既是响应消费(fèi)复苏的大势，也(yě)是为了(le)应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计局发布(bù)的(de)数据(jù)显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预(yù)期的4％。其中，3月份(fèn)消(xiāo)费和(hé)出口(kǒu)大幅(fú)回升(shēng)，是推动经(jīng)济(jì)加快恢复(fù)的重要因素(sù)。国家发展改革委新闻发言人(rén)孟玮表示(shì)，一(yī)季度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下(xià)，电商行业(yè)正在迎来新一轮(lún)的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购(gòu)物节，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等(děng)的(de)消(xiāo)费券(quàn)和消(xiāo)费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住机(jī)遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电商巨头也在(zài)进(jìn)一(yī)步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品发放(fàng)超额补贴(tiē)，其(qí)中小米等品牌产品的(de)补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低(dī)价。这家(jiā)公司还喊出(chū)了「天天都(dōu)是(shì)618」的(de)购物口(kǒu)号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电商(shāng)巨头(tóu)则主要从供给端(duān)入手(shǒu)。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿(yì)补(bǔ)贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出(chū)「减负(fù)增收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费(fèi)者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏(sū)、竞(jìng)争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多多就(jiù)启动了「数(shù)码家电消费季」，首(shǒu)季将(jiāng)在(zài)拼多多原来百亿补贴的基础上(shàng)再(zài)投入10亿(yì)。而这(zhè)次4月21日(rì)发放的超额补贴，相(xiāng)当(dāng)于是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多多加补后的产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力(lì)度(dù)在(zài)20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券后只用829元(yuán)，而在其它电商平台均(jūn)为1049元；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多(duō)多券后价为(wèi)499元，而(ér)在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在(zài)其(qí)它电商平台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售(shòu)价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨在为消费者提(tí)供全网最具(jù)性(xìng)价比的产品(pǐn)，无惧比价(jià)。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」的(de)项目负责人(rén)表示(shì)。在五一消(xiāo)费旺(wàng)季(jì)来临之前，这(zhè)是拼多多推(tuī)出的近期(qī)最(zuì)大的(de)补贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米、美的(de)、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负(fù)责人表(biǎo)示，消费(fèi)季母猪凶如狗是什么动物生肖 母猪凶悍如何处理活动上(shàng)线(xiàn)半个(gè)月以来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机(jī)类目(mù)的销量实现环(huán)比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目(mù)更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效(xiào)空调销(xiāo)量增长超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便(biàn)携式小家电也在热销。比如平(píng)台(tái)车(chē)载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅(guō)、咖(kā)啡机(jī)、挂脖式(shì)小风(fēng)扇(shàn)等产(chǎn)品，均(jūn)实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多(duō)再(zài)次(cì)「加码补(bǔ)贴(tiē)」是(shì)大势所趋。一方面是宏观(guān)经济提(tí)振、消费反弹，电商(shāng)平台需要(yào)用更低的价格刺激消费。另一方面是电商(shāng)行业(yè)的(de)竞(jìng)争(zhēng)加剧，价(jià)格再次成(chéng)为电商(shāng)平(píng)台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可(kě)能(néng)在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的(de)

　　在过去(qù)十年互(hù)联网崛(jué)起的过程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带(dài)有(yǒu)贬义(yì)的名(míng)词」。一些戴着有(yǒu)色(sè)眼镜的(de)人，会将价格(gé)战与「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大(dà)战，产(chǎn)生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复(fù)苏(sū)的大背(bèi)景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是(shì)对消费者都有好处。对经济而(ér)言，电商(shāng)平台(tái)微小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济(jì)复苏多添(tiān)一把火。而(ér)对消(xiāo)费者而言，更(gèng)低(dī)的价格真正(zhèng)切切让消(xiāo)费者(zhě)得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴(tiē)力度均(jūn)超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多(duō)、还是其他电商平台来说，补(bǔ)贴(tiē)只是短(duǎn)时(shí)间内刺激消(xiāo)费者的手(shǒu)段(duàn)，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费(fèi)者还(hái)是要靠提升产品和服务质(zhì)量、提升商家运营效率，以及持(chí)续性地降低商品从生(shēng)产(chǎn)、到销售(shòu)、到运输物流等全流(liú)程的(de)成本。

　　在价格(gé)补贴之(zhī)外(wài)，拼多多也在做更多事情。比如(rú)，拼多多(duō)升级了物(wù)流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者(zhě)提供了「假(jiǎ)一赔十、买(mǎi)贵必赔(péi)、送货上门、上门安(ān)装」等服务，让消费者(zhě)「安(ān)心买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终(zhōng)，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费(fèi)者(zhě)，更需(xū)要一套完整的、优质的服务(wù)体系。这才是今(jīn)天企业的立(lì)足之本。而这，也将(jiāng)是未来(lái)电商平台共同需要面(miàn)对和解决的问题。

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