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斯文败类是什么意思网络用语，斯文败类是什么意思网络用语怎么说千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好像都站在名为“停(tíng)更”的风口浪尖上。

　　先是有(yǒu)“我(wǒ)是(shì)怪异君”“靠脸吃饭的徐大王”“LKs”等几位百万(wàn)粉(fěn)丝级别UP主和部分中腰部UP主宣布停更，引发外界对“B站(zhàn)停更潮”的诸多讨论(lùn)与猜测。

　　日前，拥有千万(wàn)粉(fěn)丝(sī)的影视区UP主“木鱼(yú)水心”又发布动态回(huí)应(yīng)停更(gèng)传言，他没有停(tíng)更(gèng)，但确实(shí)比较艰难。坊间有观(guān)点称，因(yīn)为粉丝属性复(fù)杂，影视(shì)解说本来就不(bù)好接广告(gào)。

　　所(suǒ)以(yǐ)，是平台、赛道(dào)还是与广告(gào)投(tóu)放相关的环境问题所致？“木鱼水心”们(men)又该如何，才能(斯文败类是什么意思网络用语，斯文败类是什么意思网络用语怎么说néng)养活(huó)自己与团队呢？

　　千万(wàn)粉的木(mù)鱼水心(xīn)四个(gè)月没(méi)广(guǎng)告，上则(zé)商单是奔(bēn)驰

　　拥有1023万粉丝的(de)木鱼水心，算是B站影视区的头部UP主了(le)，他(tā)在2019年、2020年(nián)、2021年接连三年入选B站“年度百大UP主”。其娓(wěi)娓道来、内容详实的(de)风格深(shēn)受观众喜爱，一千多则投(tóu)稿中近半(bàn)作(zuò)品播放量超过百万次。其解说的《红楼梦》、《三国演义(yì)》和《觉(jué)醒年代》相(xiāng)关视频播放量，甚(shèn)至已超千万。

　　千万粉(fěn)的(de)UP主都接不到广告了(le)？

　　木鱼(yú)水心的更新频率并不算太高，过去一整年他更新了57支作(zuò)品(pǐn)，平均下来(lái)基本做(zuò)到(dào)周更。但考(kǎo)虑到其作品几乎都(dōu)是30分钟以(yǐ)上的长视频，甚至有不少(shǎo)视频“长度以小时计”。这(zhè)样看来，木鱼(yú)水心和他的团队(duì)已是(shì)非常勤奋。值得一提(tí)的是，过去一(yī)年他几乎放(fàng)弃了热(rè)点，专(zhuān)注(zhù)于《水浒传》的系列解读。

　　自4月5日以来，长达(dá)二十天的时间里木(mù)鱼(yú)水心并未更新，由(yóu)此引发了坊间关于(yú)其停(tíng)更(gèng)的猜测(cè)。23日晚间(jiān)，木鱼水心回应(yīng)传闻并否认(rèn)了“停更”的说法，表示正(zhèng)在打磨(mó)新作品，但“确实也比较艰难(nán)”。

　　千万(wàn)粉的(de)UP主(zhǔ)都(dōu)接不到广告了？

　　木鱼(yú)水心透(tòu)露，2023年到目(mù)前为止，四个(gè)多(duō)月(yuè)没有接到广告，B站的创作(zuò)激(jī)励，还不(bù)够付(fù)办公室房(fáng)租。“现在基(jī)本是‘用爱发电’，去年一整年更新《水浒传》就是如此(cǐ)。”

　　“创(chuàng)作(zuò)激励腰斩”和“接(jiē)不到广告(gào)”，的确(què)是此前“B站停(tíng)更潮(cháo)”中人们讨论的(de)焦点。不过靠创(chuàng)作激(jī)励(lì)养不活创(chuàng)作(zuò)者”几(jǐ)乎已是B站(zhàn)UP主的共识，相比之(zhī)下，广告商单(dān)才是创作(zuò)大头。

　　但木鱼水心说，他已经四个月没有接(jiē)广告(gào)了(le)，那(nà)他上一次的商单是什么(me)呢？是奔驰。

　　千万粉的UP主都接不(bù)到广(guǎng)告了？

　　去年12月，借《阿凡达(dá)》上映，木(mù)鱼水心做了一则观影指(zhǐ)南，奔驰广告(gào)就是植入在这则视频中(zhōng)。据花火后台数(shù)据，木鱼水心的植(zhí)入视频报价在三十几万、定制(zhì)视频约要四(sì)十几万，此前也合作(zuò)过手(shǒu)机游戏、电商平台、食品(pǐn)饮料等品牌类型。

　　某品牌投放(fàng)人士告诉蓝鲸记者，考虑木(mù)鱼水心(xīn)的(de)粉丝体(tǐ)量及影响力，这(zhè)个价格(gé)不算贵。那(nà)么，千万粉丝UP主怎么就接不(bù)到(dào)广告了呢？

　　“所有离甲方远领域的自(zì)媒体(tǐ)，都不好接广告。”

