很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎来(lái)连续(xù)两个季度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两(liǎng)个季(jì)度同比(bǐ)下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续(xù)营(yíng)收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年内(nèi)缩水三(sān)分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基(jī)本盘，营收增长进(jìn)一(yī)步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(30公分等于几厘米 30公分等于30厘米吗gè)百分点(diǎn)，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只能作(zuò)为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其(qí)印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫(māo)平(píng)台(tái)上市(shì)后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前(qián)华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增(zēng)长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一(yī)季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额(é)预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和(hé)整(zhěng)个PC市场大环(huán)境密不(bù)可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会(huì)持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无(wú)可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等(děng)于(yú)排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课(kè)促进了平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑的销(xiāo)量(liàng)上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢(huī)复正常工(gōng)作生活(huó)，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季度的下滑是(shì)无法(fǎ)避免(miǎn)的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最具创造性的公司，一(yī)直都被视(shì)为“规(30公分等于几厘米 30公分等于30厘米吗guī)则(zé)的制定(dìng)人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一(yī)个激进的冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的(de)守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公(gōng)司，已经(jīng)近10年都没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算高用户(hù)粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不(bù)但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在(zài)今年(nián)1月7日发(fā)文称：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应商(shāng)将取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上(shàng)升，故(gù)苹(píng)果可能需要重新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于(yú)负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面(miàn)临(lín)着(zhe)所(suǒ)有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终于在(zài)近日，有媒体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并不是一(yī)个“接(jiē)地气”的(de)产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格放(fàng)在行业中(zhōng)可以说极30公分等于几厘米 30公分等于30厘米吗(jí)其(qí)高昂，定价将(jiāng)达(dá)到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通消费者可以(yǐ)随意(yì)购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量为880万(wàn)台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹(píng)果期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹(píng)果造车的消(xiāo)息至今已有七八年(nián)。然(rán)而(ér)，近两年苹果汽车却(què)波折不断，不仅高(gāo)管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁(cái)员(yuán)。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在(zài)2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要面临(lín)的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车企一(yī)起(qǐ)竞争(zhēng)的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应(yīng)平平(píng)，甚至对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却(què)对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十分让人(rén)兴奋，那里的市场(chǎng)活(huó)力令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示，苹果在印度(dù)地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降、下降的地区(qū)里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的(de)、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比(bǐ)中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹(píng)果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准备将苹果供应(yīng)链加速移出中(zhōng)国(guó)，以后将把印(yìn)度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决(jué)财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一(yī)步成为苹果的(de)下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科(kē)技创(chuàng)新停滞的(de)当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成了(le)不会(huì)出错的选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果依然没有找到(dào)答案(àn)。

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