消费复(fù)苏的强烈信号下，美妆市(shì)场(chǎng)还没有(yǒu)真正等来中国消费(fèi)者的(de)回归。

　　国(guó)际美妆(zhuāng)巨(jù)头雅诗(shī)兰黛(dài)集团（NYSE:EL）公布的2023财年(nián)第三财季业绩(jì)显(xiǎn)示，在截至3月(yuè)31日的(de)三个月内(nèi)，集(jí)团净销售额同比下滑12％至37.5亿(yì)美元(yuán)；净(jìng)利(lì)润从上年同期的5.58亿美元大(dà)跌(diē)72％至1.56亿美元。

　　雅(yǎ)诗兰黛将业绩(jì)下滑主要归因于中国(guó)、韩(hán)国等亚(yà)洲(zhōu)地(dì)区旅游零售恢复缓慢(màn)导(dǎo)致库存高企，在打折清理库存的同时(shí)，渠道的补(bǔ)货订单(dān)也有所(suǒ)减少。据管理层(céng)透露，本季度全(quán)球旅游(yóu)零售有机销售额就(jiù)下降了45％。

　　这(zhè)已是(shì)雅诗兰(lán)黛业绩下(xià)滑的第四个财(cái)季。2023财年前三财(cái)季，雅诗兰黛净(jìng)销售额同比下降13％至123.01亿(yì)美(měi)元；净利(lì)润同比(bǐ)下降55％至10.39亿美元(yuán)。旅游零售的问题首(shǒu)当(dāng)其冲。

　　这(zhè)一局面不会(huì)很快(kuài)扭转。该集团首(shǒu)席执行官Fabrizio Freda在财报交流会上表示，“亚洲旅游零售业的(de)复苏(sū)比我们(men)预期(qī)的更不(bù)稳定，其他(tā)地(dì)区更加(jiā)缓慢，第四(sì)财季的不利因素比我们2月份预期的要大得多。”

　　雅诗兰黛不(bù)得不再(zài)次下(xià)调全财年业绩(jì)预期。据预(yù)计，2023财年雅诗兰黛集(jí)团净销售额同比(bǐ)下降10％-12％；有机(jī)净销(xiāo)售额下降5％-7％。

　　投资者们也(yě)终于失去耐性。业(yè)绩发布当日(rì)，雅诗兰黛股价破纪录地暴(bào)跌超(chāo)21％，直接从245美(měi)元/股左(zuǒ)右跌破200美元/股。截至(zhì)5月5日收盘，雅(yǎ)诗兰黛股价(jià)回升(shēng)至203.54美元/股，市值为727.5亿美元。但和年初相比，该股票股价跌幅已近20％，市值蒸发逾百(bǎi)亿美(měi)元。

　　押(yā)注旅游零售(shòu)，零(líng)售商(shāng)却在清库存

　　作为跨国美妆企业的重要(yào)渠道，雅诗兰黛(dài)在(zài)旅(lǚ)游零售已深耕超30年。如今被(bèi)“控诉”的(de)旅游零售渠道，曾以高速增(zēng)长的态(tài)势让公司引以为傲。

　　据(jù)媒体报道，雅诗兰黛通过(guò)该渠道每年触及(jí)超过30亿消(xiāo)费者。雅诗兰黛集团(tuán)总裁Fabrizio Freda亦曾表示，旅游零售推动雅(yǎ)诗兰黛在过去十年中实现(xiàn)巨大增长。

　　根据雅诗(shī)兰黛集团方面透露，基于过(guò)去几年海(hǎi)南旅游零售快速增长，去年7月在海南发生新冠疫情时，集团与零售商均对疫(yì)后的(de)市场恢复(fù)信心十(shí)足，采购了大量产品。但(dàn)此后(hòu)因恢复不及预(yù)期，导致该渠(qú)道库存高企，零售商目前仍在一(yī)边(biān)清理库(kù)存(cún)，一边减(jiǎn)少(shǎo)采购量(liàng)，最终导致业绩问题。

　　旅游(yóu)零(líng)售渠道何以撼动整个集团(tuán)业绩？从全球旅游(yóu)零售业务来看，2004财年，雅诗兰黛的旅游零售业务销售额约占全年销售额的6％，到2021财(cái)年(nián)该业务(wù)销售(shòu)额占(zhàn)比达到28％，超过(guò)集团销售额(é)的(de)1/4。且旅游零售渠道(dào)在(zài)雅诗兰(lán)黛集团的护肤(fū)、彩妆、香(xiāng)水和(hé)护发等(děng)整(zhěng)个品类(lèi)渠道(dào)中(zhōng)市场份(fèn)额领(lǐng)先。

