Facebook广告仍然是品牌(pái)的有(yǒu)效数字广告工具，因为它(tā)们(men)拥有庞大的受众和(hé)详(xiáng)细的(de)目标选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告(gào)策(cè)略时，将创造力与数据洞察力(lì)相(xiāng)结合对于使自己(jǐ)在(zài)竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然(rán)而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需(xū)要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化(huà)的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的(de)东西并不能减少点击量(liàng)——你(nǐ)必须两者(zhě)兼而(ér)有之才能(néng)获得点击(jī)量。阅读以下内容，了解更多关(guān)于有效提高参(cān)与度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点击量的(de)信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了解您的(de)受众

了解(jiě)你(nǐ)的受众是任(rèn)何(hé)成功的营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用(yòng)有(yǒu)关客户的可用数(shù)据和有关产品的(de)反馈可(kě)以帮助您(nín)“了(le)解”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中的(de)需(xū)求。

它(tā)就像多(duō)米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位(wèi)的价值观，以使你的广(guǎng)告符合(hé)他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及他们的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对(duì)你的观众(zhòng)最有(yǒu)吸引(yǐn)力(lì)，可以带来额外的点击量(liàng)和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据(jù)以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目(mù)标(biāo)受众，这本身(shēn)就(jiù)是一项技能(néng)。一旦(dàn)你(nǐ)很好地处理了这方面的(de)业务，是时(shí)候开始在Facebook上(shàng)做广告(gào)了(le)。一(yī)个好的(de)广告可以帮(bāng)助你的品牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清晰(xī)度的正确组(zǔ)合吸引消费(fèi)者(zhě)购(gòu)买(mǎi)你的产品。

让我们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告(gào)上获得(dé)点击的(de)两个(gè)最重要的因(yīn)素：广告(gào)设置和广告(gào)创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告(gào)时(shí)有不(bù)同的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供了格式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视(shì)频、声音还是文字(zì)，都有一种格式可(kě)以帮(bāng)助你(nǐ)实现营销目标。企业应该使用(yòng)各种各样的广(guǎng)告，因为每个(gè)人(rén)都不(bù)同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一(yī)些(xiē)人更喜欢(huān)伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式(shì)可(kě)以让(ràng)你的企业深(shēn)入了解(jiě)吸引(yǐn)目标受众(zhòng)的(de)广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用高质量的单一图(tú)像(xiàng)来展(zhǎn)示(shì)你的品牌。这(zhè)种格(gé)式创建起来很快，使您能够突(tū)出显(xiǎn)示特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中(zhōng)脱颖而(ér)出(chū)。幻灯(dēng)片还可以展示(shì)多个(gè)图(tú)像。这(zhè)种格式(shì)可以(yǐ)拍摄你已经拥有(yǒu)的图(tú)像，添加运动和声音来(lái)创建(jiàn)一个可以在(zài)设(shè)备上快速加(jiā)载的广告(gào)。幻灯片制(zhì)作也很容易(yì)，成本比(bǐ)视频低，加载速度比视频(pín)广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用此广告格式(shì)，这(zhè)种格式非常适合拥有(yǒu)简单易懂(dǒng)产品(pǐn)的企业(yè)，尤其是(shì)初创企(qǐ)业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过(guò)广(guǎng)告收(shōu)集数据，从这(zhè)里开始，你(nǐ)将获得所(suǒ)需的指标（如(rú)哪些照片、措(cuò)辞等最(zuì)有效），然后再(zài)转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助您创建视(shì)频或(huò)照片(piàn)幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏览量比其他广告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品(pǐn)，那么很容易获得创意(yì)。然而，如(rú)果你提供(gōng)更(gèng)复杂的服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你(nǐ)的公司(sī)的视(shì)频。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格式

就像静态广(guǎng)告一(yī)样，你可(kě)以(yǐ)也应该(gāi)尽快(kuài)测(cè)试视频广告(gào)。虽然视频(pín)广告通常无论是哪种类型的(de)业务都(dōu)表现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告一(yī)起测(cè)试，看看什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公(gōng)司(sī)还是(shì)更成熟(shú)的公司，视频(pín)都是值(zhí)得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式(shì)允许营销人员在一个广告中(zhōng)展示多达(dá)10张照(zhào)片(piàn)和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的(de)链(liàn)接，可以将潜在买家直接带(dài)到登录页，以提供有(yǒu)关促(cù)销、产品细节(jié)或服务的更多信息。转盘格(gé)式(shì)还允许(xǔ)您显(xiǎn)示(shì)与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广(guǎng)告(gào)将内容浓缩为(wèi)一个广告，同(tóng)时也为用户提(tí)供了点(diǎn)击图片与您(nín)的品(pǐn)牌互动(dòng)的机(jī)会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户(hù)外的，但每(měi)张图片(piàn)都(dōu)有自(zì)己的创意(yì)和(hé)“立即(jí)购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)有利于显示单个产(chǎn)品的不同角度、显(xiǎn)示多(duō)个(gè)产品(pǐn)、显示流(liú)程，并在(zài)用(yòng)户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服(fú)务有多(duō)种用途(tú)，这是传达(dá)你信(xìn)息的最佳广告(gào)格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通(tōng)过介绍视频浏(liú)览产品(pǐn)，并配以网格(gé)布局的(de)一系列产品图像。最初的视频(pín)重点介绍(shào)了您在活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可(kě)以(yǐ)在快速加载页面上浏览集合(hé)中的产(chǎn)品(pǐn)。链接可使客户从发(fā)现到浏览再(zài)到(dào)购买的(de)过程无(wú)缝衔接。即时(shí)体验是在有人在移(yí)动设备(bèi)上点击你的广告后(hòu)打开的(de)全屏(píng)体验。这是突出您的产品和(hé)服(fú)务的好方法。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

