“老(lǎo)公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女(nǚ)博士(shì)”曾(céng)一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京市监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管理局一(yī)名工作人员表示，“针对(duì)北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司发(fā)布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的(de)投诉举报，我(wǒ)们依据市(shì)场监督管理行政处罚相关规(guī)定(dìng)，经过(guò)综合研判决(jué)定立案调查，目前正在收集证据材(cái)料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五个女博(bó)士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以用简单粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方(fāng)式喊(hǎn)出(chū)上述4句广告(gào)词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的(d红楼梦多少字e)！”被加(jiā)大加(jiā)粗(cū)置于屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲(qū)的价值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个女博(bó)士(shì)”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星(xīng)等名人(rén)曾为(wèi)其(qí)站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公(gōng)司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司(sī)杭州青颜博识生物技(jì)术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经(jīng)历了两轮融资，投(tóu)资方(fāng)包括壹(yī)叁资本、德(dé)迅投资、水羊股(gǔ)份和华映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来自于北(běi)大(dà)的医学女博(bó)士共同打造。旗(qí)下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华(huá)液等(děng)等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看到(dào)五位创始人的学历背景(jǐng)，其(qí)中包括(kuò)营养(yǎng)学博士姜珺、生理(lǐ)学(xué)博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科(kē)博士文佳、医(yī)学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查询发(fā)现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士近年(nián)来在线上得(dé)以快速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累(lèi)计(jì)销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星(xīng)品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上(shàng)均有斩获成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的是，三大平(píng)台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间(jiān)更是(shì)直(zhí)播至深夜(yè)一(yī)点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是(shì)由五个(gè)女博士打(dǎ)造(zào)，但(dàn)从股(gǔ)权(quán)结构来(lái)看，五个女(nǚ)博士中仅有(yǒu)一(yī)名女(nǚ)博士是直接(jiē)持(chí)股的(de) 。

　　据天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司疑(yí)似最终控制人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名(míng)字(zì)），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已(yǐ)于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在(zài)创(chuàng)立之初还曾以北(běi)京(jīng)大学的(de)名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大(dà)医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该(gāi)举报后(hòu)，我部第(dì)一时间就(jiù)相关事(shì)项进行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何(hé)投资及科(kē)技(jì)成果转移转化等关系(xì)。同时经我部(bù)查明，该(gāi)举报所涉及的(de)五名人(rén)员(yuán)均为我部(bù)往届毕业的博士研(yán)究(jiū)生（其中二人疑似更名(míng)），上(shàng)述人员行为(wèi)属(shǔ)其个人行为，与北(běi)京(jīng)大(dà)学、北京大学医学部(bù)及(jí)相关专(zhuān)家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处(chù)的(de)广告语都可以看(kàn)到(dào)，五个(gè)女博士极其擅(shàn)长营销，在(zài)“北大(dà)、博士、科研”等(děng)高大上的(de)词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本(běn)五(wǔ)个女博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并(bìng)无保健食品(pǐn)备案(àn)更(gèng)不是药物，其产品是否(fǒu)具(jù)有广告中所言(yán)的功(gōng)效，胶原蛋白肽(tài)是(shì)否为智商税(shuì)等一系列问题 仍(réng)然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)的产品今年以来就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没(méi)在(zài)意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆(bào)痘的(de)现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体内后，可(kě)能会(huì)刺(cì)激(jī)皮(pí)下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌(mì)大量(liàng)皮脂，过多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊内部就(jiù)会(huì)缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘的(de)情况外(wài)，还有(yǒu)不少(shǎo)消费者(zhě)投诉(sù)服用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询红楼梦多少字发现，“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”不同(tóng)产品背后有不同(tóng)代工厂生(shēng)产，其中(zhōng)排名第三(sān)的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂(chǎ红楼梦多少字ng)为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏(sū)菌(jūn)钥原名江(jiāng)苏朸(lì)健生命科技发展有限公司，该公司曾生(shēng)产过权健“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口(kǒu)服美容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以(yǐ)五(wǔ)个女博(bó)主为(wèi)代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定(dìng)位、社(shè)媒(méi)种草、抖音(yīn)引爆等一(yī)些营销手法(fǎ)在这一赛道异军(jūn)突(tū)起，但(dàn)夸大(dà)功效与低俗(sú)营销必然(rán)不是(shì)长久(jiǔ)之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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