“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾(céng)一度(dù)被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北(běi)京市(shì)监(jiān)局立案调查。

　　据九派(pài)财经消息(xī)，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针对北(běi)京青颜博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司发布低俗(sú)广告(gào)、虚假宣传的(de)投诉举报(bào)，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判(pàn)决定立案(àn)调(diào)查(chá)，目(mù)前正在(zài)收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说到五个女(nǚ)博士的(de)走红势(shì)必离不开那则充满魔性的(de)电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来形(xíng)容，广(guǎng)告(gào)中(zhōng)的女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最(zuì)后(hòu)一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女报(bào)也刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司旗下的品(pǐn)牌，由其(qí)全资子公司杭州青(qīng)颜博(bó)识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历(lì)了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资(zī)、水羊股(gǔ)份(fèn)和华映资本(běn)。

　　官(gu天可汗是什么意思指的是谁，天可汗正确读音ān)方介绍称(chēng)，品牌由五(wǔ)位(wèi)来自于北(běi)大的医学女博(bó)士共同(tóng)打(dǎ)造。旗下(xià)品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看(kàn)到(dào)五位(wèi)创始人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏(mǐn)、妇产科(kē)博士文佳、医学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博(bó)士近(jìn)年(nián)来在线上(shàng)得以快速(sù)崛(jué)起。目(mù)前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局(jú)，累(lèi)计销量超过百万(wàn)，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新(xīn)星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，三(sān)大平台(tái)上，五个女博士几乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直播间更是(shì)直(zhí)播至深夜一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官(guān)方(fāng)始终强(qiáng)调品牌是(shì)由五个女博士(shì)打造，但从股权结构(gòu)来看，五(wǔ)个女博士中仅有(yǒu)一(yī)名女博士是(shì)直接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示(shì)，北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公司的(de)股权结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌在创立之初还(hái)曾以(yǐ)北(běi)京大学的名义进(jìn)行宣传(chuán天可汗是什么意思指的是谁，天可汗正确读音)。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学(xué)部就(jiù)曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相(xiāng)关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与我部无任何(hé)投资及科(kē)技成果转移转化等关系(xì)。同时经我(wǒ)部(bù)查明，该举报所涉及的(de)五(wǔ)名(míng)人员均为我部往届毕业的博士(shì)研究生（其中二(èr)人(rén)疑(yí)似更名），上述人员行为属其个人行为(wèi)，与北(běi)京大学、北(běi)京大学医(yī)学部及相关专家教授(shòu)无任何(hé)关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语(yǔ)都可(kě)以看到，五个(gè)女博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰(hōng)炸(zhà)之(zhī)下，产(chǎn)品(pǐn)给消费者留下(xià)了(le)极其权威的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其根本(běn)五个女(nǚ)博士(shì)旗(qí)下的产品只是饮(yǐn)品，并无保健食品备(bèi)案更不是药物，其产品是(sh天可汗是什么意思指的是谁，天可汗正确读音ì)否具(jù)有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买了五(wǔ)个(gè)女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有(yǒu)半个月(yuè)，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存(cún)在。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽含有大(dà)量的(de)蛋白(bái)质，摄(shè)入体(tǐ)内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还(hái)有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发(fā)现，“五个女(nǚ)博士(shì)”不同(tóng)产品背后有不同代(dài)工厂(chǎng)生(shēng)产，其中排名(míng)第三的每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏(sū)菌钥原名(míng)江苏朸健生(shēng)命(mìng)科技发展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自(zì)然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传(chuán)销风波(bō)。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女性(xìng)在护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服(fú)美容市(shì)场(chǎng)也呈(chéng)现蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态势(shì)，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这(zhè)一(yī)赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧失更(gèng)多消(xiāo)费者的信任。

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