Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品牌的(de)有效数(shù)字(zì)广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和(hé)详细的目(mù)标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与(yǔ)数据洞(dòng)察力相结合对于使自(zì)己在(zài)竞争中脱(tuō)颖而(ér)出至关重要。然而，实(shí)现这(zhè)一点并坚持到底可能(néng)比听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告然(rán)后转化的核(hé)心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅关注数(shù)据或写一些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东西并(bìng)不能减少(shǎo)点击(jī)量——你(nǐ)必须两者(zhě)兼而有之才(cái)能获得点击量。阅读以下内容(róng)，了解(jiě)更多(duō)关于有(yǒu)效(xiào)提(tí)高(gāo)参与度和(hé)赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的(de)信息。

一(yī).开始之(zhī)前：了解您的受众

了(le)解你的受众是任何成功(gōng)的营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用(yòng)有(yǒu)关(guān)客(kè)户的(de)可用数据和(hé)有(yǒu)关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在(zài)买家在(zài)整个(gè)购买过程中的需求(qiú)。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你(nǐ)的(de)产品定位的价值观，以使你的广告符(fú)合他(tā)们的需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅读你的广告以及他们的(de)需(xū)求(qiú)，可以(yǐ)突出他们(men)最(zuì)感兴趣的细节(jié)。

3.知(zhī)道什么(me)对(duì)你的观众(zhòng)最有吸引力(lì)，可以带来额外的点击(jī)量和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的(de)目标受众，这本身(shēn)就是一(yī)项技能。一旦你(nǐ)很(hěn)好地处理了这方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的品(pǐn)牌(pái)创建引(yǐn)人注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组(zǔ)合吸引(yǐn)消费者购买600毫升等于多少斤水，800ml是多少水你的产品(pǐn)。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最(zuì)重要的因素：广告设(shè)置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创建(jiàn)广告(gào)时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项(xiàng)，以(yǐ)最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想使用(yòng)图像(xiàng)、视频(pín)、声音还是文(wén)字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现营销(xiāo)目标。企业应该(gāi)使用各(gè)种(zhǒng)各样(yàng)的广告，因为(wèi)每个人都不(bù)同(tóng)地参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可以让你的(de)企业深入了(le)解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的一(yī)些格式选项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告是一种简单的(de)格式，可(kě)以使用高质量的单一图像来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)起来很快，使您能够突(tū)出(chū)显(xiǎn)示(shì)特定的(de)产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个(gè)图(tú)像。这种格(gé)式可以拍(pāi)摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动和声音(yīn)来创(chuàng)建一个可以在设备(bèi)上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本(běn)比(bǐ)视频(pín)低，加载速(sù)度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式，这种格式非常适(shì)合拥有简单易(yì)懂(dǒng)产品的(de)企业(yè)，尤其是(shì)初创企业或有预算的(de)企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收(shōu)集数(shù)据，从(cóng)这里开始，你将获得所(suǒ)需的(de)指标(biāo)（如(rú)哪些照(zhào)片(piàn)、措辞等(děng)最(zuì)有效），然后再(zài)转向(xiàng)更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最(zuì)有效的脸书(shū)PPC，无(wú)论你的(de)行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建自己的视(shì)频并上传(chuán)到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广告的(de)浏(liú)览量比其他(tā)广(guǎng)告格(gé)式多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个可以(yǐ)通(tōng)过视频展(zhǎn)示的产(chǎn)品(pǐn)，那么(me)很容易获(huò)得创意。然而，如果(guǒ)你提(tí)供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中(zhōng)的(de)某(mǒu)个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

就像静态广(guǎng)告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视(shì)频广告。虽然视频广告通常无论是哪(nǎ)种类型的(de)业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测(cè)试，看看什么对你的(de)受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初创公司(sī)还是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一个提(tí)示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格(gé)式(shì)允许营销(xiāo)人员在(zài)一个(gè)广告(gào)中展示多达10张(zhāng)照片和(hé)视频。

每个图(tú)片或视频都有自己的链(liàn)接，可以将(jiāng)潜在(zài)买家直接带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品(pǐn)细节或服(fú)务的更多(duō)信息。转盘(pán)格(gé)式还允许(xǔ)您显示与广告(gào)相关(guān)的(de)一系列(liè)事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提(tí)供了点击图片(piàn)与您(nín)的品牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主(zhǔ)题是户外(wài)的，但每张图片(piàn)都(dōu)有(yǒu)自己的创意和“立(lì)即购物”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

