今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入(rù)职格力电器(qì)。截至离职，她在(zài)格(gé)力电器(qì)工作时间(jiān)不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力(lì)捧为“接班(bān)人”的孟羽童(tóng)，从入职(zhí)格力电器(qì)到离职，每天(tiān)在做什么(me)？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂(zá)，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进入格力电(diàn)器。由(yóu)于董明珠公开称赞其(qí)符合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的(de)职业起点看似比绝大(dà)多数(shù)人(rén)要(yào)高。但事实上，作为(wèi)一个(gè)初(chū)出茅庐(lú)的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按(àn)照(zhào)孟羽(yǔ)童在社交平台发(fā)布的视(shì)频所说，她入职(zhí)格(gé)力电器后工作大致分为五个(gè)部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部(bù)的(de)对(duì)接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴(tiē)身(shēn)跟随董明珠(zhū)的日(rì)常行程与对(duì)外(wài)接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要(yào)、沟(gōu)通(tōng)采访(fǎng)提纲；另一方面负责(zé)市场营销策划(huà)，例如脑暴会(huì)议，直(zhí)播(bō)与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的(de)工资和格力应届(jiè)大学生(shēng)的(de)水平是一(yī)样(yàng)的，基本(běn)上(shàng)在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其开出(chū)了百(bǎi)万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有(yǒu)12万(wàn)元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她(tā)也在视频中否认了百万(wàn)年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来(lái)的(de)最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠(zhū)携孟(mèng)羽童在(zài)格力电(diàn)器(qì)官方直(zhí)播间进行了直播带(dài)货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。之后格力(lì)电器注册了(le)抖音账号(hào)“明珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟两(liǎng)人合照。凭借(jiè)孟单独出镜(jìng)的产品推广视(shì)频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账号(hào)矩阵中热(rè)度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结，她在当(dāng)年4月至少直播十余(yú)场，每场直(zhí)播持续一(yī)到两(liǎng)个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有很(hěn)多其(qí)他工作要(yào)处理，所以(yǐ)没(méi)办法经(jīng)常出现在直播间(jiān)，会(huì)在幕(mù)后(hòu)默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明(míng)珠(zhū)的单人照片(piàn)。此后(hòu)，该账号直播(bō)由(yóu)其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直播改革的(de)主角。她(tā)在(zài)疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸(zhū)多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直(zhí)播(bō)，7场其他平台直播，总(zǒng)销售(shòu)额(é)达到(dào)了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各地经(jīng)销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格力电(diàn)器并(bìng)未推出其他高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企业管理者而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后(hòu)，有市场评论认为(wèi)，与其说是格力电器(qì)接班人，或许培养她做格力直播接(jiē)班(bān)人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随(suí)着孟羽(yǔ)童退居(jū)幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身上(shàng)，账号名(míng)也(yě)由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她(tā)发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自立(lì)自强(qiáng)，自省自(zì)足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如果没有格力的(de)平(píng)台，没(méi)有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通(tōng)通(tōng)的一个学生，就(jiù)来到格力这么好(hǎo)的平台(tái)，有(yǒu)很(hěn)多(duō)的成长空间和机(jī)会(huì)，又(yòu)受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重(zhòng)要的是在董(dǒng)总(zǒng)这样的企业家(jiā)身边工作，她觉得不光是(shì)教会了她怎么样去做事，更(gèng)重要(yào)的是教会了她怎(zěn)么(me)样去做人，真的很感(gǎn)激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下(xià)一个阶段(duàn)的任(rèn)务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚去(qù)到格力(lì)面试的心情，记得自己的小工位、自己的(de)第一张名片、第一(yī)场直播、第一次(cì)接(jiē)待(dài)、第一次对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资(zī)料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议(yì)纪要那种分秒必争；记得第一(yī)次自己做的大项(xiàng)目落(luò)地时候那种成就感，也会记(jì)得(dé)国品之光(guāng)下作为格(gé)力人那(nà)种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她(tā)说的(de)话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那个(gè)眼(yǎn)光有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后(hòu)说，江(jiāng)湖路(lù)远(yuǎn)，山(shān)高(gāo)水长，人生的下(xià)一个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是特(tè)别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力(lì)电(diàn)器，成为(wèi)董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些(xiē)动作(zuò)的背(bèi)后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一(yī)年多时间里，给格(gé)力(lì)电(diàn)器带来(lái)了(le)什么，格力(lì)电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上(shàng)前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电(diàn)器渠道三公分是多少厘米 三公分是多少毫米转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格力电(diàn)器市场部实习(xí)生得到(dào)了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上(shàng)透露，她已经(jīng)正式(shì)以“董事(shì)长秘书”的(de)身份(fèn)入职格(gé)力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠在出席中国(guó)制(zhì)造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽(yǔ)童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望(wàng)她(tā)能(néng)在我身边，把她培(péi)养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟(mèng)羽童的一(yī)举一动(dòng)也受到外界大量(liàng)关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网创始(shǐ)人李(lǐ)国庆(qìng)在直播(bō)中谈及此事表示，这是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁(suì)的孟(mèng)羽童为格力直播带货(huò)。

