既是响应消(xiāo)费复苏的大势，也是(shì)为(wèi)了应对激(jī)烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日(rì)，国(guó)家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年(nián)一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预(yù)期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份(fèn)消费(fèi)和出口大(dà)幅(fú)回升，是推动经(jīng)济(jì)加快恢(huī)复(fù)的重要因素。国家发展改革委新闻发言(yán)人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一季度消费市(shì)场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景(jǐng)下，电(diàn)商(shāng)行业正在迎来(lái)新一轮的价格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电(diàn)商购物节(jié)，各大电(diàn)商平(píng)台都(dōu)在摩拳擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规模不等的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策(cè)略的电(diàn)商(shāng)巨头(tóu)也在进一步加大(dà)补贴力(lì)度(dù)。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再(zài)次(cì)对(duì)手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米等(děng)品牌产品的补(bǔ)贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价(jià)。这家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物(wù)口(kǒu)号。

　　而另外两家电(diàn)商(shāng)巨头则(zé)主要从(cóng)供(gōng)给(gěi)端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更(gèng)多低(dī)价商品供给。

　　在电商平(píng)台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格战中，消(xiāo)费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实(shí)上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季」，首季将在拼多多原来(lái)百亿(yì)补(bǔ)贴的基(jī)础上再投(tóu)入(rù)10亿(yì)。而这次4月(yuè)21日发放(fàng)的超额补贴(tiē)，相当于(yú)是百(bǎi)亿补贴「加补」的(de)「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼(pīn)多(duō)多加补后的产品价(jià)格，确(què)实有一定(dìng)优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗(qí)下的(de)红米Note11，在拼(pīn)多多领券(quàn)后只用829元，而在其它(tā)电商平台均为1049元(yuán)；比(bǐ)如(rú)红米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多(duō)券(quàn)后价(jià)为499元，而在其它电商平台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而在其(qí)它电(diàn)商平台售价为2299元；比(bǐ)如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券(quàn)后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方(fāng)直补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具性价(jià)比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目(mù)负(fù)责人表示。在(zài)五一(yī)消费旺季来临之(zhī)前，这是(shì)拼多(duō)多推出(chū)的近期最大的补(bǔ)贴力度一寸多少厘米公分 一寸是几个手指(dù)。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」覆(fù)盖(gài)的品牌、品类很广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表(biǎo)、VR头(一寸多少厘米公分 一寸是几个手指tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动(dòng)了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示(shì)，消费季活动上线半个月以来，大部(bù)分产品均实现了翻倍增长。其(qí)中，手(shǒu)机类目的销量实现环(huán)比(bǐ)翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是(shì)全(quán)品类销量增长了(le)300％，在(zài)销(xiāo)量最高的空调单品中，美(měi)的(de)1.5匹(pǐ)一级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而一寸多少厘米公分 一寸是几个手指随着五一假期临(lín)近，户外便携式(shì)小家电也在热销。比如(rú)平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机(jī)、挂(guà)脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再(zài)次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用更低(dī)的价格刺激消(xiāo)费。另一方(fāng)面是(shì)电(diàn)商(shāng)行业的竞争加剧(jù)，价格再次成(chéng)为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格战(zhàn)与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补(bǔ)贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天(tiān)中(zhōng)国(guó)市场急需从疫情中复苏的大(dà)背(bèi)景下，企(qǐ)业良(liáng)性的价格竞争，不(bù)论是(shì)对经济复(fù)苏、还是对消费者(zhě)都(dōu)有好处。对(duì)经济(jì)而言(yán)，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而言，更(gèng)低的价格(gé)真正切切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次(cì)加补(bǔ)活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴(tiē)力度(dù)均(jūn)超过20％，最高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论是对于拼(pīn)多多、还是(shì)其他(tā)电商平台(tái)来说，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费(fèi)者的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得(dé)消费者还是(shì)要靠提(tí)升产品和服务质量(liàng)、提升商家运营效率，以及(jí)持续性地降(jiàng)低商(shāng)品(pǐn)从生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在(zài)做更(gèng)多事情。比如，拼多(duō)多(duō)升级了物流(liú)、售后等服(fú)务体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十(shí)、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更(gèng)需(xū)要一套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是(shì)今天企业的立足之本。而这，也将是未来电(diàn)商平台共同需要(yào)面对和解决的问题(tí)。

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