　　随着海南离岛免税在(zài)疫情期(qī)间(jiān)快速发展，中国(guó)旅游零(líng)售市场对(duì)于雅(yǎ)诗兰黛(dài)集(jí)团更(gèng)是举足轻(qīng)重。2022财年报告(gào)指出，集(jí)团最大(dà)的(de)客(kè)户就是在中国旅(lǚ)游零售渠道中销(xiāo)售产品(pǐn)。正因为(wèi)如此，海南旅游零(líng)售渠道(dào)的疲(pí)软(ruǎn)就直接导致了在第三财季，雅诗兰黛护肤品(pǐn)类净销售额从2022财(cái)年(nián)的23.95亿美(měi)元暴(bào)跌17％至2023财年的19.22亿美元。海蓝之谜、雅诗兰黛、Dr.Jart+品牌的(de)净销售额均有所下滑(huá)。

　　雅(yǎ)诗兰(lán)黛在交流会上提及，过去半年里(lǐ)虽然海南旅游一澳币兑换多少人民币汇率，一澳币换多少人民币？0000; line-height: 24px;'>一澳币兑换多少人民币汇率，一澳币换多少人民币？客(kè)流在增加，但(dàn)是该市场的美妆消费转(zhuǎn)化却远不及预(yù)期。此(cǐ)外时代财经注(zhù)意(yì)到，雅诗兰黛旅游零售渠道商品的“地板价”一直以(yǐ)来(lái)被不(bù)少消费者(zhě)诟病(bìng)。

　　过去两(liǎng)年里，韩国、日(rì)本(běn)免税渠道的(de)大(dà)量商品通过保税仓形式流入(rù)中国市场，在库存饱和、直(zhí)播、离岛免税等多方因素(sù)带动下，各渠道竞争激烈(liè)，许多明(míng)星(xīng)产品在市场(chǎng)上(shàng)价格“击穿地板”。雅诗(shī)兰黛集团旗(qí)下的品牌雅诗兰黛与倩(qiàn)碧就是其中典(diǎn)型。

　　巴克莱银(yín)行(xíng)分析师Lauren Lieberman也对雅诗兰黛集团旅游(yóu)零(líng)售业(yè)务内部的控(kòng)制(zhì)度和话语权提出质疑。今年初，雅诗兰黛等(děng)国际美妆(zhuāng)纷(fēn)纷提升售价，同(tóng)时伴随的还有旅游零售(shòu)渠(qú)道的折扣收缩，这(zhè)从一(yī)定程度上也阻(zǔ)碍了消(xiāo)费者“剁手”。

　　代工订(dìng)单缩减，美妆市场尚未复苏

　　雅诗(shī)兰黛集团的困境也并非个例。今年以(yǐ)来，其他美妆集团(tuán)也没有等到中国消(xiāo)费者(zhě)如预期那般回归。

　　截至3月31日，宝洁在中国最(zuì)新(xīn)财季有机销(xiāo)售额同比增长(zhǎng)2％，但旗下王牌化妆品牌SK-II因游客未大(dà)规(guī)模回归而在(zài)旅游零售渠道的销售额有所下(xià)降。

　　“想到(dào)惨(cǎn)，没(méi)想(xiǎng)到这么(me)惨(cǎn)。”一位(wèi)国际美(měi)妆(zhuāng)品(pǐn)牌内部(bù)人士对时代财(cái)经形容今年以来的市(shì)场情(qíng)况。另据(jù)多位美妆行业人(rén)士(shì)透露(lù)，今年一季度品牌销(xiāo)售平平(píng)，美妆(zhuāng)消费复苏不及预期也成为(wèi)共识(shí)。“经济大环境不好，化妆品成为可以缩减(jiǎn)的支出(chū)。”有(yǒu)人如是解释(shì)。

　　欧(ōu)莱雅(yǎ)集(jí)团也在最(zuì)新财季(jì)指出，中国(guó)所在的北亚市场(chǎng)在集团增速垫底，仅1.9％。公(gōng)司管理层直言，线下的客流回来了，但销(xiāo)售(shòu)尚未复苏。而本土头部美妆公司贝(bèi)泰妮在(zài)今(jīn)年一季度营(yíng)收和净利润(rùn)增速均显著放缓。

