既是响(xiǎng)应消费复(fù)苏的大势，也是(shì)为了应(yīng)对激烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统计(jì)局发布(bù)的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消费(fèi)和出口大幅回升，是推(tuī)动经济(jì)加快恢复的重(zhòng)要因(yīn)素。国家(jiā)发展改(gǎi)革委新(xīn)闻发(fā)言(yán)人孟玮表示，一季(jì)度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背(bèi)景下，电(diàn)商行业(yè)正在(zài)迎(yíng)来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后(hòu)第(dì)一(yī)个电(diàn)商购物节(jié)，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策略(lüè)的电商(shāng)巨头也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次(cì)对手机(jī)、电(diàn)视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超额(é)补贴，其中小米等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺(duó)全(quán)网(wǎng)最(zuì)低(dī)价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商(shāng)巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年(nián)京东618商(shāng)家大会」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多(duō)再一(yī)次加码百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实(shí)上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启(qǐ)动了「数(shù)码家电消(xiāo)费(fèi)季」，首(shǒu)季将在拼(pīn)多多原(yuán)来(lái)百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超(chāo)额补贴(tiē)，相当于(yú)是百(bǎi)亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多(duō)多(duō)加补后的产品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券(quàn)后(hòu)只用829元，而在(zài)其它(tā)电商平(píng)台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴力度(dù)也(yě)在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多(duō)用(yòng)券后售(shòu)价1799元，而(ér)在其(qí)它电商平台(tái)售(shòu)价为(wèi)2299元；比如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价3749元，而在(zài)其它平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最具性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的(de)项(xiàng)目负(fù)责人表(biǎo)示。在五一(yī)消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼多多推出的近(jìn)期最大的(de)补贴力度。

　　「数(shù)码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广(guǎng)，消费者可(kě)以一站(zhàn)式(shì)购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包(bāo)括手机(jī)、电脑(nǎo)、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩(jì)。上述负责(zé)人表(biǎo)示，消费季活动(dòng)上线(xiàn)半个月以来，大部(bù)分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中(zhōng)，手机类目的(de)销量实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长，尤其是(shì)4000元(yuán)以上的高价位手机环比(bǐ)增(zēng)幅超过180％。而家(jiā)电(diàn)类目更是全品类(lèi)销量(liàng)增长了300％，在(zài)销量最高(gāo)的空(kōng)调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调(diào)销量增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便携式小家电也(yě)在热销(xiāo)。比如(rú)平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器(qì)、多功(gōng)能(néng)锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹(dàn)，电(diàn)商平台需要用更低的价格刺激消费(fèi)。另一方(fāng)面是电商行业的竞争加剧，价格再次成(chéng)为电商平(píng)台之间竞争的关(guān)键。拼多多越是(shì)持续(xù)比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这(zhè)场大势中赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是(shì)目的，姝妤怎么念，姝妤字怎么读音是什么g>

　　消费(fèi)者才是目(mù)的(de)

　　在过去十年互联网崛起的过程(chéng)中，价(jià)格(gé)战逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商(shāng)业名词」变(biàn)成(chéng)了(le)一个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼(yǎn)镜的人，会将价(jià)格(gé)战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确(què)，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补(bǔ)贴(tiē)大战，产生了(le)一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业良性(xìng)的价(jià)格竞争，不论是对(duì)经济复苏、还(hái)是对(duì)消费者都有好(hǎo)处。对(duì)经济而(ér)言，电商平台(tái)微(wēi)小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济(jì)复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者(zhě)而言，更低的价格真(zhēn)正切切(qiè)让消费(fèi)者(zhě)得到(dào)了实惠。

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　　在此次(cì)加补活动中(zhōng)，小米旗(qí)下(xià)手机(jī)、家(jiā)电产品补贴力度(dù)均超(chāo)过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多(duō)多(duō)、还是其他电(diàn)商平台来说(shuō)，补贴只是短(duǎn)时间内(nèi)刺激消费者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产品和(hé)服务质量、提升(shēng)商家运营效率，以及持续(xù)性地降低商品从生产、到销售、到运输(shū)物流等全流程的(de)成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼(pīn)多多也(yě)在做更(gèng)多(duō)事情(qíng)。比如(rú)，拼多多升(shēng)级了物流、售后等服务体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门(mén)、上门安装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要一套完整的(de)、优(yōu)质的服务体系。这才(cái)是(shì)今天(tiān)企业的立(lì)足之本。而这，也将是未来电商平台共同(tóng)需要面对和解决的问题。