“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被(bèi)网民(mín)骂上热(rè)搜，近日该(gāi)品牌已经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管(guǎn)理局一名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投(tóu)诉举报，我(wǒ)们(men)依据市场(chǎng)监(jiān)督管理行政处罚(fá)相关规定，经过(guò)综合研(yán)判决定立案调(diào)查，目前正在收集证据(jù)材料、约(yuē)谈品牌(pái)方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容(róng)，广告中的女性(xìng)几乎是以呐(nà)喊的方(fāng)式喊出上述(shù)4句(jù)广告(gào)词(cí)，最后一(yī)句“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评(píng)论称，不尊(zūn)重女性(xìng)！“五个女(nǚ)博(bó)士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司旗下的品(pǐn)牌(pái)，由其全资子(zi)公司杭(háng)州(zhōu)青颜博识生物(wù)技(jì)术有限公司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品牌由五位(wèi)来自于(yú)北大(dà)的医学女博士共同(tón不尽人意是什么意思g)打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人(rén)的学历背景，其(qí)中包括(kuò)营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询(xún)发(fā)现，依(yī)托“北(běi)大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博士近(jìn)年(nián)来在线上得以快速崛起。目前这(zhè)一品(pǐn)牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计销量(liàng)超过百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几乎无(wú)时无刻不(bù)在直播(bō)，抖(dǒu)音(yīn)直播间更是(shì)直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名(míng)人也(yě)曾为该产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清(qīng)关系(xì)

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司疑似(shì)最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似(shì)为(wèi)姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的(de)名(míng)字，但二(èr)人已于2022年(nián)2月退(tuì)出股(gǔ)东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二(èr)人并未出现在(zài)该公司的股权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在(zài)创立之初还曾以北京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到(dào)该(gāi)举报后(hòu)，我(wǒ)部第一时(shí)间就相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系(xì)北京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司(sī)（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业(yè)与我(wǒ)部无任何投资及科技成(chéng)果转移转化等关(guān)系。同时经我部查明，该举报(bào)所涉及的五名人员(yuán)均为我部(bù)往届毕业的博士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述(shù)人(rén)员(yuán)行为属其个(gè)人(rén)行为，与北京大学、北京大学医学部(bù)及相关专(zhuān)家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾(céng)与权健关联(lián)

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完(wán)狂暴(bào)痘(dòu)

　　从(cóng)每一处的(de)广告语都可以(yǐ)看到，五个(gè)女博(bó)士极(jí)其擅长(zhǎng)营销，在“北(běi)大(dà)、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品(pǐn)给消费者留(liú)下了极其(qí)权(quán)威(wēi)的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下的产品只是饮品，并无保健食品备(bèi)案更不是药物，其(qí)产品是否具有广告(gào)中(zhōng)所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产品今年以(yǐ)来就遭到(dào)不少消费(fèi)者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者表示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家买(mǎi)了五(wǔ)个女(nǚ)博士胶原蛋白(bái)产品(pǐn)，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈(quān)疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就医(yī)时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在(zài)。胶原蛋白肽(tài)含有大量(liàng)的(de)蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就(jiù)会缺氧，滋生(shēng)细菌导致(zhì)爆(bào)痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的(de)情况外(wài)，还有不少消费(fèi)者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有(yǒu)不(bù)同代工厂生产(chǎn)，其中排名(míng)第三(sān)的(de)每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏(sū)菌钥原名(míng)江苏朸(lì)健生命科(kē)技(jì)发展有限公司(sī)，该公司(sī)曾(céng)生(shēng)产过权健(jiàn)“自然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美(měi)容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为(wèi)代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一些(xiē)营(yíng)销手法(fǎ)在(zài)这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信任(rèn)。

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