今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的(de)孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入(rù)职格(gé)力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接(jiē)班人”的(de)孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在做什(shén)么？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初(chū)以(yǐ)董(dǒng)事(shì)长秘书一职进入格力(lì)电器。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合接(jiē)班人标(biāo)准，想培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”等言论，她的(de)职业起点看似比绝(jué)大多数(shù)人(rén)要高。但事实上(shàng)，作为一个初(chū)出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在(zài)社(shè)交平台(tái)发布的视频所说，她入职格(gé)力电器后工(gōng)作大致分为五个(gè)部分(fēn)：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市(shì)场部(bù)的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明珠的(de)日常行程与对外接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采(cǎi)访提纲；另一(yī)方面负责(zé)市场营销策划(huà)，例如脑暴(bào)会(huì)议，直播与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在(zài)视频中(zhōng)透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工(gōng)资和(hé)格力应(yīng)届大学(xué)生的水平是一样的，基本上在(zài)五千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界(jiè)曾(céng)传言董(dǒng)明珠对其开(kāi)出了百万年薪，但只有12万元为基(jī)础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年薪的(de)说法。

　　在6千克等于多少斤 6千克是多少磅(zài)外界(jiè)看来，孟羽童给格(gé)力电器(qì)带来的(de)最(zuì)大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携(xié)孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方(fāng)直播间进行(xíng)了(le)直(zhí)播带货首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万(wàn)元。之后格力电(diàn)器注册(cè)了抖音(yīn)账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两(liǎng)人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力(lì)账号矩阵(zhèn)中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟(mèng)羽童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月直(zhí)播至(zhì)少有(yǒu)10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)很多其他工作要处理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常出现在直播(bō)间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的单人照(zhào)片(piàn)。此(cǐ)后，该账号(hào)直播由(yóu)其他主播(bō)轮换出镜(jìng)，董明(míng)珠(zhū)也(yě)时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推(tuī)动(dòng)格力电器(qì)直播改革的主角。她在疫(yì)情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直(zhí)播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格力电(diàn)器并未推出其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于企业(yè)管理者而(ér)言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论(lùn)认为(wèi)，与其说是格(gé)力电器接(jiē)班人，或许培养她做格力直播接班人才(cái)是董明珠的目的(de)。

　　但这一(yī)猜想终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童(tóng)退居(jū)幕后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到董明珠身(shēn)上，账号(hào)名也由“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有董总，我(wǒ)什么都不(bù)是

