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免费的播放器有哪个，在哪里看最新电影免费千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个(gè)四月，B站好像都站在名(míng)为“停更”的风口浪尖上。

　　先是有“我是(shì)怪异(yì)君”“靠脸吃饭的徐大王”“LKs”等几位百万粉丝级别UP主和部分中腰部UP主宣布停更，引发外界对(duì)“B站(zhàn)停更潮”的诸多讨论与猜测。

　　日(rì)前，拥(yōng)有千(qiān)万(wàn)粉丝的影(yǐng)视区UP主“木鱼水心”又发(fā)布动态(tài)回应停更传(chuán)言，他没有停(tíng)更，但确实(shí)比较艰难。坊间有(yǒu)观点称，因为粉丝属(shǔ)性复(fù)杂，影视解说本(běn)来就不好接广告。

　　所以，是平台、赛道(dào)还是与广告投(tóu)放相关的环境问(wèn)题所(suǒ)致？“木鱼水心”们(men)又该如(rú)何(hé)，才能养活自(zì)己与团队(duì)呢？

　　千万粉(fěn)的木鱼水心四个月没(méi)广告(gào)，上则(zé)商单(dān)是(shì)奔驰

　　拥有(yǒu)1023万粉丝的木鱼水心，算是B站影视区的头部UP主了(le)，他在2019年、2020年(nián)、2021年接连三年入选B站“年(nián)度百(bǎi)大(dà)UP主”。其娓娓道来、内容详实的风格深受观众喜爱，一千(qiān)多(duō)则(zé)投稿中近半作(zuò)品播放量超过百万次(cì)。其解说的(de)《红楼(lóu)梦》、《三国演义》和(hé)《觉醒(xǐng)年(nián)代》相(xiāng)关(guān)视频播放量，甚(shèn)至已超千万。

　　千万粉的(de)UP主(zhǔ)都接(jiē)不到(dào)广(guǎng)告了？

　　木(mù)鱼(yú)水(shuǐ)心的更新频率(lǜ)并不算太高，过(guò)去一整年他(tā)更新(xīn)了57支(zhī)作品(pǐn)，平均下来(lái)基本做(zuò)到(dào)周更。但考虑到其作品几乎都是30分钟以上的长视频(pín)，甚(shèn)至有(yǒu)不少视频“长度以小时(shí)计”。这(zhè)样看来，木鱼水心和他(tā)的团队已是非常勤奋。值得一提的是(shì)，过(guò)去一年他几乎放弃(qì)了热点，专注(zhù)于《水浒(hǔ)传(chuán)》的系列解读。

　　自4月5日(rì)以来，长(zhǎng)达二十天的时间里木(mù)鱼水心(xīn)并未更新，由(yóu)此(cǐ)引发了坊间关于其停更的(de)猜(cāi)测。23日晚(wǎn)间(jiān)，木(mù)鱼(yú)水心回应传闻并(bìng)否认了“停(tíng)更”的说(shuō)法(fǎ)，表示正在(zài)打磨新(xīn)作品，但“确实(shí)也比(bǐ)较艰难”。

　　千万粉(fěn)的UP主都接不到(dào)广告了？

　　木鱼水心透露，2023年到目前为止，四个多月没有接到(dào)广告，B站的创作激励，还(hái)不够付办(bàn)公室房租。“现(xiàn)在基本是‘用爱(ài)发电’，去年(nián)一整年更(gèng)新《水浒传》就是如此。”

　　“创作(zuò)激励腰斩”和(hé)“接(jiē)不到广告”，的(de)确是此前(qián)“B站停(tíng)更潮”中人们(men)讨论的焦点。不过(guò)靠创作激励养不(bù)活(huó)创作者”几乎(hū)已是B站(zhàn)UP主的共识(shí)，相比之下(xià)，广告商单(dān)才是创作大(dà)头。

　　但木(mù)鱼(yú)水心(xīn)说，他已经(jīng)四个月没有(yǒu)接(jiē)广告(gào)了，那他上一(yī)次(cì)的商单是什么呢？是奔驰。

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接(jiē)不到广告了？

　　去年12月，借《阿(ā)凡达(dá)》上映，木鱼(yú)水(shuǐ)心做了(le)一则(zé)观影指南(nán)，奔驰(chí)广告就(jiù)是植入在(zài)这则(zé)视频中(zhōng)。据花火后台数据，木(mù)鱼水心(xīn)的植入(rù)视频报价在三十几万、定制视频约要四(sì)十几(jǐ)万，此前也合作(zuò)过(guò)手(shǒu)机游戏、电商平台、食品饮料等品牌(pái)类型。

　　某品牌投放人(rén)士告诉(sù)蓝鲸记(jì)者，考虑(lǜ)木鱼水心的粉丝体量及(jí)影响力，这个价格不(bù)算(suàn)贵。那么(me)，千万粉丝UP主怎么就接不(bù)到广告了呢？

　　“所有离甲方远领域的自媒体(tǐ)，都不(bù)好接广告。”

