今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲(chōng)上微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出姐姐分手了安慰姐姐的一段话，姐姐失恋该怎么安慰她生于(yú)1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)今(jīn)年24岁(suì)，在(zài)2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节目(mù)《初入(rù)职场的我们》时获(huò)得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入(rù)职格力电器。截至离职，她(tā)在格力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力(lì)电器到离职(zhí)，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内(nèi)容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以(yǐ)董事长秘书(shū)一(yī)职进(jìn)入格(gé)力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符(fú)合接班人(rén)标(biāo)准，想(xiǎng)培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社(shè)交平台发布的视频所说，她入职格力(lì)电(diàn)器后工(gōng)作大(dà)致分为五(wǔ)个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒(méi)体活动，电商与市场部的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她(tā)一方面需要贴(tiē)身跟随董明珠(zhū)的日常行(xíng)程与对外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面(miàn)负(fù)责市场营销策划，例如(rú)脑暴会(huì)议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的(de)工资和格力应届大(dà)学生的水平是一样的，基本上在五千(qiān)到(dào)一万块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万(wàn)元(yuán)为基础薪资，其(qí)余则是(shì)绩(jì)效与销售达标(biāo)后的效益工(gōng)资(zī)。她也在视频(pín)中否认(rèn)了百(bǎi)万年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在(zài)外(wài)界(jiè)看(kàn)来(lái)，孟羽童给格(gé)力电器带来的最大价值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方直播间进行了直(zhí)播带(dài)货(huò)首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。之后格力电器(qì)注册了抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号(hào)“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时(shí)格力账号矩阵中热度最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号(hào)上很活跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直(zhí)播十余场，每(měi)场直播持续一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当(dāng)时回应(yīng)：“作为董事(shì)长秘(mì)书，日(rì)常还有(yǒu)很多其他工作(zuò)要处理，所以没办法(fǎ)经常出现在直(zhí)播间，会在(zài)幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠的(de)单人照片。此后，该账号(hào)直播(bō)由其他主(zhǔ)播轮(lún)换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器(qì)直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期进行(xíng)了(le)大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场其他平台直(zhí)播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过(guò)其(qí)中不少(shǎo)销(xiāo)额(é)由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力(lì)电(diàn)器并未推出(chū)其他(tā)高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进(jìn)行全国巡演(yǎn)，这对(duì)于企业管理者而言(yán)很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播(bō)后，有(yǒu)市场(chǎng)评(píng)论(lùn)认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格力直(zhí)播接班(bān)人才(cái)是(shì)董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转(zhuǎn)回(huí)到董(dǒng)明珠(zhū)身(shēn)上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年(nián)8月(yuè)，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就已达(dá)到236万。近一(yī)年后，截(jié)至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下(xià)个阶(jiē)段准(zhǔn)备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她(tā)发的那个微博“靠别(bié)人不(bù)靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密(mì)关(guān)系(xì)的(de)帖子，然后有感而(ér)发(fā)，觉(jué)得女孩子一定要自立(lì)自(zì)强，自省自足(zú)，完全(quán)没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格(gé)力的(de)平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通(tōng)的一个(gè)学生，就来到格力这(zhè)么好的平台，有很多(duō)的成长(zhǎng)空(kōng)间和机会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重要的是在(zài)董总这(zhè)样(yàng)的企业家身边工(gōng)作(zuò)，她觉(jué)得不光(guāng)是(shì)教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大家自己的下一个阶段的任务，就是准备继(jì)续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去(qù)到(dào)格力(lì)面试的心情，记得自己(jǐ)的小工位(wè姐姐分手了安慰姐姐的一段话，姐姐失恋该怎么安慰她i)、自(zì)己的(de)第一张名片、第(dì)一场直播、第一次接待、第一(yī)次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布(bù)会(huì)；永远记得每次直(zhí)播前(qián)看产(chǎn)品资料的(de)紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做的大(dà)项目落地时(shí)候(hòu)那种成就感，也会记得国品之(zhī)光下作为格力人那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲(ào)和自豪；会记(jì)得(dé)刚入职(zhí)那天董总跟她说的话(huà)，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁(cái)董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍(shào)孟羽童时表示要把她(tā)培养成“第二个董明(míng)珠”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话(huà)题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推(tuī)动格力电器渠(qú)道转型(xíng)的(de)一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号(hào)注册。