今(jīn)日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟(mèng)羽童今年24岁(suì)，在2021年(nián)参(cān)与综(zōng)艺(yì)节目《初入(rù)职场的我们(men)》时获得(dé)董(dǒng)明(míng)珠赏识，当(dāng)年9月正式入职(zhí)格力电器。截(jié)至离职(zhí)，她在格(gé)力电器(qì)工(gōng)作时间不足(zú)两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离(lí)职(zhí)，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电(diàn)器。由于(yú)董明珠公开(kāi)称(chēng)赞(zàn)其符合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起(qǐ)点看(kàn)似比绝大(dà)多(duō)数人要高。但事实上，作为(wèi)一(yī)个初(chū)出茅庐(lú)的(de)新人，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)仍(réng)是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布的(de)视频所说，她(tā)入职格力电器(qì)后工作(zuò)大致分为五(wǔ)个部(bù)分(fēn)：行政，政府接(jiē)待，媒(méi)体活动，电商与市(shì)场(chǎng)部的(de)对接，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实(shí)我的工资和(hé)格力应届(jiè)大学生的水平(píng)是一样的，基本上在五(wǔ)千到一(yī)万块(kuài)钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾(céng)传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础(chǔ)薪资，其余则是绩(jì)效与销售达标后的效益工资(zī)。她也在视(shì)频中否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟羽童给格力电器(qì)带来(lái)的(de)最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播km是公里吗，1km等于多少公里带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)km是公里吗，1km等于多少公里时内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽童精选”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟(mèng)两人合照(zhào)。凭(píng)借孟(mèng)单独出(chū)镜(jìng)的(de)产品(pǐn)推(tuī)广(guǎng)视频(pín)，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”成为当时(shí)格(gé)力账号(hào)矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上(shàng)述抖音账号上很(hěn)活(huó)跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直(zhí)播十(shí)余场，每场直播持续一(yī)到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在(zài)当(dāng)时(shí)回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有很多其他工(gōng)作要处理，所(suǒ)以没(méi)办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人是推(tuī)动(dòng)格力电器直播(bō)改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她(tā)在疫(yì)情初(chū)期进行了大刀阔斧(fǔ)的(de)渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了(le)6场全(quán)国巡回直播(bō)，7场其他平台直(zhí)播，总(zǒng)销(xiāo)售额(é)达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额(é)由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其他高管进行直播。如此频繁出(chū)镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企(qǐ)业管理者而言很难持(chí)续。因此在(zài)孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说(shuō)是格力(lì)电器接班人，或许(xǔ)培养她(tā)做格力(lì)直(zhí)播接(jiē)班人才是(shì)董明珠的目(mù)的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后(hòu)，账号主角转回到董(dǒng)明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已(yǐ)达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝(sī)数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都(dōu)不(bù)是

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备(bèi)读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于她发的(de)那个(gè)微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲(qīn)密关系的帖子，然(rán)后有感而发(fā)，觉得(dé)女孩子(zi)一定要(yào)自立自强，自省自足，完全没(méi)有(yǒu)说公司(sī)（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如果(guǒ)没有格力的平台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的(de)一个(gè)学(xué)生，就来到格(gé)力这么好的平台，有很多的成(chéng)长空间和机会，又受(shòu)到了很多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在董总这样(yàng)的企业家身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了(le)她怎(zěn)么样(yàng)去做事(shì)，更重要的是(shì)教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大(dà)家自己的下一(yī)个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情，记得自(zì)己的小工位、自(zì)己的第(dì)一张名片、第一场直播、第(dì)一次接待、第一(yī)次对接媒(méi)体，第一(yī)次主持发(fā)布会；永远(yuǎn)记得每(měi)次直播前看产品资料的(de)紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒(miǎo)必争(zhēng)；记(jì)得第(dì)一次自己(jǐ)做的大项目落地时候那种成(chéng)就感(gǎn)，也会记得国品(pǐn)之光下作为格力人那(nà)种(zhǒng)深(shēn)深的骄(jiāo)傲和自豪；会(huì)记得刚入(rù)职那(nà)天董总(zǒng)跟她说的(de)话，也会永远记得刚(gāng)毕(bì)业时(shí)，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接(jiē)班人(rén)”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事(shì)长(zhǎng)兼总裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺(yì)节目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职(zhí)格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)时(shí)表(biǎo)示要把她培养成(chéng)“第(dì)二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动(dòng)格(gé)力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对(duì)于格力电器的渠(qú)道转型而(ér)言，孟羽童(tóng)是比(bǐ)较(jiào)重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童在这(zhè)一年多时(shí)间(jiān)里，给(gěi)格力电器带来了什(shén)么(me)，格力(lì)电器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年(nián)，她(tā)亲自(zì)“上(shàng)前(qián)线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推进格力(lì)电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的(de)董明(míng)珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器市(shì)场(chǎng)部实习(xí)生得到了董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上(shàng)透(tòu)露，她已经正式以“董事(shì)长秘书(shū)”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)称(chēng)，“我希望她能(néng)在(zài)我(wǒ)身边，把她培养(yǎng)成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明(míng)珠接(jiē)班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的(de)一举一动也受到(dào)外界(jiè)大量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网(wǎng)创(chuàng)始人李国(guó)庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这(zhè)是董明(míng)珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格力(lì)接下(xià)来的动作(zuò)似乎也在(zài)印证外界(jiè)的判(pàn)断。不久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”直播账号在短视频平台开(kāi)通，该账号认证主(zhǔ)体(tǐ)是格力(lì)电(diàn)商(shāng)。同时，格力电器(qì)还紧急(jí)注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号上(shàng)不(bù)定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再(zài)次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班(bān)”的(de)话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她(tā)（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种精(jīng)神培养(yǎng)几年，也(yě)许她(tā)（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天真的能接(jiē)我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家(jiā)造成(chéng)误会，自己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号发布(bù)视频表示，因为(wèi)作(zuò)为(wèi)董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有其他工作(zuò)需要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常在这个直播(bō)间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直(zhí)播。当时(shí)，董明(míng)珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽童(tóng)已经不(bù)再是她(tā)的(de)秘(mì)书。“她现在做视(shì)频去了。所以(yǐ)她自(zì)己(jǐ)慢慢在这个过程(chéng)当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日(rì)与董明珠直播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说(shuō)实话，直播(bō)不(bù)算(suàn)是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还(hái)是会非常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书(shū)上发布信(xìn)息称，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当于是在(zài)市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何(hé)？