旋转图(tú)集格式有利于显(xiǎn)示单个产(chǎn)品的(de)不(bù)同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程(chéng)，并(bìng)在用户浏(liú)览幻灯片时提供参与度(dù)。如(rú)果(guǒ)你(nǐ)的产品或服务有多种用(yòng)途(tú)，这是传达你信(xìn)息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格布局的一系(xì)列产品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍(shào)了您在(zài)活动中推(tuī)广的(de)产品系列。当用户单击时，他们(men)可以在快速加(jiā)载页面上浏览集合中的(de)产品(pǐn)。链接可(kě)使(shǐ)客户从发现(xiàn)到浏览再(zài)到购买的(de)过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在(zài)有人在移动设备上点击你的广告后打开的(de)全屏体(tǐ)验。这是突(tū)出(chū)您的产(chǎn)品(pǐn)和服务的好方(fāng)法(fǎ)。

何(hé)时使用此广告格式

一个系列(liè)最适合有产品(pǐn)目录(lù)展(zhǎn)示(shì)的(de)电(diàn)子商务品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建了一(yī)个店(diàn)面，其中(zhōng)有四(sì)种或四种以(yǐ)上(shàng)的产品可(kě)供(gōng)客户浏览，允(yǔn)许您(nín)对(duì)相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提供动态体验(yàn)。该选项使用同一广告的不同变(biàn)体(tǐ)为观众(zhòng)定制广告——您(nín)的团队(duì)使用单个图像或(huò)视频和其他(tā)文本选项创建广告。该平台通过使用文本(běn)组合自动创建不同的广告，通(tōng)过增强(qiáng)功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有效(xiào)的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告(gào)的组成变化可能包(bāo)括标签、显示相关(guān)评论和不同的文本(běn)组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸(liǎn)书向(xiàng)用(yòng)户显示(shì)个性化广告，预计可能会(huì)获得回应的变化(huà)。动态广告看起来像(xiàng)上面的一种(zhǒng)广告格式(shì)。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习(xí)如何(hé)创(chuàng)建动态(tài)广告。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

通常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这(zhè)种(zhǒng)广告类型。此外(wài)，这(zhè)种形式最适合那些对(duì)同一产品或(huò)服务的受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型(xíng)之前，你需要牢牢把(bǎ)握(wò)不(bù)同(tóng)的受众(zhòng)，因(yīn)为(wèi)它可能会让人(rén)困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告创意需要(yào)深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在(zài)用(yòng)户滚动(dòng)时快速(sù)扫描的，因此请(qǐng)保持主要文本(běn)的(de)简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词(cí)限制在125个字符(fú)以内，以避免被截(jié)断(duàn)。通过选择(zé)与用(yòng)户互动(dòng)的最佳词语来确认受众(zhòng)的人(rén)口统计(jì)数据(jù)。

你(nǐ)是否根据未(wèi)来买家(jiā)的年(nián)龄、兴趣或(huò)行为来(lái)确(què)定(dìng)他们的目标(biāo)？

如果是，请在(zài)主(zhǔ)要文本中突出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的产品需要(yào)有意义的(de)文字来满足他(tā)们的(de)特定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣(qù)的消(xiāo)费者重新(xīn)推销(xiāo)，直接(jiē)写信给(gěi)观众都很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作广告(gào)时，选择(zé)独特(tè)的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸(xī)引用户和(hé)产生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多(duō)样化(huà)的——在营销你的品牌(pái)和与目标受众建立联系(xì)时，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目(mù)录、查看独家交易或(huò)了解有关收(shōu)藏的更(gèng)多详(xiáng)细信息(xī)。一定要在标(biāo)题中突出显示特(tè)价商品。标题中(zhōng)应该突出类(lèi)似(shì)“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记(jì)住，在截断之前最(zuì)多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与(yǔ)消费者(zhě)见(jiàn)面。如果他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列(liè)”或(huò)“查看(kàn)我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发(fā)人们(men)对该品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独(dú)家交易都是(shì)与观众(zhòng)互动的(de)机会(huì)。使(shǐ)用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有价值(zhí)，而“了解(jiě)更(gèng)多(duō)”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜在客户创造无(wú)缝体验(yàn)至(zhì)关重要。登录(lù)页必须与(yǔ)广告相关，无论是产品详细信息页还是(shì)潜(qián)在客户捕获页。向消费(fèi)者提供他们想要探(tàn)索您(nín)的产品或服(fú)务的(de)信(xìn)息以(yǐ)及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化(huà)目的地页面，这意味(wèi)着内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻(qīng)松(sōng)导航，结账（电子商(shāng)务(wù)）也很有效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书(shū)广(guǎng)告通过(guò)其庞大的受(shòu)众为大小企业带来收(shōu)入。因此，从长远来看(kàn)，花时(shí)间(jiān)制作能够产生点击量的广告是值得的。您的(de)营销团队(duì)可以创建一个Facebook活(huó)动，通过(guò)考虑最佳展(zhǎn)示(shì)产品的格式来点击，同时积极(jí)参(cān)与(yǔ)受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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