“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博(bó)士”被(bèi)立案调查

　　那个在电(diàn)梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五(wǔ)个女博士”曾(céng)一(yī)度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监局(jú)立案(àn)调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名(míng)工作人员表示(shì)，“针对北京青颜博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司(sī)发布低(dī)俗广告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的(de)投诉举报，我们(men)依据市场监督管理行政处罚相关规(guī)定，经过综(zōng)合研判(pàn)决人类的菊花能扩大到多少，人类的菊花是什么定立(lì)案调查，目前正(zhèng)在(zài)收(shōu)集(jí)证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博(bó)士的走红(hóng)势必离不开那则充满(mǎn)魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告(gào)中的女性几(jǐ)乎(hū)是以呐喊的方(fāng)式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你们(men)逼的！”被加大(dà)加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊(kān)文评论称，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之(zhī)路走(zǒu)歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立(lì)于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司旗下的品牌(pái)，由(yóu)其(qí)全资子公司杭(háng)州青颜博(bó)识生物技术有限(xiàn)公司共(gòng)同运(yùn)营(yíng)。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅(xùn)投资、水羊股份和华映资(zī)本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称，品牌(pái)由五(wǔ)位来(lái)自于北(běi)大的医(yī)学女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液(yè)等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看到五位创始人的(de)学历(lì)背景，其(qí)中包括营(yíng)养学博士(shì)姜珺(jùn)、生(shēng)理学博士王雨辰、皮(pí)肤科(kē)博士闫(yán)慧(huì)敏(mǐn)、妇产科博(bó)士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北(běi)大”“女博(bó)士(shì)”两大(dà)光环，五个(gè)女博士近年来在线上(shàng)得以快速崛起(qǐ)。目(mù)前(qián)这一品(pǐn)牌(pái)在淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布(bù)局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无时无(wú)刻不在(zài)直播，抖音直(zhí)播(bō)间更是(shì)直(zhí)播至(zhì)深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强(qiáng)调(diào)品牌(pái)是由五个(gè)女博士打造，但(dàn)从(cóng)股权(quán)结构来看(kàn)，五个女博(bó)士中(zhōng)仅有一名女博士是直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显示(shì)，北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司疑似最终(zhōng)控制人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似(shì)为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈(chén)媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二(èr)人并(bìng)未出(chū)现(xiàn)在该公司(sī)的(de)股权结构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在创立之初还曾以北京大(dà)学(xué)的名义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大医学(xué)部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该(gāi)举报后，我部第(dì)一(yī)时(shí)间就(jiù)相(xiāng)关(guān)事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)（以下简称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该企业与(yǔ)我部无任何投(tóu)资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时(shí)经我部查(chá)明，该举报所涉及的五名人员均为(wèi)我部往届毕(bì)业的博士研究生（其中二人(rén)疑似更名），上述人(rén)员(yuán)行为属(shǔ)其(qí)个人(rén)行(xíng)为(wèi)，与北京大学、北(běi)京大学医学部(bù)及相(xiāng)关专家(jiā)教(jiào)授无任何关(guān)系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可(kě)以(yǐ)看到，五个女博士(shì)极其(qí)擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高(gāo)大(dà)上的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者(zhě)留下了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但(dàn)究其(qí)根本(běn)五个女(nǚ)博(bó)士旗下(xià)的产品只是(shì)饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有广告中所言(yán)的功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智(zhì)商税等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到(dào)不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表示：“在抖音商家买了(le)五个(gè)女博士(shì)胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过(guò)多的(de)皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还(hái)有不少(shǎo)消费者投诉(sù)服用后(hòu)甚至出现长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士人类的菊花能扩大到多少，人类的菊花是什么”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排名(míng)第三的每日(rì)亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥(yào)生命科技发(fā)展有限公(gōng)司(sī)。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科(kē)技发展有(yǒu)限公(gōng)司(sī)，该公(gōng)司(sī)曾(céng)生产过(guò)权健“自然养生(shēng)观(guān)”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性(xìng)在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口服美(měi)容(róng)市场也(yě)呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精(jīng)准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些营(yíng)销手(shǒu)法(fǎ)在这(zhè)一赛道异军(jūn)突(tū)起，但夸(kuā)大(dà)功(gōng)效与低俗营销(xiāo)必然不(bù)是长久之计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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