既是响应消费复(fù)苏(sū)的大势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统(tǒng)计局(jú)发布的数(shù)据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是推动经济加快(kuài)恢复的重(zhòng)要因素。国(guó)家发展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一(yī)季度消费市场形势开局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行(xíng)业(yè)正在迎来新(xīn)一轮(lún)的(de)价格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继(jì)续提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电(diàn)商巨头(tóu)也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次对手机(jī)、电(diàn)视、空调、冰箱等(děng)数(shù)码家(jiā)电产(chǎn)品发放超额(é)补(bǔ)贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的(de)补(bǔ)贴力度甚(shèn)至(zhì)超过(guò)20％，争夺全(quán)网(wǎng)最低价(jià)。这家公司还喊出了「天天都是618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主要(yào)从供给端入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调(唯物主义者和唯心主义者什么意思，唯心主义者是啥diào)佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会(huì)」，面向商家(jiā)推(tuī)出「减负(fù)增(zēng)收(shōu)」大礼(lǐ)包(bāo)，希望获得更多(duō)低价(jià)商品供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平台这(zhè)场「鹬蚌相争(zhēng)」的(de)价(jià)格战中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码家电消费季」，首季将在(zài)拼多(duō)多(duō)原来(lái)百亿(yì)补贴的(de)基础(chǔ)上再投入10亿。而这(zhè)次4月(yuè)21日(rì)发放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极(jí)客公园对唯物主义者和唯心主义者什么意思，唯心主义者是啥比了此(cǐ)次拼多多加补后的产品价格，确实有一定(dìng)优势(shì)。

　　在(zài)手机(jī)领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用(yòng)829元，而在其它电商平(píng)台均(jūn)为1049元；比如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼多多券(quàn)后价为499元(yuán)，而在其它电商平台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴(tiē)力(lì)度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多(duō)多用券后(hòu)售价(jià)1799元，而在(zài)其它电商(shāng)平台售(shòu)价为2299元(yuán)；比如(rú)小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价(jià)3749元(yuán)，而在其它(tā)平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直(zhí)补，旨在为(wèi)消费者提(tí)供全网最具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责人(rén)表示。在五一消费(fèi)旺季来临之前，这(zhè)是拼多多推出的近期最大(dà)的(de)补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可(kě)以一站式购齐。其(qí)中(zhōng)，品牌包(bāo)括苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美(měi)的(de)、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱、空(kōng)调、智能手表(biǎo)、VR头盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动(dòng)了消费业(yè)绩。上(shàng)述负责人表示，消(xiāo)费季活(huó)动(dòng)上(shàng)线半个月以来，大部分(fēn)产品均实现了(le)翻倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手机(jī)类(lèi)目的销量实现环比翻(fān)倍增(zēng)长，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电(diàn)类目(mù)更是全品类销量增长了(le)300％，在销量(liàng)最高的空调单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外便携式小(xiǎo)家电也在热(rè)销。比如平(píng)台车(chē)载(zài)小(xiǎo)冰箱、便携式燃(rán)气(qì)灶(zào)、户(hù)外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补(bǔ)贴(tiē)」是(shì)大势所趋。一方面是宏(hóng)观经(jīng)济提振、消费反弹，电商(shāng)平(píng)台需要用更(gèng)低的价格刺(cì)激(jī)消(xiāo)费。另一方面是电商(shāng)行业的(de)竞争加剧，价格再次成(chéng)为电(diàn)商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多(duō)多越是持(chí)续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是(shì)目(mù)的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十年互联(lián)网(wǎng)崛起的过程中，价格(gé)战逐(zhú)渐从(cóng)一个「商(shāng)业(yè)名词」变成了一个「带(dài)有(yǒu)贬义(yì)的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格战与(yǔ)「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今(jīn)天中国(guó)市(shì)场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性(xìng)的(de)价格竞争，不论是对(duì)经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对经济而(ér)言，电商平台(tái)微小的(de)补(bǔ)贴刺激，都(dōu)可能为(wèi)经济(jì)复苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更低(dī)的价格真正(zhèng)切切(qiè)让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴力度均(jūn)超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于(yú)拼(pīn)多多、还是(shì)其他(tā)电商平台来(lái)说(shuō)，补贴只是短(duǎn)时间(jiān)内刺(cì)激消费(fèi)者的手段(duàn)，而不是目的(de)。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质(zhì)量、提升商家运(yùn)营效率，以及持续性地(dì)降(jiàng)低(dī)商品从生(shēng)产(chǎn)、到销售、到运输物(wù)流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情(qíng)。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服务体系，为消费(fèi)者提(tí)供了「假一赔(péi)十、买贵(guì)必赔(péi)、送货上门(mén)、上(shàng)门安装」等服务，让(ràng)消费者「安(ān)心买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能(néng)仅靠价格去(qù)赢得消费者，更需要(yào)一套完整的、优质的服务体系。这才是(shì)今(jīn)天企业的立(lì)足(zú)之(zhī)本。而这，也将是未来(lái)电商平台共同(tóng)需要面对和解决(jué)的(de)问题。

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