　　下(xià)个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至(zhì)于(yú)她发(fā)的那(nà)个微博(bó)“靠别人不靠自(zì)己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然(rán)后有感(gǎn)而发(fā)，觉得女孩子一定要自立(lì)自强，自省自(zì)足，完全(quán)没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表(biǎo)示(shì)，如(rú)果(guǒ)没有格力的平台(tái)，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生，就来到(dào)格力这么(me)好的平台(6千克等于多少斤 6千克是多少磅tái)，有(yǒu)很多的成长空间(jiān)和(hé)机会(huì)，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重(zhòng)要的是在董总这样(yàng)的企业(yè)家(jiā)身(shēn)边工(gōng)作，她觉得不(bù)光是教会了(le)她怎么样去(qù)做事，更重(zhòng)要的是教(jiào)会了(le)她怎么(me)样去做(zuò)人，真的(de)很感激，是发(fā)自内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉大(dà)家自己的下(xià)一个阶段的任务(wù)，就(jiù)是(shì)准备继续(xù)读书，然(rán)后申请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记(jì)得自己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自(zì)己的第一(yī)张名片、第一场直播(bō)、第一(yī)次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次(cì)直(zhí)播前(qián)看产品资料(liào)的紧张(zhāng)焦虑，写办公(gōng)会议纪(jì)要那种分秒必(bì)争(zhēng)；记得第一(yī)次自(zì)己做的大项(xiàng)目落地时(shí)候那(nà)种成就感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格力人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲和(hé)自豪；会(huì)记(jì)得(dé)刚入职那天董总跟(gēn)她(tā)说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光(guāng)有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高(gāo)水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对(duì)直播(bō)“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠(zhū)在(zài)综艺节目《初入职场(chǎng)的我们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童入职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟(mèng)羽童时表示要(yào)把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电器渠(qú)道转型的(de)一(yī)年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于格力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是(shì)比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多(duō)时间里(lǐ)，给格力(lì)电器带来了什么，格力(lì)电器的渠道(dào)转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进(jìn)格力电器渠(qú)道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活(huó)跃了(le)起来。也正是在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部实习生(shēng)得到了(le)董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透露(lù)，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书(shū)”的身份入职(zhí)格力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出席(xí)中国制造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称(chēng)，“我希望她能在我身边(biān)，把她培养成未(wèi)来‘第(dì)二个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受到外界大(dà)量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈(tán)及此事表示(shì)，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自(zì)孵(fū)化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格(gé)力(lì)接下来的动作似乎也(yě)在印证外界的判断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”直播账号在(zài)短视频平台开通(tōng)，该(gāi)账号认证主体(tǐ)是格力电商(shāng)。同(tóng)时，格力(lì)电器还(hái)紧(jǐn)急(jí)注册(cè)了(le)“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童”等多(duō)个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播(bō)带货(huò)首秀。这场直播(bō)时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约(yuē)62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再(zài)次(cì)谈(tán)到孟羽童“接班”的话(huà)题(tí)表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己(jǐ)，不(bù)服输。“我希望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误(wù)会，自己正在(zài)老老(lǎo)实(shí)实打工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视(shì)频表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还有其他(tā)工(gōng)作需要(yào)处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常在这个直播(bō)间(jiān)跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是(shì)她的秘(mì)书(shū)。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过程当中(zhōng)（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也(yě)在个人小(xiǎo)红书账号(hào)上更新了(le)4月(yuè)1日与董明珠直播的工作(zuò)日(rì)常。在这则视(shì)频里，孟(mèng)羽童(tóng)提到：“其实说(shuō)实话，直(zhí)播不(bù)算是我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那(nà)个(gè)销售额的(de)时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在(zài)小红书(shū)上发布(bù)信息称(chēng)，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型(xíng)进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽(yǔ)童离职(zhí)后(hòu)，截(jié)至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘(mì)书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽(yǔ)童的(de)微(wēi)博(bó)账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入职格力电(diàn)器的内(nèi)容，小红书及抖音(yīn)置顶(dǐng)短视频为“我就是(shì)那个被董(dǒng)明(míng)珠选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠秘书(shū)，让(ràng)孟(mèng)羽童(tóng)得到广泛关(guān)注(zhù)。截至目前，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些(xiē)个人账号(hào)，孟羽童(tóng)时常(cháng)更新一些与董明珠同框，或在格(gé)力电器工作(zuò)的日常，这(zhè)些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，在格(gé)力电器任职期(qī)间，孟羽(yǔ)童的个(gè)人小红书号上就已经有接一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商品与格(gé)力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加(jiā)入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为(wèi)格力电器推进线上渠道建设(shè)的重要抓手，格力(lì)电(diàn)商在(zài)抖音平台有(yǒu)两个(gè)主要直播账号，分别(bié)为(wèi)“格(gé)力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力电器旗(qí)下(xià)粉(fěn)丝(sī)量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月(yuè)21日(rì)，格力电器(qì)还(hái)出资5000万元设立珠海格(gé)力数字科(kē)技(jì)有限公司，该公司的经营范围(wéi)包括(kuò)个人互联网直(zhí)播(bō)服务等。这被外界解(jiě)读为(wèi)，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)，格(gé)力电器在2022年年报中提到(dào)，在国内市(shì)场，格力电(diàn)器重(zhòng)视直播等新零售电商形式，通(tōng)过新媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直播(bō)带货、社(shè)群(qún)营销等形(xíng)式布局新零售(shòu)渠(qú)道，并(bìng)逐步打造新媒(méi)体(tǐ)矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加(jiā)速(sù)铺开。海外市(shì)场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提(tí)到：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年格(gé)力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详细(xì)透露线上(shàng)线(xiàn)下的销售占比(bǐ)，也没有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力(lì)数(shù)科电(diàn)商”微(wēi)信公众号（认证主体为格力(lì)电子商务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力(lì)数(shù)字科技(jì)直播基地(dì)”。该(gāi)直播基地的定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转型，开(kāi)启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练营启动。而在这(zhè)之前(qián)，孟羽童本(běn)人还以“格(gé)力主(zhǔ)播(bō)”身份为格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练营预热。

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