很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来(lái)连续两(liǎng)个季度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年(nián)第二财季(jì)业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两(liǎng)个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的时间里，苹(píng)果(guǒ)只出现(xiàn)过两次连续营收同比下(xià)滑(huá)。上一次还(hái)是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基(jī)本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹(píng)果的下(xià)限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于(yú)消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完全(quán)没有升级，依然(rán)适(shì)用(yòng)上一代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台(tái)上市(shì)后7天的(de)预售数(shù)据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度(dù)销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑的白头发从哪开始白，白头发从发梢开始白是什么原因颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同比增(zēng)长的产品(pǐn)。 白头发从哪开始白，白头发从发梢开始白是什么原因p>

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一(yī)季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最(zuì)严重的业(yè)务，跌幅接近三(sān)分之一(yī)，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场大环境密(mì)不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库(kù)存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量急(jí)剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份额(é)达(dá)到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和(hé)。但平板市场同样(yàng)处(chù)于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年(nián)居家办公(gōng)、上网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生(shēng)活，平(píng)板(bǎn)的(de)需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年(nián)平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具(jù)创造性(xìng)的公司(sī)，一(yī)直都(dōu)被(bèi)视为“规(guī)则的(de)制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果市(shì)值一度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期(qī)占(zhàn)据全球(qiú)市值第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用(yòng)户粘性带来的配件销(xiāo)售(shòu)，无(wú)法(fǎ)承(chéng)担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领下，苹果(guǒ)还(hái)大面(miàn)积(jī)砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日(rì)发(fā)文(wén)称：苹(píng)果已通知供应商(shāng)将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和(hé)售价(jià)上升，故苹果(guǒ)可能(néng)需(xū)要(yào)重新(xīn)审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存(cún)量(liàng)从2017年就位(wèi)于(yú)高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技(jì白头发从哪开始白，白头发从发梢开始白是什么原因)公司(sī)共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答(dá)是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于(yú)在(zài)近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋(fēng)意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹(píng)果(guǒ)能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行(xíng)业中可以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍。并(bìng)不(bù)是普通消(xiāo)费(fèi)者可以(yǐ)随意购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于(yú)苹果造车的消息至今已有(yǒu)七八(bā)年。然(rán)而，近两年苹(píng)果汽车却(què)波折不断，不(bù)仅高管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传(chuán)统车(chē)企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财季财报电(diàn)话会议(yì)上，库克面对营收、净利(lì)润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库(kù)克却(què)对印度(dù)青睐有加，足(zú)足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降(jiàng)、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度(dù)的业务已创下了“季(jì)度(dù)纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位(wèi)数(shù)的同比增长。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在(zài)印(yìn)度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店(diàn)开业(yè)当天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪(dí)进行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在(zài)印度(dù)的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克(kè)还(hái)准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中(zhōng)国，以后(hòu)将把印度设成主(zhǔ)要(yào)市(shì)场和生产(chǎn)基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视为解决(jué)财报下滑(huá)的最佳(jiā)解药，似乎正一步一(yī)步(bù)成(chéng)为苹果的(de)下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下(xià)，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三(sān)大家的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是(shì)什么？苹(píng)果(guǒ)依然没(méi)有找到答(dá)案(àn)。

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