　　上(shàng)个月(yuè)末，知(zhī)名广告(gào)人(rén)“姜茶茶”在小号(hào)上发布的文(wén)章《今(jīn)年，百万粉的KOL都(dōu)接不到广告(gào)了》，也曾引(yǐn)起业内外(wài)广泛讨论(lùn)。

　　《2022中国互联网广告数据报告》显(xiǎn)示，2022年(nián)，中国(guó)互联(lián)网(wǎng)广告(gào)市场(chǎng)规模(mó)预计约为5088亿元(yuán)，较2021年下降6.38％，市场规(guī)模近七年首次(cì)出现负增长。当广告(gào)主的(de)可支配支出减少(shǎo)，怎么选择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广(guǎng)告市(shì)场洞察》指出，消费不增长对(duì)营销的转化要求(qiú)进一步(bù)提升，广告营销面临突破(pò)和(hé)变革的要求。因(yīn)此(cǐ)，找到细分赛道上(shàng)更垂(chuí)直或(huò)者更(gèng)接近消费者(zhě)的博(bó)主成为(wèi)品牌主的(de)共识之一。

　　有一(yī)份来自(zì)B站的数据可以(yǐ)侧面佐证这一点。其2022年财报信(xìn)息(xī)显示：随着年龄(líng)增长(zhǎng)，B站用户(hù)不仅关注游戏、数码(mǎ)、美妆(zhuāng)等领域，还逐渐展现出对汽车、家装、家(jiā)电等新领域(yù)的消费需(xū)求，吸引更(gèng)多品牌主与B站进行合作。过(guò)去一(yī)年，汽车、母婴、家装家电内容的VV数（视频播(bō)放次数）增长，均超过了100％。以其中的汽车区(qū)UP主为例，接单人数同比(bǐ)增长达(dá)118％。

　　千万粉的UP主都(dōu)接不(bù)到广(guǎng)告(gào)了(le)？

　　但显然，影视解(jiě)说在(zài)商(shāng)业化上并不是(shì)一(yī)个很(hěn)垂直的赛道。无(wú)独有偶，同样身在影视区的254万粉丝UP主“low君热剧”也在日前透(tòu)露很久(jiǔ)没有商(shāng)品方找他(tā)们(men)打视频广告了(le)。

　　按照一(yī)般思(sī)路推断，影视类解说(shuō)最对口的可能是影视推广。某MCN负责人告诉蓝(lán)鲸记者，其实今年影视类投放应该不少(shǎo)，“毕竟春节到现在影视项目很(hěn)多，数量是超(chāo)过去年的。”但整(zhěng)体预算变少的(de)情况下，片方(fāng)也比较(jiào)谨慎，尤其对于(yú)投(tóu)头部UP会更(gèng)谨慎一(yī)些。

　　上述负责人表(biǎo)示，影视类投(tóu)放主要是口(kǒu)碑营销，不能直接转化(huà)成带货收益，所以“影视(shì)解说类(lèi)”肯定不是首选——6位数的报价，对片方负担还是很大的。

　　“我了解的不(bù)少UP都主动降价了，去年(nián)特别差，今年就想(xiǎng)多接点(diǎn)（广告）。” 该负责人认(rèn)为，目前（UP主商(shāng)业化）最好的(de)状态(tài)要么就是(shì)缩(suō)小(xiǎo)团(tuán)队(duì)，要么就是再找点(diǎn)别的经营方(fāng)向(xiàng)，头部(bù)UP主(zhǔ)不(bù)调整业务方向(xiàng)，很难适应。

　　“半佛仙人”也在(zài)其文(wén)章(zhāng)《一(yī)堆人喊B站断更潮，我(wǒ)都傻了》中(zhōng)指出，UP主养(yǎng)不活自(zì)己(jǐ)可能并非是平台的缘故，“所有离甲方(fāng)远的领域的自(zì)媒体，都不(bù)好(hǎo)接广告。”

　　此外，内容赛道的变现前景一定(dìng)程度免费的播放器有哪个，在哪里看最新电影免费上和该领域内的品牌(pái)数量和竞争(zhēng)情(qíng)况有关，比如美妆(zhuāng)、科技(jì)、汽(qì)车其(qí)实都属于优质的变现内(nèi)容(róng)，但其中又有所不同。

　　蕃茄蛋联合创始人罗锴告诉蓝鲸记者：“汽(qì)车(chē)和科技属于典型的(de)大(dà)博主逻辑，品牌(pái)集中(zhōng)度高，海量博主争夺(duó)几个金主爸爸，这种最(zuì)终资源(yuán)其实都(dōu)集中在(zài)头部博主。而美(měi)妆品牌(pái)数量(liàng)多，中腰部博(bó)主也能接到广告，这(zhè)就(jiù)是一个更普适的赛(sài)道。”