　　在(zài)格力电器官(guān)宣孟(mèng)羽童离职后，截至目(mù)前，在孟羽(yǔ)童的(de)抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历中(zhōng)仍(réng)提及(jí)“五百强董事(shì)长秘书(shū)”。此外，孟羽童(tóng)的微(wēi)博账号置顶微博(bó)也还(hái)是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电器的内(nèi)容，小红(hóng)书及抖(dǒu)音置(zhì)顶短视频为“我(wǒ)就是那个(gè)被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器(qì)，成为董(dǒng)明(míng)珠秘书(shū)，让孟羽童(tóng)得到广(guǎng)泛关注。截(jié)至目前，孟羽(yǔ)童小红书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电(diàn)器(qì)工作(zuò)的(de)日常(cháng)，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任(rèn)职期间(jiān)，孟羽童的(de)个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告(gào)，这些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠(qú)道转型带来更多热度。作为格力电(diàn)器推进(jìn)线上(shàng)渠道(dào)建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平(píng)台有两(liǎng)个主要直播账(zhàng)号(hào)，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力(lì)电器旗下粉丝(sī)量较高的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有(yǒu)限公司，该公司的经营范围(wéi)包括个人互联(lián)网直(zhí)播服务等。这被外界解读为(wèi)，格力(lì)电器(qì)要加码直播(bō)带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型(xíng)进展，格(gé)力电器在2022年年报(bào)中提到，在(zài)国(guó)内市(shì)场(chǎng)，格力(lì)电器重视(shì)直播(bō)等(děng)新零售电商形(xíng)式，通过新媒体平(píng)台(tái)，以直播带货(huò)、社群(qún)营(yíng)销等形式布局新零(líng)售(shòu)渠道(dào)，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年轻(qīng)群体(tǐ)中的影响力。渠(qú)道改革(gé)取得了(le)阶段性成果，新(xīn)兴(xīng)生活电器品类借助线(xiàn)上渠道(dào)加速铺开(kāi)。海外(wài)市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公司(sī)销(xiāo)售渠道。格力电(diàn)器还提(tí)到(dào)：“根据奥维(wéi)数据，2022年格(gé)力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详细(xì)透露线(xiàn)上线下的销售占比，也没有披露(lù)格(gé)力电商的业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意(yì)到，根据“格(gé)力(lì)数科电(diàn)商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格(gé)力电子(zi)商务有(yǒu)限公司(sī)），格力正在打造“格力(lì)数字(zì)科技直播基地”。该直播基(jī)地的定位是(shì)：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌(pái)背(bèi)书，产品与(yǔ)物流体系(xì)支持，提供新(xīn)媒体培训(xùn)、内容运营、直播(bō)带货(huò)、人才输送及专业指导，引进优质的(de)MCN机(jī)构(gòu)，孵化培(péi)养(yǎng)企业数字(zì)化转型，开启(qǐ)格(gé)力(lì)产业带直(zhí)播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格(gé)力主播”身份(fèn)为格力首(shǒu)届主播孵化训练营预(yù)热。

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