财联(lián)社(shè)5月(yuè)4日讯（记者(zhě) 胡皓琼 李(lǐ)拥军(jūn) 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕飞）今年(nián)“五一”，“售罄(qìng)”“约满(mǎn)”比比皆是。长沙、杭州等(děng)传统旅游(yóu)城市热度不减(jiǎn)，新晋网红(hóng)城市淄博凭借烧烤(kǎo)持(chí)续出圈，有效带动当地乃至全省综合(hé)消费恢复(fù)。另外，“特(tè)种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根据(jù)昨日(rì)文旅部(bù)公布的“五(wǔ)一”假期(qī)文(wén)旅市场情况，经(jīng)文化和旅游(yóu)部数据中心(xīn)测算，全(quán)国(guó)国内旅游(yóu)出游合计(jì)2.74亿人次，同比增长(zhǎng)70.83％，按(àn)可(kě)比(bǐ)口径恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)128.90％，按(àn)可比口(kǒu)径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上海证券同(tóng)财联(lián)社联合开展“五一大(dà)消(xiāo)费如何看？”的专题电话会议，由上海(hǎi)证(zhèng)券研究所(suǒ)所长花小伟主持，来自湖南长沙、四川成(chéng)都、浙(zhè)江杭州、山东淄(zī)博(bó)的(de)财联社记者分享各地五(wǔ)一大消费市场情况(kuàng)。

　　展(zhǎn)望(wàng)未来(lái)，上(shàng)海证券研究所所(suǒ)长花小伟认为，伴(bàn)随经济温和(hé)复(fù)苏，当前居(jū)民生活半径已重现活力，在(zài)政策持续引导扩内需下，消费(fèi)经济压(yā)舱(cāng)石作用增强。除(chú)低基数原(yuán)因外，2023年中国消(xiāo)费其(qí)实具有较强的恢复基础，2023年消(xiāo)费或将更“稳”。经济加快恢复将逐步带(dài)动就(jiù)业扩大(dà)和居民收入提(tí)升(shēng)预期，社(shè)交场(chǎng)景全面(miàn)恢复(fù)下(xià)居民消费潜力(lì)有空(kōng)间待(dài)释(shì)放。从“烟(yān)火升腾起”，到“花语课春(chūn)耕”，中(zhōng)国经(jīng)济(jì)春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾(bīn)” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一(yī)个特点，基本让游客融(róng)于市中心，集中(zhōng)在五一广场方圆(yuán)两公(gōng)里的市(shì)中心位置。”财联(lián)社行业主编李拥军在电(diàn)话(huà)会上表(biǎo)示(shì)。

　　根据美(měi)团、大众点评的(de)统计(jì)数(shù)据(jù)，网红(hóng)城市长沙处(chù)于国内(nèi)热度(dù)城市第三。小红书(shū)近3个月内用(yòng)户(hù)搜索量最高的10大热门城市排行中，长(zhǎng)沙排在第一位。

　　湖(hú)南文旅厅数据显示，五一(yī)假期，全省共纳入(rù)假(jiǎ)日统计监测单(dān)位953家，累计接(jiē)待游客1457.52万人(rén)次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅厅监测的旅游区共339家，累(lèi)计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入(rù)17.55亿元，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人(rén)次，同比增长300.1％，实现营(yíng)业(yè)收入(rù)8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家(jiā)4A级景(jǐng)区(qū)接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实(shí)现(xiàn)营业收(shōu)入5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单位接(jiē)待住(zhù)宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳入监测的(de)住(zhù)宿单位客房累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅(lǚ)游(yóu)景点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责人告诉(sù)财(cái)联(lián)社(shè)记者，公司(sī)旗下长沙铜官窑(yáo)古镇“五一”期间(jiān)共接待游(yóu)客12.58万人次，其中有连续2天(tiān)刷新开园单日历史(shǐ)记录，此次假期铜官窑古镇整(zhěng)体运营(yíng)刷新开(kāi)园历史新高(gāo)。

