以回落(luò)。

　　眼见这音乐(lè)节入局(jú)者越来越(yuè)多，那(nà)么，谁能(néng)再活个10年？

　　写在最后

　　虽(suī)然今(jīn)年演艺活动复苏(sū)，大(dà)众熟(shú)知的(de)音(yīn)乐节一票难求，但有的(de)音(yīn)乐节(jié)却扎进了(le)“不可抗(kàng)力”的怪圈。4月10日(rì)晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年(nián)华上海(hǎi)站先后(hòu)发布延期(qī)公告，表示(shì)因“不可抗力”因(yīn)素影响决定(dìng)延期举办。在(zài)此(cǐ)之(zhī)前，青岛(dǎo)弄潮(cháo)音乐节、德州向(xiàng)阳花音乐节等数十(shí)个(gè)品牌(pái)接连宣布延期(qī)或是(shì)取消(xi甲醚的结构式是什么什么形状，甲醚的结构简式怎么写āo)，理(lǐ)由几乎(hū)皆(jiē)因(yīn)“不可(kě)抗力因素(sù)”。同(tóng)时，不少乐队、艺人巡(xún)演也同样(yàng)提到(dào)“不可(kě)抗力”延期或取消。

　　“不可抗(kàng)力”什(shén)么时候成了卖不动的(de)遮羞布(bù)了(le)？

　　无论音乐(lè)甲醚的结构式是什么什么形状，甲醚的结构简式怎么写节有多大(dà)的想象空间，赞助能拉多少，又能带动多少周边产业，所有(yǒu)的(de)前提都基于这个(gè)音乐节(jié)对(duì)观(guān)众有没有吸引力。

　　迷(mí)笛(dí)创(chuàng)始人张帆曾说：“国(guó)外大型音乐节(jié)，财政(zhèng)的(de)持平甚至盈利(lì)是靠票房，不是靠赞助。赞助(zhù)是锦上添花，任何一个音乐(lè)节如果完(wán)全依(yī)赖于赞助(zhù)的话，那未来一定是不(bù)靠(kào)谱(pǔ)的。万一这(zhè)个(gè)赞(zàn)助没到你搞不搞？搞(gǎo)了(le)你就赔钱(qián)，明(míng)年怎么办？关键(jiàn)还是培养观(guān)众人群，如果你有一个(gè)拥护你(nǐ)、喜欢你的人群的话，通过这些人群(qún)对(duì)你的支持，你就可以逐渐地把音(yīn)乐节(jié)运(yùn)作(zuò)大。”

　　所以，在观演乱象不断、阵容同质化严重、演出水平参差(chà)不(bù)齐(qí)的情况下，音乐节票(piào)价还在狂飙(biāo)，卖(mài)不动了属实是(shì)正常现象，淘汰只是早晚的事。

　　而创办了30年的迷笛，已经公(gōng)开(kāi)批判单(dān)日(rì)千元的音乐节，并为了庆祝30周年，把票(piào)价压到(dào)单日全(quán)价(jià)199元。

　　音(yīn)乐节到(dào)底能不能值回票价甚(shèn)至物超所(suǒ)值，说到底(dǐ)还(hái)是看演出内容。尽管许多人在谈(tán)起(qǐ)音乐节的时(shí)候，总(zǒng)会对(duì)比国外的音(yīn)乐节。但事实上，无论是演(yǎn)出的主题理(lǐ)念打(dǎ)造还(hái)是(shì)艺(yì)人资源，国内(nèi)都(dōu)要差上一筹。

　　在(zài)票(piào)价上，国内的音乐节已经有足够的成长，是时候把更多的气力放(fàng)在内容和(hé)风格的打(dǎ)磨(mó)上(shàng)了(le)。

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