很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹(píng)果的营(yíng)收(shōu)、净利润已连续两(liǎng)个季(jì)度同(tóng)比下滑。在(zài)上一(yī)财季，苹(píng)果的营收(shōu)与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单(dān)并不寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果只出(chū)现过两次连续营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一(yī)度陷(xiàn)入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三(sān)大硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的(de)下限(xiàn)，却(què)上线堪(kān)忧(yōu)，只能(néng)作为一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不(bù)佳(jiā)的最大(dà)原(yuán)因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有(yǒu)升级(jí)，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市(shì)后7天的预售(shòu)数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收(shōu)为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯(kuà)，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比(bǐ)下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种需求降温、库存过(guò)剩和(hé)行业(yè)环境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面(miàn)对(duì)出货量急剧下降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预(yù)测(cè)可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可(kě)否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市场排名(míng女人出国能干什么工作，女人出国打工都有什么工作)第一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排(pái)在其后的四家厂商之(zhī)和。但平板(bǎn)市(shì)场同样处于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于(yú)前几年居(jū)家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生活，平板的需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季度(dù)的下滑是无法(fǎ)避(bì)免的事情。不论(lùn)是(shì)手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘(pán)，也随之(zhī)处于(yú)放缓(huǎn)和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界(jiè)最(zuì)具创(chuàng)造性的公(gōng)司(sī)，一直(zhí)都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美(měi)元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热(rè)背后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个激进的冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没(méi)有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量(liàng)不俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都是围绕(rào)iPh女人出国能干什么工作，女人出国打工都有什么工作one提(tí)供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担(dān)起大(dà)单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已(yǐ)通知供应商(shāng)将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技公司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎(tāi)七年(nián)之(zhī)久，却仍(réng)然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在6月全(quán)球开发(fā)者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的(de)产品备受期待(dài)，外界也(yě)渴(kě)望苹果能(néng)给行(xíng)业(yè)注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消费者可(kě)以随意(yì)购买(mǎi)的价(jià)格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为(wèi)880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八年(nián)。然而(ér)，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网(wǎng)络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速(sù)，能在2年内完(wán)成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临(lín)的将会(huì)是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统车(chē)企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二财季财报(bào)电话(huà)会议上，库(kù)克面(miàn)对营收(shōu)、净利润双(shuāng)下(xià)滑(huá)反应平(píng)平(píng)，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐(lài)有加，足(zú)足提到印(yìn)度市(shì)场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其(qí)他地(dì)区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地(dì)区(qū)里，印度15％增(zēng)长显得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的(de)业(yè)务已创(chuàng)下了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且(qiě)是非常(cháng)强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认(rèn)为，印(yìn)度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随(suí)后(hòu)又(yòu)和(hé)印度(dù)总(zǒng)理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和(hé)苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹(píng)果的(de)下一个“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代(dài)过去(qù)了，在(zài)科技(jì)创新停(tíng)滞(zhì)的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大(dà)家的销量，成(chéng)了不会(huì)出(chū)错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么(me)？苹果依(yī)然没有(yǒu)找到答(dá)案。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 女人出国能干什么工作，女人出国打工都有什么工作