Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数(shù)字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与(yǔ)数据洞察力相结合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而出(chū)至关(guān)重要(yào)。然(rán)而，实现这一点并坚持到底可(kě)能比听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获(huò)得点击量。阅读(dú)以下内(nèi)容，了解更多关于有效(xiào)提高参与度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点击(jī)量的(de)信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成(chéng)功的营销或广告活动的第一(yī)步。使用有(yǒu)关客户的(de)可用数据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购(gòu)买过程中(zhōng)的(de)需求。

它(tā)就像多米诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了(le)解受众(zhòng)对(duì)你的(de)产品定(dìng)位的价值观，以使你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广(guǎng)告(gào)以及他(tā)们的需求，可以突(tū)出他们最感兴趣的(de)细节(jié)。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引力(lì)，可(kě)以带来额(é)外的点击量和更(gèng)多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深(shēn)入研究数(shù)据以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本身就是(shì)一项技(jì)能。一(yī)旦你(nǐ)很好地处理(lǐ)了这(zhè)方面的(de)业务，是时(shí)候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目的(de)活动(dòng)，以吸引(yǐn)力和(hé)清晰度的正确组合吸引消费(fèi)者购(gòu)买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的(de)两个最(zuì)重要(yào)的因素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告(gào)设(shè)置

企业在(zài)创建广(guǎng)告时有不(bù)同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的(de)品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应该使用各(gè)种(zhǒng)各样(yàng)的广告(gào)，因为(wèi)每个(gè)人都(dōu)不同地参(cān)与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视频(pín)演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉(jué)定语中心语是什么意思，连接状语和中心语是什么意思效果的文字。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式可以让你(nǐ)的企(qǐ)业深(shēn)入了(le)解吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一(yī)些格式(shì)选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的(de)照片广告是(shì)一种简(jiǎn)单(dān)的格式(shì)，可以(yǐ)使用高(gāo)质量(liàng)的单一图像来展(zhǎn)示(shì)你的品牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使您能(néng)够突(tū)出显示特定的(de)产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可(kě)以(yǐ)展示多个图(tú)像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经(jīng)拥(yōng)有的(de)图像(xiàng)，添(tiān)加(jiā)运动和声音来(lái)创建(jiàn)一个(gè)可以在设备上快速加载的广(guǎng)告(gào)。幻灯片制(zhì)作也很(hěn)容易(yì)，成本比(bǐ)视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式，这种(zhǒng)格式(shì)非(fēi)常适合拥(yōng)有简单易懂(dǒng)产品(pǐn)的企业(yè)，尤其(qí)是初(chū)创企业或有(yǒu)预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数(shù)据，从这里(lǐ)开(kāi)始，你将获得所(suǒ)需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪(nǎ)些(xiē)照(zhào)片、措辞等最有(yǒu)效(xiào)），然后再转向更昂(áng)贵、更高(gāo)级(jí)的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能是(shì)最有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频(pín)或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创建(jiàn)自(zì)己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他广(guǎng)告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频(pín)展示的(de)产(chǎn)品，那么很容易获得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务，一(yī)个流行(xíng)的想法是拍摄(shè)团队中的某(mǒu)个人谈(tán)论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静态(tài)广告一样，你(nǐ)可以也(yě)应该尽快测试视频广告(gào)。虽然(rán)视频(pín)广告(gào)通(tōng)常无论(lùn)是哪(nǎ)种类型(xíng)的业务都(dōu)表现得更好，但它仍然(rán)值得与静态广告(gào)一起测(cè)试，看看什么对你的(de)受众有效(xiào)。因此(cǐ)，无论(lùn)你(nǐ)是一(yī)家初创公司还是更成熟的公司，视(shì)频(pín)都(dōu)是值(zhí)得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集格式允许营销人员在一个广告中展示多(duō)达10张照片和(hé)视频。

每(měi)个图片(piàn)或视频都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直接带到(dào)登录页，以提供有(yǒu)关(guān)促销、产品细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允(yǔn)许(xǔ)您显(xiǎn)示与广告(gào)相关(guān)的(de)一系列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内容浓(nóng)缩为一个广告，同(tóng)时也为用(yòng)户提供了点击图片与您(nín)的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是(shì)户外的，但每张图片都有(yǒu)自己(jǐ)的创意(yì)和“立即购(gòu)物”按钮。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

旋(xuán)转图(tú)集格式有利于显示单(dān)个产品的(de)不同角度、显示(shì)多个(gè)产品、显示流(liú)程，并(bìng)在用(yòng)户浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服务(wù)有多(duō)种(zhǒng)用途(tú)，这是传达你信(xìn)息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格布局的一系列(liè)产品图像。最初(chū)的视频重点介绍(shào)了您在活动(dòng)中(zhōng)推广的(de)产品系列。当用户单击时，他们可(kě)以在(zài)快(kuài)速加载页(yè)面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可使客(kè)户从(cóng)发现到(dào)浏览再到购买的(de)过程(chéng)无缝(fèng)衔接。即时体验是(shì)在有人在移动设(shè)备上点击你的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是突出(chū)您的产品和服务的好方(fāng)法。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