　　上个月(yuè)末，知名广告人“姜茶茶”在小号上发布的文章《今年，百万粉的KOL都接不到(dào)广告(gào)了》，也曾引起业内外广泛讨论。

　　《2022中国互联网广(guǎng)告数(shù)据报(bào)告》显(xiǎn)示，2022年，中国互联(lián)网广告市场规模预计约为(wèi)5088亿(yì)元，较2021年下降(jiàng)6.38％，市场规(guī)模近七年首(shǒu)次出现负增长。当广告主的可支(zhī)配支(zhī)出减少，怎(zěn)么选择就很(hěn)重(zhòng)要了。

　　《QuestMobile2022中国(guó)互联网广告市场洞察》指(zhǐ)出，消(xiāo)费不增长对营销的转化要(yào)求进一步提升，广告营(yíng)销面临突破和变革的要求。因此，找(zhǎo)到细分赛道(dào)上更(gèng)垂直或者更接近消(xiāo)费者的博主(zhǔ)成为品牌主的共识之一。

　　有一份来自B站的数据可以侧面佐证这一(yī)点。其2022年财报信息显(xiǎn)示：随着(zhe)年(nián)龄增长，B站用户不(bù)仅关(guān)注游戏、数码、美妆等(děng)领域，还逐渐展(zhǎn)现出对汽车、家(jiā)装、家(jiā)电等新领域的消费需(xū)求，吸(xī)引(yǐn)更(gèng)多品(pǐn)牌主(zhǔ)与B站(zhàn)进行合作。过去一年(nián)，汽车、母(mǔ)婴、家装家电内容的VV数（视(shì)频播放次(cì)数(shù)）增长，均超(chāo)过了100％。以(yǐ)其中的汽车(chē)区(qū)UP主(zhǔ)为(wèi)例(lì)，接单人数同比(bǐ)增长达118％。

　　千万粉的UP主(zhǔ)都(dōu)接不(bù)到广告了？

　　但显然，影视解说在商业化上(shàng)并不是一个很垂(chuí)直(zhí)的(de)赛(sài)道。无独有偶(ǒu)，同(tóng)样身在影视(shì)区的254万粉丝(sī)UP主“low君(jūn)热剧(jù)”也(yě)在(zài)日前透露很(hěn)久没有商品方找他(tā)们打视频广告了。

　　按照一般思路推断，影视类(lèi)解说最对口的(de)可能是影视(shì)推广(guǎng)。某MCN负责(zé)人告诉蓝鲸记者，其实(shí)今年(nián)影视(shì)类投放应(yīng)该不少，“毕竟(jìng)春(chūn)节(jié)到(dào)现在(zài)影(yǐng)视项目很多，数量是超过去(qù)年的。”但(dàn)整体预算变(biàn)少的情况下，片方也比较谨慎，尤(yóu)其对(duì)于投头部UP会更谨慎一(yī)些。

　　上述负责人表示，影(yǐng)视类投放主(zhǔ)要是口碑营销，不(bù)能直(zhí)接转(zhuǎn)化成带(dài)货收益(yì)，所以“影视(shì)解说类”肯定不是首(shǒu)选——6位数的报价，对片方负(fù)担还是很大的。

　　“我(wǒ)了解的(de)不少UP都主动降价了，去年特别差(chà)，今年就想多接点（广(guǎng)告）。” 该负责人认为(wèi)，目前（UP主商业化）最(zuì)好的状态(tài)要么就是缩(suō)小团队(duì)，要(yào)么就是(shì)再(zài)找点别的经营方向，头(tóu)部UP主不(bù)调整业务方向，很难适应。

　　“半佛仙人”也在其文章《一堆人喊B站断更潮，我都傻了》中指(zhǐ)出，UP主养不活自己可能(néng)并(bìng)非是平(píng)台(tái)的(de)缘(yuán)故(gù)，“所有(yǒu)离甲方远(yuǎn)的领域的自媒体(tǐ)，都(dōu)不好接广告。”

　　此外，内容赛(sài)道的变现前景一定(dìng)程度上和该领域内的品(pǐn)牌数量和竞争情况有(yǒu)关，比如(rú)美妆、科技、汽(qì)车其实都属于优质的变(biàn)现内容，但其中又(yòu)有(yǒu)所不同。

　　蕃茄蛋联(lián)合创始人(rén)罗锴告诉蓝鲸记者：“汽(qì)车和科技(jì)属于典型的大博主逻辑，品牌集中度高，海(hǎi)量博主争夺(duó)几个金主(zhǔ)爸爸，这(zhè)种最终资源其(qí)实都集中在头部博主。而美(měi)妆(zhuāng)品牌数量多，中腰(yāo)部博主(zhǔ)也能接到广告(gào)，这就(jiù)是一(yī)个(gè)更普适(shì)的(de)赛道(dào)。”

