既是响应消费复苏的大势，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计(jì)局发布(bù)的数据显示，我国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市场预期(qī)的4％。其(qí)中(zhōng)，3月(yuè)份(fèn)消费(fèi)和出口大幅回升，是推动经济(jì)加快(kuài)恢复的重要因(yīn)素。国家发(fā)展改(gǎi)革委新闻发(fā)言人孟玮(wěi)表示(shì)，一(yī)季度消费市场形势开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一(yī)季度消费回暖的(de)背景下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的(de)价(jià)格(gé)战。面对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模(mó)不等的消费券和消费补贴，以抓住(zhù)机(jī)遇、继续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这家主(zhǔ)打「多(duō)实惠」策略的电(diàn)商巨头也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家(jiā)电(diàn)产品发放(fàng)超额补贴，其(qí)中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力(lì)度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司(sī)还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供(gōng)给端入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多低价商品入驻(zhù)。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面(miàn)向商家推(tuī)出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得(dé)更多低(dī)价商品(pǐn)供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无(wú)疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补贴的基础上(shàng)再投入(rù)10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日发(fā)放的超额(é)补贴，相当于(yú)是百亿郭晶晶一胎为什么选择鬼节生，郭晶晶一胎什么时候出生的补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客(kè)公园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多(duō)的(de)补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼(pīn)多多领(lǐng)券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在(zài)其它电(diàn)商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在其它(tā)电商平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用券后售价3749元(yuán)，而(ér)在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均为官方(fāng)直补，旨在为消(xiāo)费者提供全网最(zuì)具性价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」的项目负责(zé)人表(biǎo)示。在(zài)五(wǔ)一消(xiāo)费(fèi)旺季来临(lín)之前，这是拼多多(duō)推出的近(jìn)期最大的补贴力(lì)度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其(qí)中，品牌(pái)包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括(kuò)手机、电(diàn)脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动(dòng)了消(xiāo)费业绩。上述负责人(rén)表示(shì)，消费季(jì)活(huó)动上线半个月以来，大(dà)部分产品(pǐn)均实现了翻倍(bèi)增(zēng)长。其中，手机类目的(de)销量(liàng)实现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的(de)高价位(wèi)手机(jī)环比(bǐ)增幅(fú)超过180％。而(ér)家电(diàn)类(lèi)目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在销量最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临(lín)近，户外便携式小家电也在热(rè)销。比如(rú)平台(tái)车(chē)载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多(duō)多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用更低(dī)的价格刺激消费。另一方面是(shì)电商行业的(de)竞争加剧(jù)，价格再次(cì)成为电商平台之间竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼多多越是持续郭晶晶一胎为什么选择鬼节生，郭晶晶一胎什么时候出生的(xù)比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能(néng)在这场大势中赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不(bù)是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起的过程(chéng)中，价格(gé)战逐(zhú)渐从一(yī)个「商业(yè)名词」变成了(le)一(yī)个「带有贬义的名词(cí)」。一些(xiē)戴着(zhe)有(yǒu)色(sè)眼(yǎn)镜的人，会将(jiāng)价格(gé)战与「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划(huà)等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生(shēng)鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资(zī)本(běn)、却「一地(dì)鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急(jí)需从疫情中复苏的大背(bèi)景(jǐng)下，企业良性的价格竞争，不(bù)论(lùn)是(shì)对(duì)经济复(fù)苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对经济而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多(duō)添一把火。而对消费(fèi)者而言，更低的价(jià)格(gé)真(zhēn)正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产(chǎn)品补(bǔ)贴(tiē)力度均超过(guò)20％，最高(gāo)补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多(duō)、还是其他电(diàn)商(shāng)平台(tái)来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时间(jiān)内刺(cì)激消(xiāo)费者的手段，而不是目(mù)的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠(kào)提升产品和(hé)服务(wù)质量、提升(shēng)商家运营效率，以及(jí)持续性地降低(dī)商品从(cóng)生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在(zài)做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售(shòu)后等服务体系(xì)，为消费者提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货(huò)上门(mén)、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要(yào)一套(tào)完整(zhěng)的(de)、优质的服务体系。这才是(shì)今(jīn)天企业的立足之(zhī)本。而这，也将(jiāng)是未来电商(shāng)平台共同需要面对(duì)和解决的问题(tí)。

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