既是响应消费复苏(sū)的(de)大势(shì)，也是(shì)为(wèi)了应对激烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计(jì)局发(fā)布的数据显示，我国2023年一(yī)季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是推动经济(jì)加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展(zhǎn)改革委(wěi)新(xīn)闻(wén)发言人孟玮表(biǎo)示，一季度(dù)消(xiāo)费(fèi)市场(chǎng)形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景下，电商(shāng)行业(yè)正(zhèng)在迎来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购(gòu)物(wù)节，各(gè)大电商平台(tái)都在(zài)摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等(děng)的(de)消费券(quàn)和消费补贴，以抓(zhuā)住(zhù)机遇(yù)、继续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在(zài)进一步(bù)加大补贴(tiē)力(lì)度。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼(pīn)多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」再次对手机(jī)、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品(pǐn)发(fā)放(fàng)超(chāo)额补贴，其(qí)中(zhōng)小米等品牌产(chǎn)品(pǐn)的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争(zhēng)夺全网最低(dī)价。这家(jiā)公(gōng)162邮箱怎么登陆，162邮箱登录登录入口司还喊出了「天(tiān)天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝(bǎo162邮箱怎么登陆，162邮箱登录登录入口)宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引更(gèng)多低价商(shāng)品入驻(zhù)。而京东也(yě)在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家(jiā)推(tuī)出(chū)「减负(fù)增收」大(dà)礼包，希望获(huò)得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中(zhōng)，消(xiāo)费者(zhě)无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多(duō)再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码(mǎ)家电(diàn)消费(fèi)季(jì)」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿(yì)。而这次4月21日发放的(de)超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了(le)此(cǐ)次拼多多加补(bǔ)后的产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用(yòng)829元，而在其它电商平台均(jūn)为1049元；比如(rú)红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其(qí)它电商平台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视(shì)EA70，在拼多(duō)多用券(quàn)后售价1799元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台售价为(wèi)2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活(huó)动均(jūn)为官方直补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费(fèi)者提供(gōng)全网(wǎng)最具性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」的项目负责人表示。在五一(yī)消费旺(wàng)季来临之前(qián)，这是拼多多推(tuī)出(chū)的近期最大(dà)的补贴力(lì)度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品(pǐn)类很(hěn)广，消费(fèi)者可以一站式购(gòu)齐(qí)。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣(róng)耀(yào)、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平(píng)板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩(jì)。上述负责人表(biǎo)示(shì)，消费季活动(dòng)上(shàng)线半个月以来(lái)，大(dà)部分(fēn)产品均(jūn)实现了翻倍增长。其(qí)中，手机(jī)类目的销量实(shí)现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位(wèi)手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全(quán)品类销量增长了(le)300％，在(zài)销量(liàng)最高的(de)空(kōng)调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能(néng)效空调(diào)销(xiāo)量(liàng)增长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一假(jiǎ)期临(lín)近，户外便携式小家电也在热(rè)销。比(bǐ)如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户(hù)外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要(yào)用更低的(de)价(jià)格刺激消费。另一(yī)方面(miàn)是电(diàn)商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平162邮箱怎么登陆，162邮箱登录登录入口台之间竞争(zhēng)的(de)关键。拼(pīn)多多越是持续(xù)比拼「全(quán)网最(zuì)低价」，就越有可(kě)能(néng)在这场(chǎng)大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是(shì)目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去(qù)十(shí)年互联网崛起的(de)过程(chéng)中，价格战逐渐从一个(gè)「商(shāng)业(yè)名词」变成(chéng)了一个「带(dài)有贬义的名(míng)词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电(diàn)商(shāng)补(bǔ)贴大战，产(chǎn)生了一(yī)些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在(zài)今(jīn)天中国市场急(jí)需从疫情中复(fù)苏的大背景下，企业良性的价(jià)格竞(jìng)争，不论是(shì)对经(jīng)济复苏、还(hái)是(shì)对(duì)消费者都有好处。对(duì)经济而言，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更低(dī)的(de)价格真正切切让(ràng)消费者得到(dào)了(le)实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小(xiǎo)米(mǐ)旗下(xià)手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是对于拼多多(duō)、还是其他电商平台来(lái)说，补贴只是(shì)短时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最(zuì)终(zhōng)，赢得消费者还是(shì)要靠提升(shēng)产品和服务质量、提升商家(jiā)运营效率，以及持(chí)续性地(dì)降低商品从生(shēng)产(chǎn)、到销售、到(dào)运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多(duō)也(yě)在做更多(duō)事情。比(bǐ)如(rú)，拼多多升级(jí)了(le)物(wù)流、售后等服(fú)务体(tǐ)系，为消(xiāo)费者提供了(le)「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上(shàng)门安装」等服务，让(ràng)消(xiāo)费者「安心(xīn)买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要(yào)一(yī)套(tào)完整(zhěng)的、优质的服(fú)务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商平(píng)台(tái)共同需要面(miàn)对和解决(jué)的问(wèn)题。

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