既是响应消费(fèi)复苏的大势，也是为(wèi)了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统(tǒng)计局(jú)发布的数据显示，我国2023年一(yī)季(jì)度国内生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预(yù)期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快恢(huī)复的重要因素。国(guó)家发展改革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季(jì)度(dù)消费市(shì)场形势开局良好。

　　在(zài)一季(jì)度消费回(huí)暖的背(bèi)景下(xià)，电商行业正在迎来新一轮(lún)的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大(dà)电商平台(tái)都在(zài)摩(mó)拳擦掌，发放(fàng)规模不(bù)等的消费券和(hé)消费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓(zhuā)住(zhù)机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实(shí)惠」策略的电(diàn)商巨头(tóu)也(yě)在进一步(bù)加(jiā)大(dà)补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消费季」再(zài)次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家(jiā)电产(chǎn)品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司(sī)还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商巨头则主要(yào)从(cóng)供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣(xuān)布百亿(yì)补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更(gèng)多低价商品(pǐn)入(rù)驻(zhù)。而京东也(yě)在(zài)4月(yuè)20日(rì)举(jǔ)行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商(shāng)家推出(chū)「减负增(zēng)收」大(dà)礼包，希望获得更(gèng)多(duō)低价商品供给。

　　在电商平(píng)台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费(fèi)者无(wú)疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了(le)「数码家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」，首季将在拼多多原来百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)的(de)基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公园对(duì)比了此次(cì)拼多多加补后的产品价格(gé)，确实有一定优势(shì)。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力(lì)度(dù)在20％左右。比如小米旗(qí)下(xià)的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后(hòu)只用829元，而在其它(tā)电商平台均(jūn)为1049元；比(bǐ)如红(hóng)米(mǐ)10A手机，拼多多券(quàn)后价(jià)为499元(yuán)，而在(zài)其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售(shòu)价3749元，而(ér)在其它平(píng)台(tái)售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均为官方直(zhí)补(bǔ)，旨在为消费(fèi)者提供全网(wǎng)最具性价比的产品，无(wú)惧比价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消费季(jì)」的(de)项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多推出的近期最(zuì)大的(de)补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广(guǎng)，消费者可(kě)以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费(fèi)业绩。上述负责人表示，消费季活(huó)动(dòng)上(shàng)线半个月(yuè)以来，大部分产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类(lèi)目的销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的(de)高价(jià)位手机(jī)环比增幅超(chāo)过180％。而(ér)家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户(hù)外便携式小家电也在热销(xiāo)。比如平台(tái)车(chē)载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功能锅(guō)、咖啡机、挂(guà)脖式小(xiǎo)风(f跑单是什么意思啊 没发货扣跑单费合理吗ēng)扇(shàn)等产品，均(jūn)实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一(yī)方(fāng)面是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商(shāng)平台需要用更(gèng)低的价(jià)格刺激消费。另一方面是电(diàn)商(shāng)行业(yè)的竞争加剧，价格再(zài)次成为电商(shāng)平台之间竞争的(de)关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可(kě)能在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不(bù)是(shì)目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十(shí)年(nián)互(hù)联网崛(jué)起的(de)过程(chéng)中(zhōng)，价格(gé)战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了(le)一(yī)个「带有贬(biǎn)义的名(míng)词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商(shāng)补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生了一些(xiē)豪掷资本(běn)、却「一(yī)地鸡毛」的(de)现象。

　　但在(zài)今天中(zhōng)国市场急需从疫(yì)情(qíng)中复苏(sū)的大背跑单是什么意思啊 没发货扣跑单费合理吗景下，企业(yè)良性的(de)价格(gé)竞争(zhēng)，不论(lùn)是对经(jīng)济复(fù)苏、还(hái)是(shì)对(duì)消费(fèi)者都(dōu)有(yǒu)好处。对(duì)经济而言，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多添(tiān)一把火(huǒ)。而对(duì)消费者而言，更低的价格(gé)真正切切让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗(qí)下手机、家电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多(duō)多、还是其(qí)他(tā)电商平台(tái)来(lái)说，补贴只(zhǐ)是(shì)短(duǎn)时间内(nèi)刺激消费者(zhě)的手(shǒu)段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费者还是要(yào)靠(kào)提升产品(pǐn)和服务质量、提升商家运营效率，以及持续(xù)性地降低商(shāng)品(pǐn)从生(shēng)产、到销(xiāo)售、到(dào)运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也在做(zuò)更(gèng)多事情。比如，拼多多(duō)升级了(le)物(wù)流、售后(hòu)等服务体系(xì)，为消(xiāo)费者提(tí)供了(le)「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服务，让消费(fèi)者「安(ān)心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企业不能仅靠(kào)价(jià)格(gé)去赢得消费者(zhě)，更需要一套完整(zhěng)的(de)、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天企业的(de)立足之本(běn)。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共同需要面对和(hé)解(jiě)决的(de)问(wèn)题。

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