很难想象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连(lián)续两个季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果(guǒ)的营收与(yǔ)净利润分别(bié)同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的(de)成(chéng)绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连续(xù)营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹(píng)果的市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似(shì)乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果的(de)下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于(yú)消(xiāo)费(fèi)者对其(qí)印象不(bù)理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没有升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞(ruì)的分析报(bào)告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下(xià)滑(huá)了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据(jù)同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的(de)颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增长的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外(wài)界打了(le)预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最(zuì)严重的业务，跌(diē)幅(fú)接近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需求降温、库存(cún)过剩(shèng)和(hé)行业环境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对出(chū)货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市(shì)场无(wú)可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复(fù)正常工作生活，平(píng)板的需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是(shì)无法避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的基(jī)本盘，也随之(zhī)处(chù)于(yú)放缓(huǎn)和下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的公司(sī)，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了(le)一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球(qiú)市值第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐渐从(cóng)一个激(jī)进的冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个最具创造(zào)力的公司(sī)，已经(jīng)近(jìn)10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这些产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件销售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积(jī)砍(kǎn)掉了(le)小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤(jī)在(zài)今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应(yīng)商将取消第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE毁掉一个女人最好的办法名声，毁掉一个渣女最好的方法的(de)最大(dà)原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计(jì)，势(shì)必会导致(zhì)成本和(hé)售价上升，故(gù)苹(píng)果可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临(lín)着所有(yǒu)科技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革命性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月全(quán)球开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹(píng)果能(néng)给行业注入新(xīn)鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价(jià)格放在行业中(zhōng)可以说极其高(gāo)昂，定价(jià)将达到3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可(kě)以(yǐ)随意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去(qù)近(jìn)一半(bàn)。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽(qì)车却(què)波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内完成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要(yào)面临(lín)的将会(huì)是以(yǐ)特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全(quán)球传统(tǒng)车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电(diàn)话(huà)会议上，库克面(miàn)对营收、净(jìng)利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度(dù)青睐有加，足足提到(dào)印度(dù)市场20余(yú)次：“印度市(shì)场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的(de)业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚(shèn)至认为，印度(dù)市(shì)场会(huì)比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印(yìn)度孟(mèng)买和新德里开设(shè)了两家苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫(mò)迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹(píng)果在印度的(de)投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还(hái)准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应(yīng)链加(jiā)速移(yí)出中国，以后将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要市(shì)场(chǎng)和(hé)生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为解决财报下(xià)滑(huá)的最(zuì)佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬件三大(dà)家的销量(liàng)，成了(le)不会(huì)出(chū)错的(de)选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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