Facebook广告(gào)仍然是品牌的(de)有(yǒu)效(xiào)数字广告工具，因为它(tā)们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选择。在(zài)制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时(shí)，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结(jié)合(hé)对(duì)于使自(zì)己(jǐ)在(zài)竞争中脱(tuō)颖而出(chū)至关重要。然而，实(shí)现这一点并坚(jiān)持到(dào)底可(kě)能比(bǐ)听起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能(néng)获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了(le)解(jiě)更多(duō)关于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您(nín)的受(shòu)众(zhòng)

了解(jiě)你(nǐ)的受(shòu)众是任何成功的营销或广告(gào)活动(dòng)的第一步(bù)。使用有关客户的可用(yòng)数据和有(yǒu)关(guān)产品的反(fǎn)馈(kuì)可(kě)以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个购买过程中的张学良多高，少帅张学良多高需(xū)求。

它就(jiù)像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众(zhòng)对你(nǐ)的产品定(dìng)位的价值观(guān)，以使你的(de)广告(gào)符(fú)合他(tā)们的(de)需求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅读(dú)你的(de)广(guǎng)告以及(jí)他们的需求，可以突出他们(men)最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸引(yǐn)力(lì)，可以带(dài)来额外的点击量和(hé)更多(duō)的转化率。

深入(rù)研究数据以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了这(zhè)方(fāng)面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的(de)广告(gào)可以帮助(zhù)你(nǐ)的品牌创(chuàng)建引(yǐn)人注目的(de)活动，以吸(xī)引力和清晰度(dù)的正确组合(hé)吸引消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品。

让我们(men)来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最(zuì)重要的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告(gào)设(shè)置

企业在(zài)创建(jiàn)广告(gào)时有不(bù)同的优先(xiān)级(jí)，Facebook张学良多高，少帅张学良多高提供了格式化(huà)广(guǎng)告的选项，以最(zuì)好(hǎo)地(dì)宣传(chuán)您的品牌。无(wú)论你想使(shǐ)用图像(xiàng)、视(shì)频、声(shēng)音(yīn)还是(shì)文字，都有一种格式可以帮助(zhù)你实现营销目(mù)标。企业应该使用各种各样的广(guǎng)告，因(yīn)为每个(gè)人(rén)都不(bù)同(tóng)地参与广(guǎng)告。虽然(rán)有(yǒu)些人更喜欢视频演示(shì)，但另一些(xiē)人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业(yè)深(shēn)入了解(jiě)吸引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质量的单一图像来展示你的品牌(pái)。这种格式创建起来(lái)很快，使您能够突出(chū)显示特(tè)定的产品，帮助它在(zài)订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻(huàn)灯片还可(kě)以展示多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已(yǐ)经拥有的图(tú)像，添加运(yùn)动和声音(yīn)来(lái)创(chuàng)建(jiàn)一个可(kě)以在设备上快速加(jiā)载的广告(gào)。幻灯片制作(zuò)也很容(róng)易，成本比视频低(dī)，加载速度比视(shì)频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式，这种格式非常(cháng)适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或(huò)有预算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据，从这里(lǐ)开(kāi)始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有(yǒu)效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的(de)广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视频广告(gào)

视(shì)频(pín)广告格式可(kě)能是最(zuì)有效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建(jiàn)视(shì)频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广告格式多(duō)10%到(dào)30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个可(kě)以通过视频(pín)展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供(gōng)更复(fù)杂的(de)服务(wù)，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人(rén)谈(tán)论你的(de)公司的视(shì)频。

何时使用此广告格式(shì)

就像静态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽(jǐn)快(kuài)测试视(shì)频(pín)广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业务都表现得更(gèng)好，但它仍然值得与静态(tài)广告(gào)一起测试，看看什么对你的受众有效(xiào)。因(yīn)此，无论(lùn)你是一家初创(chuàng)公司还是(shì)更成熟的公司，视频(pín)都(dōu)是(shì)值得的。另一个提示：为所有视频添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在一个(gè)广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视(shì)频都有自己的链接，可以将潜在买家(jiā)直接带到登录页，以提供有(yǒu)关(guān)促(cù)销(xiāo)、产品细节或(huò)服务的更多信息。转盘(pán)格式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木(mù)马(mǎ)广告将(jiāng)内容(róng)浓缩(suō)为一个(gè)广告，同时也为用户提供了点(diǎn)击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户外的，但(dàn)每张图片都有自己的创意和(hé)“立即购物”按(àn)钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式有利于(yú)显(xiǎn)示单(dān)个产品的(de)不同角度、显示多(duō)个(gè)产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时(shí)提供参与(yǔ)度。如果你(nǐ)的产品或服务有多(duō)种(zhǒng)用途，这是传达(dá)你(nǐ)信息的(de)最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费者通过介(jiè)绍(shào)视频浏览(lǎn)产品，并配以网(wǎng)格布局的(de)一系列产(chǎn)品(pǐn)图(tú)像。最(zuì)初的视(shì)频重点介绍了(le)您在活动中推广的(de)产品系列(liè)。当用户单击时(shí)，他们可以在快速加载(zài)页面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可使客户从发现到浏览再到购买的过(guò)程无缝(fèng)衔接。即时体验是(shì)在有(yǒu)人在移动设备(bèi)上(shàng)点击你的(de)广(guǎng)告(gào)后打开的(de)全(quán)屏体验。这是突出您的(de)产(chǎn)品(pǐn)和服务的好(hǎo)方法。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