　　格(gé)力接下(xià)来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”直(zhí)播账号在短(duǎn)视频平(píng)台开通(tōng)，该账号认证主体(tǐ)是格力(lì)电商。同时，格(gé)力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官方直播(bō)间进行了直播(bō)带(dài)货首秀。这场(chǎng)直播时(shí)长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场(chǎng)销售(shòu)额约62万(wàn)元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接受央视(shì)采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也(yě)许(xǔ)她(t三公分是多少厘米 三公分是多少毫米ā)（孟羽童）有一(yī)天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人(rén)账号(hào)上澄(chéng)清：好久不(bù)更新(xīn)给大家造成误(wù)会，自(zì)己正在老(lǎo)老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号发(fā)布(bù)视频(pín)表(biǎo)示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常(cháng)还有其(qí)他工作需要处理，所以没办法经常在(zài)这(zhè)个(gè)直播间(jiān)跟大(dà)家见面，但会在幕后陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下(xià)半年开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年(nián)首(shǒu)场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与(yǔ)直播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不再是(shì)她的秘书。三公分是多少厘米 三公分是多少毫米“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个过程当(dāng)中（发(fā)现自己(jǐ)）更合适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也在个人小(xiǎo)红(hóng)书账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特别(bié)感兴(xīng)趣的工(gōng)作，但是看到那(nà)个销售额(é)的(de)时候，还是(shì)会非(fēi)常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在(zài)小红书上发布信息称(chēng)，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽(yǔ)童离(lí)职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖(dǒu)音及小红书个(gè)人账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的微博(bó)账(zhàng)号置顶(dǐng)微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力(lì)电器的(de)内容，小(xiǎo)红(hóng)书(shū)及抖音(yīn)置(zhì)顶短视频为“我就是那个(gè)被董明珠选(xuǎn)中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电(diàn)器，成为董明(míng)珠(zhū)秘(mì)书，让(ràng)孟羽童(tóng)得到(dào)广泛(fàn)关注。截至目(mù)前，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠(zhū)同框(kuāng)，或在(zài)格力电器工作的日常(cháng)，这(zhè)些短视(shì)频(pín)都获(huò)得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到(dào)，在(zài)格(gé)力电器任职(zhí)期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已经有接一些(xiē)3C产(chǎn)品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车等(děng)商务(wù)广告，这些商品(pǐn)与(yǔ)格力没有直接关联(lián)。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的渠(qú)道转(zhuǎn)型带(dài)来(lái)更(gèng)多热度。作为格力电器推进(jìn)线(xiàn)上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖(dǒu)音平(píng)台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有限(xiàn)公(gōng)司，该公司的经营(yíng)范围包括个人互联(lián)网直(zhí)播服务等(děng)。这被外界解读为，格力电器要加码直(zhí)播(bō)带货。

　　关于格(gé)力电器的渠(qú)道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格(gé)力电(diàn)器重(zhòng)视直播等新零售电商形式，通过(guò)新(xīn)媒(méi)体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式布局新零售渠(qú)道，并(bìng)逐步打造新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年轻(qīng)群体中的影(yǐng)响力。渠(qú)道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活电器(qì)品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积(jī)极(jí)采取“线上(shàng)、线下”多种方(fāng)式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力(lì)线上份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年(nián)报并未详细透露线(xiàn)上线(xiàn)下的销售(shòu)占比(bǐ)，也没有披露格力电(diàn)商的(de)业绩(jì)。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数(shù)科电(diàn)商”微信公众号（认证(zhèng)主体(tǐ)为(wèi)格力电子(zi)商务有(yǒu)限公司），格力正在(zài)打(dǎ)造“格(gé)力数字科技直播基地”。该直播基(jī)地(dì)的(de)定(dìng)位是：以直播＋短视(shì)频(pín)带货为主导(dǎo)，凭(píng)借格力品牌背书，产(chǎn)品与物(wù)流(liú)体系支持，提供(gōng)新(xīn)媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启(qǐ)格力产业带直播＋短(duǎn)视频带(dài)货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播(bō)孵(fū)化训练(liàn)营启动(dòng)。而在这之前(qián)，孟羽(yǔ)童本人还(hái)以“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份为格力首届主播孵化训练营(yíng)预(yù)热。

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