一个系列最适合(hé)有产品目(mù)录(lù)展示的(de)电(diàn)子商(shāng)务品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)了一个店面，其中(zhōng)有四种或四种以(yǐ)上的产品可供(gōng)客(kè)户浏览，允许您对相(xiāng)关商(shāng)品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提供动态体(tǐ)验。该选项使用(yòng)同一广告的不同变体为观众定(dìng)制广告——您的团队(duì)使用单个图像或视频和其他文本选项创建广告。该(gāi)平台(tái)通(tōng)过(guò)使(shǐ)用文本组合自(zì)动创建不同的广告(gào)，通过增(zēng)强功(gōng)能调整媒体，并为目标受(shòu)众创作(zuò)最有效(xiào)的广(guǎng)告。这个过程可(kě)能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突(tū)出(chū)广告。广告的组成变化(huà)可能包(bāo)括标签、显示(shì)相关评论(lùn)和不同的文(wén)本组(zǔ)合，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户(hù)显示(shì)个(gè)性化广告，预(yù)计(jì)可能会获得回(huí)应的(de)变化。动态(tài)广告(gào)看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据(jù)用(yòng)户进行更改(gǎi)。你可以在这里学习如(rú)何(hé)创建动态广告。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

通常(cháng)，我只会(huì)向(xiàng)有团队(duì)或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种(zhǒng)形(xíng)式最适合那些对同一产品或服务(wù)的受众略有不同的人(rén)。此外，在进入(rù)这(zhè)种广告类型之(zhī)前，你需要牢(láo)牢把握不同(tóng)的受众，因(yīn)为(wèi)它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深(shēn)思熟虑的计划来(lái)吸引(yǐn)用户，并充分传达(dá)营销人员的信(xìn)息(xī)。考虑以下因素，这些因素可以带来成功(gōng)的活动(dòng)和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于(yú)广(guǎng)告(gào)是在(zài)用户滚动(dòng)时快(kuài)速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本(běn)的(de)简短和精确(què)。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被截(jié)断。通过选择(zé)与用户互(hù)动的(de)最佳词(cí)语来(lái)确认受(shòu)众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根据未(wèi)来(lái)买(mǎ定语中心语是什么意思，连接状语和中心语是什么意思i)家(jiā)的年龄(líng)、兴趣或(huò)行(xíng)为来确定他们(men)的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要(yào)文本中突出显示(shì)这些关键元素(sù)。吸引消费者购买你的产品需要有(yǒu)意(yì)义的文字来(lái)满足他们的特定需求(qiú)。无(wú)论你是试图吸引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还是(shì)向以前对(duì)你的(de)产(chǎn)品感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特的媒体资产并(bìng)代表您的(de)品牌(pái)。真实的(de)内容在吸(xī)引用户和产生点击方(fāng)面非常出(chū)色(sè)。此外(wài)，确保(bǎo)你的媒(méi)体在种族(zú)和性别方面(miàn)是(shì)多(duō)样(yàng)化的——在(zài)营销你的品牌和与目标受众建(jiàn)立联系时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该(gāi)是(shì)对行(xíng)动号(hào)召的补充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交(jiāo)易(yì)或(huò)了解有关收藏的更(gèng)多(duō)详细(xì)信(xìn)息。一定要在标题中突出(chū)显示特(tè)价(jià)商品。标题中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前最多(duō)只能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或独家(jiā)交易都是与观(guān)众互动的机会。使用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电子(zi)商务零(líng)售商(shāng)来(lái)说很有(yǒu)价值，而(ér)“了解更(gèng)多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了(le)连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造(zào)无(wú)缝体验至关(guān)重要。登(dēng)录(lù)页必须(xū)与广告相(xiāng)关，无论是产品(pǐn)详细信息页还是潜在客户(hù)捕(bǔ)获(huò)页。向消费者提供他们(men)想要探索您的产品(pǐn)或服务的信息以(yǐ)及(jí)转换(huàn)过程中合乎逻辑的(de)下(xià)一步(bù)是至(zhì)关重(zhòng)要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航(háng)，结账（电(diàn)子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其庞大的(de)受(shòu)众(zhòng)为大(dà)小企业(yè)带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花时间制(zhì)作能够(gòu)产生点击量的广告是值(zhí)得的。您的营(yíng)销(xiāo)团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品的格式来点击，同时积极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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