不(bù)难看出，对于格力电器的渠(qú)道转型而言(yán)，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在这一年(nián)多时间(jiān)里，给格力电器带来了什么，格(gé)力电(diàn)器的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播(bō)带货共13场，累计带货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推进(jìn)格力电器(qì)渠(qú)道转型的董明珠在综艺(yì)节(jié)目上(shàng)活跃了起来(lái)。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格力电器市场(chǎng)部实(shí)习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账(zhàng)号上(shàng)透露，她(tā)已(yǐ)经正式以“董(dǒng)事(shì)长秘书”的身份(fèn)入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在(zài)出席(xí)中国制造业(yè)领袖峰会(huì)时带上了孟(mèng)羽童。在这(zhè)场峰(fēng)会(huì)上，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身(shēn)边，把她培养(yǎng)成未来‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速(sù)被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人(rén)李国庆(qìng)在直(zhí)播中(zhōng)谈及(jí)此(cǐ)事(shì)表示，这是(shì)董明珠的(de)炒作(zuò)，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格(gé)力直播带货(huò)。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也(yě)在印(yìn)证外界(jiè)的判(pàn)断。不久之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播账号在短视频平台开(kāi)通，该账(zhàng)号认证(zhèng)主体是格力电商。同时，格(gé)力(lì)电器还紧(j姐姐分手了安慰姐姐的一段话，姐姐失恋该怎么安慰她ǐn)急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去(qù)年(nián)1月(yuè)，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的(de)话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的(de)这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人账号(hào)上澄清(qīng)：好久不更(gèng)新给大家(jiā)造成(chéng)误会，自己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式(shì)在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视(shì)频表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还有其(qí)他工作需要处理，所以(yǐ)没办法经常在(zài)这(zhè)个直播间跟(gēn)大家见面(miàn)，但会在(zài)幕后(hòu)陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦(qí)与孟(mèng)羽童同(tóng)时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再(zài)是她的(de)秘书(shū)。“她(tā)现在做(zuò)视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个人(rén)小红(hóng)书账(zhàng)号上更新了4月1日(rì)与董明珠直播(bō)的(de)工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销售额的时候，还(hái)是会非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小(xiǎo)红书上发布(bù)信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及(jí)小红书个(gè)人账号(hào)上，简历中仍提及“五(wǔ)百强(qiáng)董事长秘书(shū)”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣(xuān)布(bù)正式(shì)入职格(gé)力电器的内容，小红书及(jí)抖音置顶短视频为(wèi)“我就是(shì)那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让(ràng)孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博个人号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力电器工作的(de)日(rì)常，这些短视频(pín)都获得大量(liàng)关注。

　　记(jì)者还(hái)注意到，在(zài)格(gé)力(lì)电器任职(zhí)期(qī)间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个人小(xiǎo)红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车(chē)等商(shāng)务广告，这些商(shāng)品与格(gé)力(lì)没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加(jiā)入(rù)也为公(gōng)司的渠道转(zhuǎn)型带来(lái)更(gèng)多热度。作为(wèi)格力电(diàn)器推进线上(shàng)渠道建设的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力(lì)电商在抖音平台有两(liǎng)个(gè)主要直播(bō)账(zhàng)号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精(jīng)选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年(nián)12月21日(rì)，格力(lì)电(diàn)器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有限公司，该公司的经营范围包括个(gè)人互联网直播服务等。这被外界解读(dú)为，格力电(diàn)器要加(jiā)码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力(lì)电器重视直(zhí)播等新零售电商形式(shì)，通(tōng)过(guò)新(xīn)媒体(tǐ)平(píng)台(tái)，以直播带货、社群营销(xiāo)等形(xíng)式布(bù)局新零(líng)售渠道(dào)，并逐步(bù)打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在(zài)年轻群体中(zhōng)的影(yǐng)响力(lì)。渠道改革(gé)取得了(le)阶段性成(chéng)果，新兴(xīng)生活电器品类借助(zhù)线上渠道(dào)加(jiā)速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极(jí)采取“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方式扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格(gé)力线上(shàng)份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未详细透露线(xiàn)上线下的(de)销售占比，也(yě)没(méi)有披露(lù)格力(lì)电商的业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意到(dào)，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体为格(gé)力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播(bō)基地(dì)的定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带(dài)货为主导(dǎo)，凭(píng)借格(gé)力品牌(pái)背书(shū)，产(chǎn)品与物流体系支持(chí)，提供(gōng)新(xīn)媒体(tǐ)培训(xùn)、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送(sòng)及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开(kāi)启格力产业带(dài)直播＋短视(shì)频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播(bō)孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身份为(wèi)格力(lì)首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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