　　同时，李拥军还(hái)从长沙主(zhǔ)要商业网点了解到，各商(shāng)业网点消(xiāo)费全面回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙市(shì)最(zuì)繁华的天心区(qū)五一商(shāng)圈(quān)也迎来了今年以(yǐ)来的客(kè)流高峰，假(jiǎ)期前四天共接待(dài)游客450.98万人次。（4月29日接待游(yóu)客(kè)114.9万人次，4月30日(rì)接待游(yóu)客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心区海信广场(chǎng)总客流为10万+人次，同(tóng)比去年同期(qī)增长(zhǎng)283％；4月30日(rì)客流达8.87万人(rén)次，为去年同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万人次(cì)，为去年(nián)同期的331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文和友(yǒu)总店到店(diàn)人数达6万人次。4月30日到(dào)店人数5.91万人(rén)次。5月1日(rì)文和友(yǒu)到店人(rén)数(shù)6.72万(wàn)人(rén)次，刷(shuā)新了4月(yuè)29日文和友达店人数最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天(tiān)心区王府井商场客流达(dá)4.3万(wàn)人次，比(bǐ)去(qù)年同(tóng)期(qī)增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日(rì)客流5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客流5万，比(bǐ)去年同期增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特莱(lái)斯商场4月29日客流比(bǐ)去年(nián)同(tóng)期(qī)增(zēng)长190％，销售同(tóng)比(bǐ)去(qù)年增(zēng)长160％；4月30日客流突破5万，比去(qù)年同期(qī)增长80％，销售同比(bǐ)去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪新(xīn)天地总客(kè)流超45万人次(cì)，同比增(zēng)长(zhǎng)30.5％。

　　新消(xiāo)费(fèi)品牌(pái)依(yī)然火热。李(lǐ)拥军从相关品牌方处获(huò)悉，茶颜悦色(sè)4月29日到5月(yuè)1日，业绩呈现递增趋(qū)势(shì)，整体对比(bǐ)去年同期增加200％。柠(níng)季同(tóng)比去年同期营业额增(zēng)加(jiā)近(jìn)3倍，实收(shōu)3倍(bèi)以(yǐ)上(shàng)。黑色(sè)经典(diǎn)整体营(yíng)收增加150％。楂堆整(zhěng)体营收同比日常收入(rù)翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流(liú)花花了！”一名来自浙江的游客告(gào)诉财联社(shè)记者，自己戴(dài)了四个大熊猫配饰，去和花花(huā)合(hé)影。看花花(huā)的(de)地方围(wéi)满(mǎn)了人，现场(chǎng)游客(kè)齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿大数据研(yán)究(jiū)院估算，一张(zhāng)四川(chuān)成都大熊猫繁育研(yán)究基地门票仅需55元，带动(dòng)当地交通、住宿等(děng)消费(fèi)1450元。即1:26带动当(dāng)地消费。