　　不过也有观点认为(wèi)，不少UP主接不(bù)到广告(gào)可(kě)能只是“没有合适的广(guǎng)告”。

　　上述品牌投放(fàng)人士(shì)告诉蓝鲸记者，品牌更多还是看目(mù)标(biāo)受众，也就(jiù)是(shì)粉(fěn)丝量级和(hé)他的(de)购买(mǎi)能力是否足够，如(rú)果回归(guī)到这(zhè)两(liǎng)点，当(dāng)一(yī)个创作(zuò)者覆盖(gài)的粉(fěn)丝足够多，赛道就(jiù)不是根本问题了。她(tā)个(gè)人推测认(rèn)为，木鱼水心接不到商单可(kě)能和个人(rén)内容规(guī)划有关，也许没(méi)有碰到合适的(de)广告。

　　离钱远(yuǎn)的内容还有(yǒu)机会变现吗(ma)？

　　众所周(zhōu)知，互(hù)联(lián)网(wǎng)时代的内容想(xiǎng)要变现主要有三大路径：商单推广、付费/打(dǎ)赏、平台激励(lì)。

　　根据上(shàng)文，由于(yú)影视(shì)类(lèi)内容本身行业的属性和影视类商单性价比问题，影视区(qū)尤其是解说类UP主靠广告商单维(wéi)持生计的难度(dù)在近(jìn)两年指数级上升。

　　那(nà)对于木鱼(yú)水心这(zhè)样(yàng)的优质内容创作者(zhě)而言，剩下(xià)的两条路能走通吗？

　　答案是“很(hěn)难”。

　　在国内的互联网环境中(zhōng)，“内(nèi)容(róng)付费”往往被称为“知识付费”，这二者(zhě)之间的差异是(shì)整个(gè)内(nèi)容变现环境的缩影。最早研究(jiū)中产阶级的学(xué)者奥维·洛夫格伦认为，中产阶级正是(shì)通过对理性和效率的追求，建构出新的时(shí)间观念来形成并定(dìng)义自己的文化(huà)。这段话投射(shè)到(dào)我们当代(dài)人的内容(róng)消费中便是各种知(zhī)识付(fù)费类内容。比(bǐ)起(qǐ)娱(yú)乐、兴趣类，具有工具属(shǔ)性的知识(shí)类内容往往被视为“更有用”的东西，更容易吸引(yǐn)大众消(xiāo)费。

　　艾媒咨询数据显示，2022年(nián)中国知识付费市场(chǎng)规模(mó)达(dá)1126.5亿元，较2015年增长约70倍，罗(luó)振宇和樊登读书会等IP都(dōu)是(shì)这一(yī)风潮(cháo)的代表(biǎo)。

　　国内通过书影(y斯文败类是什么意思网络用语，斯文败类是什么意思网络用语怎么说ǐng)音(yīn)类(lèi)泛(fàn)娱乐内容进行(xíng)付费变现的(de)成功案(àn)例少之又(yòu)少，某(mǒu)MCN负(fù)责人(rén)Jason告诉蓝鲸记者：“内容付费只能是锦上添花，不是(shì)主(zhǔ)要盈利渠道，除非《反派影(yǐng)评》那种(zhǒng)用户(hù)特(tè)别忠实的。”

　　虽然B站此前曾试水(shuǐ)UP主视频单期付费，但截至目(mù)前这一(yī)功能却并未见到推广，以此为主要(yào)变现途径的(de)UP主也几乎没有，可见(jiàn)想要粉丝直接为内容买(mǎi)单并不容易。

　　同类博主在YouTube平台的(de)生存(cún)状况经常被拿来与(yǔ)国内对比，近日“停更(gèng)近两年，李子柒的(de)YouTube频道还能月入几十(shí)万(wàn)”的(de)新闻(wén)也被(bèi)反复讨论。

　　据了解，YouTube为(wèi)创作者提供了(le)多种变现方(fāng)式，只要参与“YouTube合(hé)作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过发布内(nèi)容创造收入。据“全现(xiàn)在”报(bào)道，按照55％的(de)分(fēn)成比(bǐ)例，YouTuber每千(qiān)次播放的(de)分成收(shōu)益可达到165美元(yuán)（1127元人民币）。2019年，YouTube平台收入排行榜(bǎng)榜首的博主年收入达2600万美元（约1.84亿(yì)人民币）。

　　这个数(shù)字与B站的平(píng)台激励相比天差地别。

　　B站2022年财报显示，2022年其净亏损75亿元，营业成本高达180亿元，其(qí)中(zhōng)包括在直播(bō)和广告业务(wù)中给UP主的激励/分成(chéng)达到91亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)18％。但(dàn)去年以(yǐ)来，B站(zhàn)多次变更UP主创作激励规则，大量UP主在社交平台反(fǎn)馈称收入减少。某UP主(zhǔ)告(gào)诉蓝鲸记者，自己(jǐ)并不知道B站(zhàn)的具体现金(jīn)激励算法，后台也只给出(chū)了内容质量、观看时长等(děng)计算维(wéi)度，“所以我大多(duō)数时候只能靠体感，不过体感(gǎn)确实(shí)降了(le)。”

　　千万粉(fěn)的UP主都接不到广告了(le)？