很难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发(fā)布(bù)2023财(cái)年(nián)第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利润已连续(xù)两个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的(de)营收与净利润分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并不寻(xún)常，在近20年的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现过两(liǎng)次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半年(nián)内(nèi)缩水三分之一，一(yī)度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似(shì)乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基(jī)本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在(zài)于消费者对其印象不理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有(yǒu)升级(jí)，依然适用上一代(dài)配(pèi)备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下(xià)滑(huá)了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单(dān)幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长的(de)产品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿关关难过关关过 事事难熬事事熬下一句是什么，关关难过关关过 事事难熬事事熬是什么诗美元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却(què)并不(bù)惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将(jiāng)同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最严重的(de)业务，跌幅接近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下降的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无(wú)可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于(yú)排在(zài)其(qí)后的四家厂商之和。但(dàn)平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)同样(yàng)处于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益(yì)于前(qián)几年居家(jiā)办公、上网课促进(jìn)了(le)平板(bǎn)电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是(shì)无法避免的事情。不论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三(sān)大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，也随(suí)之处(chù)于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业(yè)界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿(yì)美元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力的公(gōng)司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库(kù)克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘性带来的配(pèi)件销(xiāo)售(shòu)，无法(fǎ)承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤(jī)在今年(nián)1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远低(dī)于(yú)预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位(wèi)于高位了，销量(liàng)处于负(fù)增长状态(tài)。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却(què)仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备(bèi)或将在6月全球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外(wài)界也渴望(wàng)苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但(dàn)对(duì)于消费者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一(yī)个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其高昂(áng)，定价关关难过关关过 事事难熬事事熬下一句是什么，关关难过关关过 事事难熬事事熬是什么诗将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍。并(bìng)不是普通消费(fèi)者可以随意购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹(píng)果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚(xū)无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹果造(zào)车的(de)消息至今(jīn)已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽车却(què)波折不(bù)断(duàn)，不(bù)仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁(cái)员。苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄弟和全球(qiú)传(chuán)统(tǒng)车企(qǐ)一(yī)起(qǐ)竞争(zhēng)的市(shì)场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财(cái)季(jì)财报(bào)电话会议上，库(kù)克面对营收(shōu)、净利润双下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到(dào)印度市(shì)场20余次：“印度市(shì)场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其他地(dì)区，苹(píng)果在(zài)大(dà)中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地(dì)区(qū)里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得格外醒(xǐng)目。

　　库关关难过关关过 事事难熬事事熬下一句是什么，关关难过关关过 事事难熬事事熬是什么诗克专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示：苹(píng)果在印度(dù)的业务已创下了“季(jì)度纪录(lù)”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度(dù)市场(chǎng)会比中国市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里开设了(le)两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又(yòu)和印度总理莫迪(dí)进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库(kù)克还(hái)准备(bèi)将苹果供应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度(dù)设(shè)成主要(yào)市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决(jué)财报下滑的(de)最佳解(jiě)药，似(shì)乎(hū)正一(yī)步一步(bù)成为(wèi)苹果(guǒ)的(de)下(xià)一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代过去(qù)了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是什(shén)么(me)？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到(dào)答(dá)案(àn)。

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