“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低俗(sú)、虚(xū)假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个女博(bó)士”被立案(àn)调(diào)查

　　那个(gè)在电梯间(jiān)歇(xiē)斯(sī)底(dǐ)里呐(nà)喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一度被网(wǎng)民骂上热(rè)搜，近日该(gāi)品牌(pái)已经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经消息，北(běi)京市朝阳(yáng)区(qū)市场监(jiān)督管(guǎn)理局一名工(gōng)作人员表示，“针对北(běi)京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公司发布低俗广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投(tóu)诉举报(bào)，我们依据(jù)市场监督管理行政处罚相关规定(dìng)，经过(guò)综合研判决定(dìng)立案调查，目前正在收集证据材料(liào)、约(yuē)谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势(shì)必离不开那(nà)则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告(gào)中(zhōng)的女性几乎是以(yǐ)呐喊的(de)方式(shì)喊出上述4句广告词(cí)，最后一(yī)句(jù)“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则(zé)广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇女报(bào)也刊(kān)文评论称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博(bó)士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司旗下(xià)的品牌，由其全资(zī)子公(gōng)司(sī)杭州青颜博识生物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历(lì)了两轮(lún)融(róng)资，投(tóu)资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份(fèn)和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来(lái)自于北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗下(xià)品(pǐn)牌(pái)包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精(jīng)华液等等(děng)。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始人的(de)学历背景(jǐng)，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫(yán)慧敏、妇产科(kē)博士(shì)文佳、医(yī)学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年来在线(xiàn)上(shàng)得以快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新(xīn)星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成(chéng)绩。

　　值得(dé)注(zhù)意的是(shì)，三大平(píng)台(tái)上(shàng)，五个女博(bó)士几乎(hū)无时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调(diào)品牌是(shì)由五(wǔ)个(gè)女博士打造，但从股(gǔ)权结构(gòu)来(lái)看，五个女博士中仅有一名女博士是(shì)直接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于(yú)文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌(pái)在(zài)创立(lì)之初(chū)还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就(jiù)曾(céng)发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第一时间(jiān)就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)饮品”等产品系(xì)北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业(yè)与3千克是多少斤 1千克是一斤吗我部无任何投资(zī)及科技成果转移(yí)转化等关系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人员均为我部往(wǎng)届毕业(yè)的博士研究生(shēng)（其中二人(rén)疑似(shì)更名(míng)），上述人员行为属其个(gè)人行为，与北京大学(xué)、北京大学医学部(bù)及相关专家教(jiào)授无任何(hé)关(guān)系(xì)。

　　背后代(dài)工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费(fèi)者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以看到(dào)，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士极其擅长营(yíng)销，在“北大(dà)、博士(shì)、科研”等(děng)高(gāo)大(dà)上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案更不是(shì)药物，其产品是否具(jù)有广告(gào)中(zhōng)所言的(de)功效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产品今年以来就遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表示：“在抖音(yīn)商家买了五个(gè)女博士(shì)胶(jiāo)原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒(mào)痘没在(zài)意。直到喝了(le)有半(bàn)个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医(yī)时(shí)医(yī)生表示，说喝(hē)胶原(yuán)蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的(de)蛋白(bái)质，摄(shè)入(rù)体内后(hòu)，可能会刺激皮(pí)下皮(pí)脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就(jiù)会(huì)缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的(de)情(qíng)况外，还有(yǒu)不少消费(fèi)者投诉服用后甚(shèn)至出(chū)现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有不同代工厂生(shēng)产(chǎn)，其中排名(míng)第(dì)三(sān)的每日亢(kàng)唐植物饮品生产(chǎn)工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原(yuán)名江(jiāng)苏朸健生命科技(jì)发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观(guān)”产(chǎn)品，而权健曾深(shēn)陷传销(xiāo)风(fēng)波。

　　3千克是多少斤 1千克是一斤吗="“五个女博士(shì)”广告(gào)低(dī)俗被立案调查，背后代工厂(chǎng)曾与权健关联(lián)，有消费者喝(hē)完(wán)狂(kuáng)暴痘" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095112506.jpg">

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方(fāng)面(miàn)的需(xū)求逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博主为代(dài)表(biǎo)的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草(cǎo)、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一(yī)些营销(xiāo)手法在这一赛道异(yì)军突起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不是(shì)长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后只会丧失更多(duō)消费者的(de)信任。

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