　　财联(lián)社(shè)副(fù)主编朱万平在(zài)电话会上表(biǎo)示，曾以游客身(shēn)份致电成都(dōu)大(dà)熊猫繁(fán)育研(yán)究基(jī)地了解到，从4月23日(rì)，成都(dōu)大熊猫繁育研究(jiū)基(jī)地就(jiù)进行了限流，只是(shì)提前7天进行线上放票，每天只(zhǐ)有6万张票(piào)，这(zhè)基本是成都(dōu)大熊猫繁育研究基地目前能够承受的(de)极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊(xióng)猫繁育研究基地就发布称，第(dì)二天（5月(yuè)1日）的票已售完(wán)，五一假(jiǎ)期后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平再次以(yǐ)游客(kè)身(shēn)份致电(diàn)熊猫基地(dì)，工作(zuò)人员表示：“今天还是能买到票。但如果(guǒ)是本地人的话(huà)，建议今天不要买(mǎi)。虽然(rán)是（五一）最后一天，但园(yuán)区(qū)内人还(hái)是很多(duō)，如果想体验(yàn)比较好的话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅(lǚ)游消(xiāo)费的特点(diǎn)，带(dài)‘网红性质’的(de)（城(chéng)市(shì)）情(qíng)况(kuàng)（更火爆）。这(zhè)类景点(diǎn)契合消(xiāo)费者(z诸葛亮决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁，决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁说出来的hě)（的心理预期），比如去大熊猫基地(dì)，标价不贵，学(xué)生票27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成人(rén)游客也(yě)就只需要55元。”朱(zhū)万(wàn)平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消(xiāo)费(fèi)方面，朱万平表(biǎo)示，根(gēn)据网红火锅品(pǐn)牌楠火锅提(tí)供的(de)数据，五一假期全国接待(dài)顾客60万人次，相(xiāng)比2022年五一，同比营业额增长率139％，到店订(dìng)单量(liàng)增长率135％。不过，今年成都区(qū)域(yù)同比去年增速不高，19家门店比去年(nián)的(de)增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知(zhī)名(míng)火锅品牌小龙(lóng)坎的数据显示(shì)，五(wǔ)一小(xiǎo)长假(jiǎ)期间，小龙坎火锅成都门店共接待(dài)5万+人次(cì)，营业额于4月30日达到峰值，周同比(bǐ)净增长136％，全球(qiú)旗舰店翻台(tái)率最(zuì)高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州(zhōu)：景区客流暴涨 宋城演诸葛亮决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁，决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁说出来的艺演出数(shù)据强过往年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷(léi)峰(fēng)塔景区实(shí)地了解客(kè)流(liú)情况，按（我所乘(chéng)坐的）公交司机说(shuō)法，2日(rì)景(jǐng)区(qū)客(kè)流较1日已(yǐ)经有所回落(luò)，但雷峰塔的门(mén)票(piào)依然早早售罄。购(gòu)票系统(tǒng)显示(shì)，雷锋塔营业时间为早8点到晚7点半，合计(jì)提供约2.2万(wàn)张门票，2日下午(wǔ)3点左(zuǒ)右，系统(tǒng)就显示当日(rì)门票已经售罄，但仍有游客(kè)尝试扫码购(gòu)票，景区(qū)附(fù)近仍聚集(jí)大(dà)量游客，由于交通堵塞，网约车基本(běn)没(méi)法用，交通主要靠公(gōng)交，驶离景区的公交基本(běn)都满载，乘(chéng)客(kè)贴着(zhe)前后车门(mén)站。”财(cái)联社(shè)记者罗(luó)祎(yī)辰(chén)回(huí)忆当(dāng)天的场景(jǐng)说(shuō)道，不仅是西湖景区，杭州其他主要景(jǐng)区(qū)也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现(xiàn)，距(jù)离西湖(hú)较近的杭州宋城景区，购票系统显示，4月(yuè)29日-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出场(chǎng)次(cì)分(fēn)别为9场、13场和12场，随(suí)着演(yǎn)出日(rì)期临近，演(yǎn)出场次(cì)出现大幅增加(jiā)，4月30日当天(tiān)演出场次实际达到了(le)16场，5月1日(rì)考虑到客流变化(huà)趋势，预计(jì)演出场次不会低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情就有连续两天16场(chǎng)次(cì)的(de)纪录，因(yīn)此(cǐ)今(jīn)年(nián)‘五一’之前，很多投资者把一(yī)天(tiān)16场(chǎng)的（场次纪录）视作衡(héng)量今年(nián)宋城演艺恢复情况的重要参考(kǎo)指标。从‘五一(yī)’的场次情况来(lái)看，我觉得(dé)已(yǐ)达到了(le)（恢复）预期，与往年相比是偏(piān)强状(zhuàng)态。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西湖(hú)景区，对杭(háng)州市民免费(fèi)的市内景点也在五一迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖(hú)车程约1小时(shí)的良(liáng)渚遗址公园为例，5月1日(rì)该景点出现客流高峰(fēng)，门票早(zǎo)早售罄，临近闭(bì)园，该景区配(pèi)套配套停(tíng)车场仍是(shì)爆满，还有不断驶入的私家车只能在外围(wéi)兜圈找停车位，导致(zhì)小规模(mó)交通拥(yōng)堵，这种情况在平时节假日很少出现(xiàn)。

　　从商圈消(xiāo)费来(lái)看，4月30日当天，罗祎辰看到市(shì)中心已经挤满人(rén)。“走在主干道(dào)延安路步行街，我前后(hòu)左右半米内都是人(rén)，部分狭窄的通道更需(xū)要排队通过，晚(wǎn)饭左右(yòu)时(shí)间，附近地铁站(zhàn)凤起(qǐ)路站还因为人流量太(tài)多出(chū)现限(xiàn)流(liú)。”

