“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇(xiē)斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个女博士(shì)”曾一度(dù)被(bèi)网民骂上热搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌(pái)已(yǐ)经被北京市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经消息(xī)，北京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局(jú)一名(míng)工作人员表示(shì)，“针对北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举(jǔ)报(bào)，我们依据市场监督(dū)管理行政处(chù)罚相关规定，经过综合研判(pàn)决定立(lì)案调查，目(mù)前正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红(hóng)势必离不开那(nà)则(zé)充(chōng)满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是(shì)以呐喊的方(fāng)式喊(hǎn)出(chū)上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝(hē)五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价值观(guān)。” 不(bù)止一位(wèi)受访者向蓝(lán)鲸记者(zhě)表(biǎo)示了对这则(zé)广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女(nǚ)博士”营销之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销(xiāo)量(liàng)超百万

　　金星等(děng)名(míng)人曾为(wèi)其站台

　　据官网(wǎng)显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北(běi)京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司旗下的(de)品牌，由(yóu)其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括(kuò)壹(yī)叁资本、德(dé)迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北(běi)大的(de)医学女博士共同打造。旗下(xià)品牌(pái)包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人的学历背景，其中包(bāo)括(kuò)营养学(xué)博士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博士王雨辰(chén)、皮肤(fū)科博士(shì)闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记者查(chá)询发现，依(yī)托“北大(dà)”“女博士(shì)”两大光(guāng)环，五个女博士(shì)近年来在线上(shàng)得以(yǐ)快速崛起。目前这(zhè)一品牌在(zài)淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均有布(bù)局，累计销量(liàng)超(chāo)过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上(shàng)均有斩获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直(zhí)播间更是直播至深夜(yè)一点，金星(xīng)、黄奕等名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北(běi)大(dà)发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌是由(yóu)五个女博士(shì)打造，但(dàn)从股权(quán)结构来看，五个女博(bó)士中仅有一名女博士是直接持(chí)股的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽(suī)出(chū)现(xiàn)过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字(zì)，但(dàn)二(èr)人已(yǐ)于2022年(nián)2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出(chū)现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初(chū)还曾(céng)以北(běi)京大学(xué)的名义(yì)进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部(bù)第(dì)一时(shí)间就(jiù)相关事(shì)项进行了(le)核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业(yè)与(yǔ)我(wǒ)部无任何投资及科技(jì)成果转移(yí)转(zhuǎn)化等关系。同(tóng)时经我部查明，该(gāi)举报所(suǒ)涉(shè)及的(de)五名人(rén)员均为我部往(wǎng)届毕业的(de)博(bó)士研究(jiū)生（其中二人疑似(shì)更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行为(wèi)，与北(běi)京大学(xué)、北(běi)京大学医学(xué)部(bù)及相关专家教(jiào)授无任(rèn)何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可以看到，五个(gè)女博士极其(qí)擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产(chǎn)品给(gěi)消费(fèi)者留下了极其权(quán)威的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究(jiū)其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无(wú)保健食品备案更不是(shì)药物，其产品是否具有(yǒu)广告中所言的功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽(tài)是否为智(zhì)商(shāng)税等一系(xì)列问题 仍然有(yǒu)不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博士的产品(pǐn)今年以来就遭到(dào)不(bù)少消费(fèi)者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了(le)五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了(le)几(jǐ)天脸上冒(mào)痘没在(zài)意(yì)。直到喝(hē)了有半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白爆痘的(de)现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘(dòu)的情(qíng)况外(wài)，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚至出(chū)现长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　人类的菊花能扩大到多少，人类的菊花是什么c="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095111218.jpg">

　　蓝鲸记(jì)者查询发(fā)现，“五个女博士”不同(tóng)产品背后有(yǒu)不同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的(de)每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品生(shēng)产(chǎn)工厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥生(shēng)命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江(jiāng)苏菌钥原(yuán)名江苏(sū)朸健(jiàn)生命科技(jì)发展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然(rán)养生观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在(zài)护(hù)肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发(fā)展得态势(shì)，以五(wǔ)个(gè)女博主为代表的(de)新兴品牌凭(píng)借精准定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一些(xiē)营销手法在这(zhè)一(yī)赛道异军突起，但夸大(dà)功效与(yǔ)低俗营销必然不(bù)是长久之计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多(duō)消费(fèi)者的信任(rèn)。

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