一(yī)个(gè)系列(liè)最适合有产品(pǐn)目录(lù)展示的电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其中有四种或四种以上的产品可供(gōng)客户浏览，允(yǔn)许您对相关商品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供动态体(tǐ)验(yàn)。该(gāi)选项使用同一广告的(de)不同变体(tǐ)为观众(zhòng)定(dìng)制(zhì)广告——您(nín)的团队(duì)使用单个图像或视(shì)频(pín)和(hé)其他文本选项创建(jiàn)广告(gào)。该平台通过使用文本组合自动创(chuàng)建不同(tóng)的(de)广告，通(tōng)过增(zēng)强功能调(diào)整媒体(tǐ)，并为(wèi)目标(biāo)受(shòu)众创作最(zuì)有效的广告。这个过程可(kě)能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或(huò)使用(yòng)滤镜来突(tū)出广告。广告的组成变(biàn)化(huà)可能包括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题(tí)。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广(guǎng)告，预计可能会获(huò)得(dé)回应的(de)变化(huà)。动态广告看起(qǐ)来像上(shàng)面的一种广(guǎng)告格式。但是(shì)，它会根据用户进(jìn)行(xíng)更改。你可以在这里(lǐ)学(xué)习如(rú)何(hé)创(chuàng)建(jiàn)动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第(dì)三方公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广告(gào)类型。此外，这种(zhǒng)形式最(zuì)适合(hé)那些对同(tóng)一产(chǎn)品或服务的受(shòu)众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这种广告类型之(zhī)前，你需要(yào)牢牢把握(wò)不同的受(shòu)众(zhòng)，因为它(tā)可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要(yào)深思熟虑(lǜ)的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下(xià)因素(sù)，这些因素可以带来成功的活(huó)动和用户(hù)更多的(de)点击。

1.主要(yào)文本

由于广告(gào)是在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保持主要文(wén)本(běn)的(de)简短和精确(què)。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的(de)单词限制在125个字(zì)符以(yǐ)内，以避免被截(jié)断。通(tōng)过选择与用户(hù)互动的最佳词语来确认(rèn)受(shòu)众的人(rén)口统计(jì)数据。

你是否根据(jù)未(wèi)来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行(xíng)为(wèi)来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关(guān)键元素。吸(xī)引消费者购买你的产品(pǐn)需要有意义(yì)的文(wén)字(zì)来满足他们的(de)特定需求(qiú)。无论你是试图吸(xī)引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择(zé)独特的(de)媒体资(zī)产并(bìng)代(dài)表您的品牌。真实的(de)内容(róng)在吸引用户和产(chǎn)生点击方(fāng)面非常出(chū)色(sè)。此(cǐ)外，确保你的媒体在种(zhǒng)族(zú)和(hé)性别方(fāng)面是(shì)多样化的——在营(yíng)销你的品牌和与目(mù)标受(shòu)众(zhòng)建立联(lián)系时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行动号召的(de)补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录(lù)、查(chá)看独家(jiā)交(jiāo)易或了解(jiě)有关收(shōu)藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在标题中(zhōng)突(tū)出显示特价商品。标题中(zhōng)应(yīng)该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓(gǔ)励(lì)点击(jī)。请记住，在截断之(zhī)前最多只能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或(huò)“查(chá)看我(wǒ)们的新产品”之(zhī)类(lèi)的(de)CTA会激发人(rén)们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是(shì)与(yǔ)观众互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说(shuō)很有价值(zhí)，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登录张学良多高，少帅张学良多高页面(miàn)对于(yú)为潜在客户创造无(wú)缝体(tǐ)验至关(guān)重要。登(dēng)录(lù)页必须与广(guǎng)告(gào)相关，无(wú)论是产品详细信息页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提供(gōng)他们想要探索(suǒ)您(nín)的产品或服务(wù)的信息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的(de)下一步(bù)是(shì)至关重要的。为移动(dòng)用(yòng)户(hù)优化目(mù)的地页面(miàn)，这意味着内容(róng)会立即加载，用户(hù)可以(yǐ)轻松导航，结(jié)账（电(diàn)子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其庞大的受众为大(dà)小企业(yè)带来(lái)收入(rù)。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作能够产生点击量的广告(gào)是(shì)值得的。您(nín)的(de)营销团队(duì)可(kě)以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳(jiā)展示产品(pǐn)的格式(shì)来(lái)点(diǎn)击(jī)，同时(shí)积(jī)极参(cān)与(yǔ)受众的兴趣。

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