　　这亦导致了上游代(dài)工厂的订单(dān)缩减。一位国际美妆巨头代工(gōng)厂内(nèi)部人士表示，“比去年(nián)好，但(dàn)生意没有预期(qī)的(de)那么(me)乐观。”而(ér)这个差(chà)距主要反映在订单数量上。

　　值得关注的(de)是，在今(jīn)年一季度(dù)，曾在疫情三年依托直播而猛增(zēng)的线上销售彻底“哑火”。

　　据华福证券(quàn)研报，今年1-3月淘(táo)系销售(shòu)口径(jìng)显示，欧莱雅集团旗下兰蔻，雅诗(shī)兰黛集团旗(qí)下雅诗(shī)兰黛、海蓝之谜，宝洁旗下SK-II，资生(shēng)堂旗下资生堂品(pǐn)牌，GMV与销售量均同比录得双位(wèi)数(shù)下滑，其(qí)中雅诗(shī)兰(lán)黛(dài)GMV下滑超(chāo)30％，销售量下(xià)滑26.2％。本(běn)土品牌(pái)方面，华熙生(shēng)物的润(rùn)百颜，贝(bèi)泰妮(nī)的(de)薇诺娜，上海家化的玉(yù)泽(zé)、佰草(cǎo)集，水(shuǐ)羊股(gǔ)份御(yù)泥(ní)坊等都(dōu)没能(néng)逃脱(tuō)GMV大幅下滑的命(mìng)运。

　　图片(piàn)来源：华福证券

　　在某国际美(měi)妆集(jí)团(tuán)电商部门工作的歪(wāi)歪（化名）对时代财经透露(lù)，业绩增(zēng)长贡献多来源于几个头部品牌，“因(yīn)为(wèi)前(qián)几年(nián)直播美(měi)妆腾飞，品牌目标原本高得离谱，高得我都想摆烂了。我们品牌去年（销售）比前(qián)年涨60％，但今(jīn)年(nián)的全年目(mù)标比去年(nián)实(shí)际达成同比下降10％。集(jí)团还(hái)有一些品(pǐn)牌也在降标(biāo)。”

　　她(tā)还指(zhǐ)出，因为销售疲软，今年以(yǐ)来品牌(pái)的各项费用均有缩减(jiǎn)，“下调的费用有推广费、活动费(fèi)、赠品费，以及参与电商平(píng)台满(mǎn)减活动时减下(xià)来的差价。”

　　小品牌的日子似乎更(gèng)难。据一名纯净美妆品牌市(shì)场人(rén)员透露，“一(yī)季(jì)度销售目(mù)标倒是完成(chéng)一澳币兑换多少人民币汇率，一澳币换多少人民币？了(le)，但是现在品牌(pái)方都发猛力，竞争激(jī)烈，消费者要求也变高了。我们(men)线(xiàn)上(shàng)的投放费用几乎(hū)是从(cóng)1到0，去年计(jì)划还做了(le)明星投放、达人投(tóu)放，今(jīn)年本来(lái)有计划，但(dàn)现在全(quán)部停止了。公(gōng)司(sī)架构(gòu)还在调(diào)整。”

　　美妆市场何(hé)时真正回暖(nuǎn)？目前鲜少有人能(néng)给出(chū)明确答(dá)案，“静观其变”成了不(bù)少业内人士对当下市场的判(pàn)断(duàn)。年初的(de)各公司的涨价策略显然(rán)未能解决根本问(wèn)题，与此同时有公司(sī)毅然(rán)选择加码(mǎ)供应链投资，以缩(suō)短市场反应周期；有(yǒu)公司选择收购潜(qián)力品牌，创(chuàng)造增长(zhǎng)引(yǐn)擎；还有公(gōng)司则重押线下专柜，深(shēn)入低线(xiàn)城市抢占市(shì)场份额。

　　疫情政(zhèng)策调(diào)整后，消费者(zhě)们首(shǒu)先奔向餐饮、旅游等典(diǎn)型(xíng)的线下消费场景，而(ér)美妆领域似(shì)乎无(wú)法享受到这场消(xiāo)费的复(fù)苏。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 一澳币兑换多少人民币汇率，一澳币换多少人民币？