　　值得注意(yì)的是，虽然人流量(liàng)很大，但大到各家购(gòu)物中心，小(xiǎo)到各家餐馆(guǎn)，人流量分布(bù)都严(yán)重分化，“二八效应”非常明显，表现为(wèi)：相近(jìn)的(de)区(qū)域里(lǐ)，有人门(mén)口大排(pái)长(zhǎng)龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一(yī)杭州市中心人流量很大，但人流分(fēn)布非常不均匀，看上去(qù)游客(kè)们的消费目的(de)地都非(fēi)常(cháng)明确(què)，宁愿按(àn)照(zhào)原(yuán)计划扎堆排(pái)队，也不太愿(yuàn)意临时(shí)更改(gǎi)计划，导致如此巨大(dà)的人流(liú)量实际集中造福了少(shǎo)数商(shāng)家(jiā)，相当多(duō)的商家面(miàn)对(duì)的(de)是门(mén)前人潮汹涌，但进店人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今(jīn)年‘五一(yī)’假(jiǎ)期，酒店(diàn)预订(dìng)热(rè)度(dù)增长(zhǎng)最快的是新近走红的山东(dōng)淄博。”同程旅行(xíng)相关负(fù)责人对财(cái)联社记者表示。

　　去(qù)哪儿(ér)有关(guān)负(fù)责人(rén)也告诉财联社记(jì)者，往年淄博可以(yǐ)说是相(xiāng)对冷(lěng)门的(de)城市，但今(jīn)年淄博‘五一’酒(jiǔ)店预订量(liàng)同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社(shè)记者滕飞就动身前往淄博，肉(ròu)眼可见的“人(rén)从(cóng)众”。一(yī)下高(gāo)速便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄(zī)博“一房难求”，网红八大局、牧(mù)羊村、烧烤广场(chǎng)等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在(zài)电话会上透露，淄博当地餐厅都在改装(zhuāng)，以往并不主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌(pái)，一夜之间摇身一(yī)变，成了清一色(sè)的烧烤店。

　　滕(téng)飞从当地(dì)了(le)解到，淄博市(shì)政府在短(duǎn)时间(jiān)内做(zuò)出了“智(zhì)慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有名号(hào)的店铺都纳(nà)入了其中，还(hái)打(dǎ)通了线上(shàng)商(shāng)场(chǎng)。该服(fú)务(wù)型小程序，还(hái)贴满了街头巷尾。在旅游服务上，记者从(cóng)当地政法部门人员处获悉，市政府还对(duì)物价波动进行了控制。对于“流量店”的措(cuò)施，当地公(gōng)安系(xì)统在(zài)周末人流量较(jiào)大时，一(yī)直有(yǒu)派人驻场巡(xún)逻，“五一”期(qī)间(jiān)加派了人(rén)手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节(jié)，滕飞现场看到，基本每一个烧烤(kǎo)摊的(de)氛围都很好，周(zhōu)边不(bù)断有巡逻民(mín)警。甚至可以说“全民皆兵”。滕(téng)飞(fēi)还表示从(cóng)当地公务(wù)员处了解到，他们“五一(yī)”期间时刻待岗，随时(shí)以志愿者24小时行动，除了(le)必要业务外(wài)，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或(huò)能(néng)带(dài)动当地消费。“去(qù)哪儿大数据研(yán)究院估算了一笔账，即吃一顿(dùn)山东淄博烧(shāo)烤(kǎo)人均(jūn)消费50元，能(néng)带动当地(dì)交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周边城(chéng)市消费也(yě)被带动。滕(téng)飞发现，山(shān)东(dōng)泰(tài)安、济南、章丘这种离淄博(bó)很近(jìn)的城市，也(yě)是(shì)水(shuǐ)泄不通，“一房难求”，泰山(shān)的客流量(liàng)也在今年(nián)达到了(le)顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副(fù)院长郭乐(lè)春表示：“端午、暑期、十一(yī)将(jiāng)迎来一波又一(yī)波的高峰。许多城市希望成为‘下(xià)一个淄博’，旅客(kè)也正在寻找讲诚信、重(zhòng)服务的‘下(xià)一个淄博’，实现口碑与经济(jì)效益双丰收，需要多方从业(yè)者共同(tóng)努力。”

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