　　不过(guò)也(yě)有观点认为，不(bù)少(shǎo)UP主接(jiē)不到广告可能(néng)只是“没有合适(shì)的广告(gào)”。

　　上述品牌(pái)投放人(rén)士(shì)告(gào)诉蓝鲸记者，品牌更(gèng)多还是看目标受众，也就是粉丝量级和他的购买能力是否足(zú)够，如果回归到这两点，当一个创作者覆盖的粉丝足够(gòu)多(duō)，赛(sài)道就不是根本问(wèn)题(tí)了。她个人(rén)推测认为，木鱼(yú)水心接(jiē)不(bù)到商单可能和个人内容规划(huà)有(yǒu)关(guān)，也许没有碰到合适的广告。

　　离钱远的(de)内(nèi)容还有机会变现吗？

　　众所(suǒ)周知，互联网时(shí)代的内容想要变现主(zhǔ)要(yào)有三大路径：商单推广(guǎng)、付费/打(dǎ)赏、平台激励。

　　根(gēn)据(jù)上文，由于(yú)影(yǐng)视类内容(róng)本身行业的属(shǔ)性和影视(shì)类(lèi)商单性价比问题，影视(shì)区尤其是解说(shuō)类UP主靠广告(gào)商单维持(chí)生计的难(nán)度在近(jìn)两年指(zhǐ)数级(jí)上(shàng)升(shēng)。

　　那对(duì)于木鱼水心这样的优质内容创作(zuò)者(zhě)而言，剩下的两条路能走(zǒu)通吗？

　　答案是“很(hěn)难”。

　　在国内的互联网环境中(zhōng)，“内(nèi)容付费”往往被称为(wèi)“知识(shí)付(fù)费”，这(zhè)二者之间(jiān)的差(chà)异(yì)是整(zhěng)个内容(róng)变现环(huán)境的缩(suō)影。最早研究中产阶级(jí)的学者奥(ào)维·洛夫格伦认为，中产(chǎn)阶级正是(shì)通过对(duì)理性(xìng)和效率的追求，建构(gòu)出(chū)新的时间观念来形成并定(dìng)义自(zì)己的文化。这段话投射到我们(men)当代人的内容消费中便是各(gè)种知识付费(fèi)类内容。比起娱乐、兴趣(qù)类，具有工(gōng)具属性(xìng)的知识类内容往往被视为“更有用”的东西，更容易吸引大众消(xiāo)费。

　　艾媒咨(zī)询数据显示(shì)，2022年中(zhōng)国(guó)知识付费市场规模达(dá)1126.5亿元，较2015年增(zēng)长约70倍，罗振宇和樊(fán)登(dēng)读书会(huì)等IP都是这(zhè)一风潮的代表。

　　国(guó)内(nèi)通过(guò)书影(yǐng)音类(lèi)泛(fàn)娱乐(lè)内容进行付费变现的成功案例少之又少，某MCN负责人Jason告(gào)诉(sù)蓝鲸(jīng)记者：“内容付费只能是(shì)锦上添花，不是主要盈利渠道(dào)，除非(fēi)《反派影评(píng)》那(nà)种用户特别(bié)忠实的。”

　　虽(suī)然B站此前(qián)曾试水UP主(zhǔ)视频单期付(fù)费，但截至目前(qián)这一(yī)功能(néng)却并(bìng)未(wèi)见(jiàn)到推广，以此为(wèi)主要变现途径(jìng)的(de)UP主也几乎(hū)没有，可见想(xiǎng)要粉丝直(zhí)接(jiē)为内容买单并不容易。

　　同(tóng)类博(bó)主在YouTube平(píng)台的生存状况经常被拿来与国内对比，近日“停更近两(liǎng)年，李子柒(qī)的YouTube频道还能月入几十万”的新闻也被(bèi)反复讨论。

　　据了(le)解，YouTube为(wèi)创作(zuò)者(zhě)提供了多种变现方(fāng)式，只要参与“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过发布(bù)内容创(chuàng)造收入。据“全(quán)现(xiàn)在”报道(dào)，按照55％的(de)分成(chéng)比例(lì)，YouTuber每(měi)千次播(bō)放的分成收益可达到165美元(yuán)（1127元人民币）。2免费的播放器有哪个，在哪里看最新电影免费019年，YouTube平台收入排(pái)行榜榜首的博主年收入达2600万(wàn)美(měi)元（约1.84亿人(rén)民币）。

　　这(zhè)个数字与B站的平台激(jī)励(lì)相比天差地别(bié)。

　　B站2022年财报(bào)显示，2022年其(qí)净亏损(sǔn)75亿元，营业成本高达180亿元，其中包括在直播(bō)和(hé)广告业(yè)务中给UP主的激(jī)励/分成达到91亿元，同比增长(zhǎng)18％。但去年以来，B站多次(cì)变更(gèng)UP主创作激励规则，大量UP主在社交平台反馈称(chēng)收入(rù)减少。某UP主告诉(sù)蓝鲸记者，自己并不知(zhī)道B站的具体现金激励算法，后(hòu)台(tái)也(yě)只给出了(le)内容质量、观看时长等计(jì)算(suàn)维度，“所以我(wǒ)大(dà)多数时候(hòu)只能靠体感，不过体感确实降了。”

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接不(bù)到广告了？