一(yī)个系列最适合有产品目录展示的(de)电子商务品牌。这种格式创建了一个(gè)店面，其中有四种或四(sì)种以(yǐ)上的产品可(kě)供客户浏览，允许您对相关商品进(jìn)行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图(tú)像(xiàng)和视频广告提供(gōng)动(dòng)态体验。该选项使用同(tóng)一(yī)广告的不同变体为观众定制广告——您(nín)的团(tuán)队(duì)使用单个(gè)图像(xiàng)或视(shì)频和其(qí)他(tā)文本(běn)选(xuǎn)项创建广告。该(gāi)平台(tái)通过使用文(wén)本组(zǔ)合自动创建不同(tóng)的(de)广告(gào)，通(tōng)过增(zēng)强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受(shòu)众创作最有效的(de)广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广卸妆水直接用手弄行吗，卸妆水可以直接涂到脸上吗告。广告的组(zǔ)成(chéng)变化(huà)可(kě)能包括标签、显示相关评论和不(bù)同的文本组(zǔ)合，以(yǐ)创建引(yǐn)人入胜的(de)标题。然后，脸书(shū)向用(yòng)户显示个性化广告，预计可能会获得(dé)回(huí)应(yīng)的变化。动(dòng)态广告(gào)看起来像上面的一(yī)种广(guǎng)告格式。但是(shì)，它会(huì)根(gēn)据用户进行(xíng)更改(gǎi)。你(nǐ)可以在这里学习如何创建动(dòng)态(tài)广告。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

通常(cháng)，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队或(huò)第(dì)三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种(zhǒng)广告类型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式最适合那些对(duì)同一产品或服务(wù)的受(shòu)众(zhòng)略(lüè)有不同的(de)人。此外，在进入这种广告类型之(zhī)前，你需(xū)要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它可能会(huì)让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告(gào)创意需要深思(sī)熟虑(lǜ)的计划来吸引(yǐn)用户，并充(chōng)分传(chuán)达营销人员(yuán)的信(xìn)息。考虑以下(xià)因(yīn)素，这些因素可以(yǐ)带来成(chéng)功的活动和(hé)用户(hù)更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广(guǎng)告是(shì)在(zài)用(yòng)户滚(gǔn)动时快速扫描(miáo)的，因此(cǐ)请(qǐng)保(bǎo)持主(zhǔ)要文本的(de)简(jiǎn)短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断(duàn)。通过选择与用户互动的(de)最佳词语来确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买(mǎi)家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他(tā)们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的产品(pǐn)需要(yào)有意(yì)义的文字(zì)来满足(zú)他们(men)的(de)特定(dìng)需(xū)求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴(xīng)趣的(de)消(xiāo)费者重新推销(xiāo)，直接(jiē)写(xiě)信给观(guān)众都很重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的(de)媒体资产并代表您的品牌。真实的内(nèi)容(róng)在吸引用(yòng)户和产生(shēng)点击方面非(fēi)常出色。此外，确保你的(de)媒体在种(zhǒng)族和性别方面(miàn)是多样化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受(shòu)众建(jiàn)立联系时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该(gāi)是对行(xíng)动号召(zhào)的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有(yǒu)关收(shōu)藏(cáng)的更多详细信息。一(yī)定要在标题中突出显示特价商(shāng)品。标题(tí)中应该(gāi)突出类似(shì)“节(jié)省(shěng)高(gāo)达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记(jì)住(zhù)，在截断之前最多只能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系(xì)列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会激发(fā)人们(men)对(duì)该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或独家交(jiāo)易都(dōu)是(shì)与观(guān)众互动的机会。使(shǐ)用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来说很(hěn)有价值，而“了(le)解(jiě)更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广告登录页(yè)面对于(yú)为潜在(zài)客户(hù)创造无缝体验至(zhì)关重要。登录页(yè)必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细信息页还(hái)是潜(qián)在客户捕获页(yè)。向消费者提供他们(men)想(xiǎng)要探索您的产品(pǐn)或(huò)服务(wù)的信息以及(jí)转换(huàn)过(guò)程中(zhōng)合乎逻辑的下一(yī)步是至(zhì)关(guān)重要(yào)的。为移动(dòng)用户优化目的地(dì)页面，这意味着内容会(huì)立即加(jiā)载，用户可以(yǐ)轻(qīng)松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带(dài)来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作能(néng)够产生点击量的(de)广(guǎng)告是值得的(de)。您的营销团队可(kě)以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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