“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报(bào)广(guǎng)告低俗、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个女博士(shì)”被立案调(diào)查

　　那个在(zài)电梯(tī)间歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品(pǐn)牌(pái)“五(wǔ)个女博士”曾一(yī)度被网民(mín)骂上热搜，近(jìn)日该(gāi)品牌(pái)已经被北京市(shì)监局立案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财(cái)经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员(yuán)表(biǎo)示，“针对(duì)北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公(gōng)司(sī)发(fā)布低俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依(yī)据市场监督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经过综合(hé)研判(pàn)决定立案(àn)调查，目前(qián)正(zhèng)在收(shōu)集证据材料、约谈(tán)品牌方(fāng)，将在(zài)90天内结(jié)案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博士的走红势必离不(bù)开那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴(bào)来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐喊的(de)方式喊出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都(dōu)是你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲(qū)的(de)价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营(yíng)销之路走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超(chāo)百万(wàn)

　　金星等名(míng)人曾(céng)为(wèi)其站(zhàn)台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司旗下(xià)的品牌(pái)，由其(qí)全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生(shēng)物(wù)技(jì)术(shù)有(yǒu)限公司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经历(lì)了两(liǎng)轮融资，投资方(fāng)包括壹(yī)叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股(gǔ)份和华映(yìng)资(zī)本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由(yóu)五位(wèi)来自于(yú)北大的医学女(nǚ)博(bó)士共同(tóng)打造。旗下(xià)品(pǐn)牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢(kàng)唐植物(wù)饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看(kàn)到(dào)五位创始人的学历背景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两(liǎng)大光环，五个(gè)女(nǚ)博士近年来在线上得以快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘(táo)宝、京(jīng)东、抖音上均有布(bù)局(jú)，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单(dān)上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直播(bō)间更是(shì)直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是(shì)由五个女博士打造，但从(cóng)股权结构(gòu)来看，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现(xiàn)过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品牌(pái)在创立之(zhī)初还曾以北京(jīng)大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文(wén)辟(pì)谣，声明(míng)称(chēng)，接到该举报后，我部第一时(shí)间就相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产(chǎn牛鬼蛇神是什么生肖)品系北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该(gāi)企(qǐ)业(yè)’）产品，该企业与我部无任(rèn)何投资及科技成(chéng)果转移转(zhuǎn)化等(děng)关系(xì)。同时经(jīng)我部查明，该举报所(suǒ)涉及(jí)的五名人员均为(wèi)我部往届毕(bì)业(yè)的博(bó)士研究生（其中二人疑似更名），上述人(rén)员行为属其个(gè)人行为(wèi)，与北京大(dà)学、北(běi)京大学(xué)医学部及相关(guān)专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一(yī)处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女博士极其(qí)擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者留下了(le)极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下(xià)的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不(bù)是(shì)药物，其(qí)产(chǎn)品是否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽是否为(wèi)智商税(shuì)等一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产(chǎn)品(pǐn)今(jīn)年以来就遭到不(bù)少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了(le)五个女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝(hē)了(le)几天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量(liàng)皮脂(zhī)，过多的(de)皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊内部(bù)就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况外，还(hái)有(yǒu)不少消费(fèi)者投诉服用后(hòu)甚至(zhì)出(chū)现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询(xún)发(fā)现，“五个女博士(shì)”不同产品(pǐn)背后有不(bù)同代工(gōng)厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排名第三的(de)每(měi)日亢(kàng)唐植(zhí)物饮(yǐn)品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技(jì)发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名(míng)江(jiāng)苏朸健生(shēng)命(mìng)科技发(fā)展有限公司，该(gāi)公司曾生产过(guò)权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在(zài)护肤方面的需求逐步增长，口(kǒu)服美(měi)容市场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五个女博(bó)主(zhǔ)为代表的新(xīn)兴品牌凭借精(jīng)准定(dìng)位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等(děng)一些营销(xiāo)手法(fǎ)在这(zhè)一赛(sài)道异军突(tū)起，但夸大功(gōng)效与低俗营(yíng)销(xiāo)必然不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更多消(xiāo)费(fèi)者的信任(rèn)。

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