今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们(men)》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格(gé)力电器。截至(zhì)离职(zhí)，她在格力(lì)电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班人”的孟羽童(tóng)，从入(rù)职格(gé)力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事(shì)长秘书一(yī)职进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开称(chēng)赞(zàn)其符(fú)合(hé)接(jiē)班人(rén)标(biāo)准，想(xiǎng)培养成“第二个董明(míng)珠”等(děng)言论(lùn)，她的(de)职业(yè)起点看似比绝(jué)大多数(shù)人要高(gāo)。但(dàn)事实上(shàng)，作为一个初出茅(máo)庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基(jī)础工作(z奥巴马对中国友好么，奥巴马对中国关系uò)做(zuò)起。

　　按照孟羽童在(zài)社(shè)交平台(tái)发布(bù)的视(shì)频所说，她入职(zhí)格力电器(qì)后工作大致分(fēn)为五(wǔ)个部(bù)分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电(diàn)商与(yǔ)市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面(miàn)需要贴(tiē)身跟随董(dǒng)明珠的日(rì)常行程(chéng)与对外接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负(fù)责市场营销(xiāo)策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪资情况，“其实(shí)我的(de)工资和格力应届大学生(shēng)的水平是一样的，基本上在五千到一万块(kuài)钱这(zhè)个区间内。”此前外界(jiè)曾传(chuán)言董明珠对其开(kāi)出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是(shì)绩效(xiào)与销售达标后的效(xiào)益工资。她(tā)也在视频(pín)中否认了百万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格力(lì)电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠(zhū)携(xié)孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单(dān)独出(chū)镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力账号(hào)矩(jǔ)阵(zhèn)中(zhōng)热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播(bō)持续一(yī)到(dào)两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但(dàn)到(dào)7月，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她(tā)在(zài)当时回(huí)应：“作为董事(shì)长秘书，日常还(hái)有很多其(qí)他工作(zuò)要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常(cháng)出(chū)现在(zài)直播间，会在(zài)幕后默默地陪(péi)伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)更换头(tóu)像，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后，该账号直播(bō)由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格(gé)力(lì)电器(qì)直播改革的主角。她在疫情初(chū)期(qī)进行了大(dà)刀(dāo)阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精(jīng)力(lì)在直播(bō)上(shàng)：2020年，她进行了6场全国(guó)巡(xún)回直播，7场其(qí)他平台直播，总销售额达(dá)到了(le)476亿元，不过其中不少(shǎo)销(xiāo)额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未推出其他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜(jìng)，甚至进(jìn)行全国(guó)巡演，这对于企业管理者而言(yán)很难持续。因(yīn)此在(zài)孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论(lùn)认为，与其(qí)说是格(gé)力电器接班人，或许培养她(tā)做格力直播(bō)接班人才(cái)是(shì)董明珠的(de)目的。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到(dào)236万(wàn)。近(jìn)一年后，截至(zhì)发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没(méi)有董(dǒng)总，我(wǒ)什么都不(bù)是(shì)

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于她发的那(nà)个微博“靠别(bié)人(rén)不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得(dé)女孩子一定要(yào)自立自强(qiáng)，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平(píng)台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通的一(yī)个学生(shēng)，就(jiù)来到(dào)格力(lì)这么(me)好(hǎo)的平台，有很多的成(chéng)长(zhǎng)空间(jiān)和机(jī)会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在董(dǒng)总(zǒng)这(zhè)样(yàng)的(de)企业家身边工作，她觉(jué)得(dé)不光(guāng)是教会了她(tā)怎么样去做事，更重要(yào)的是教会了她怎么样(yàng)去做人，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读(dú)书，然后(hòu)申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去(qù)到格(gé)力面试的心(xīn)情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第一(yī)张名片、第一场直播、第一次接待、第一(yī)次对接媒体，第一次主持(chí)发(fā)布会；永远记得每次直(zhí)播前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议(yì)纪要那(nà)种分秒必争；记得第一次自己做的大项(xiàng)目(mù)落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作为格力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪(háo)；会记(jì)得刚(gāng)入职那天董总跟她(tā)说(shuō)的话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称为(wèi)“接(jiē)班(bān)人”

　　直(zhí)言对直播“不是(shì)特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁(cái)董明珠(zhū)在综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董事长秘(mì)书。不(bù)久后(hòu)，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍(shào)孟羽童(tóng)时表(biǎo)示要把她奥巴马对中国友好么，奥巴马对中国关系培养成“第(dì)二(èr)个董明珠”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多话题讨论(lùn)。这些动作的(de)背后，2021年(nián)也(yě)是董明(míng)珠致力(lì)推动格力电器(qì)渠(qú)道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟(mèng)羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格(gé)力电器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累(lèi)计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也(yě)正是在《初入职场(chǎng)的(de)我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部实(shí)习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)个人微博账号上透露(lù)，她(tā)已经(jīng)正式以“董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业(yè)领袖峰会(huì)时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)迅(xùn)速(sù)被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的(de)标签。自(zì)那以后，孟(mèng)羽童的一(yī)举一动也(yě)受到(dào)外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在(zài)直播中(zhōng)谈及此事(shì)表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的(de)是(shì)亲自孵化网红(hóng)，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在(zài)印证(zhèng)外(wài)界的判(pàn)断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视(shì)频平台开通，该账号认(rèn)证(zhèng)主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官方直播间进行(xíng)了直(zhí)播(bō)带货(huò)首秀(xiù)。这场直(zhí)播时长4个(gè)小时，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采访时再次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的(de)话(huà)题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于(yú)去(qù)挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精神(shén)培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被(bèi)传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不(bù)过(guò)，她(tā)本人很快就在个人账号(hào)上澄(chéng)清：好久不(bù)更新给大家造(zào)成(chéng)误会，自(zì)己正在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正(zhèng)式在(zài)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号发(fā)布视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有(yǒu)其(qí)他(tā)工作需要处理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常(cháng)在这个(gè)直播间(jiān)跟(gēn)大家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播间(jiān)“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童(tóng)已经(jīng)不再(zài)是她的秘书。“她现(xiàn)在做视(shì)频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个(gè)过程(chéng)当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个(gè)人小红书账(zhàng)号(hào)上更(gèng)新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到那个销售(shòu)额的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息(xī)称，自(zì)己“现(xiàn)在(zài)相(xiāng)当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前(qián)，在孟羽童的(de)抖音及(jí)小红书个人账号上(shàng)，简(jiǎn)历(lì)中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童(tóng)的微博账号置顶(dǐng)微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格(gé)力电器的内容(róng)，小红书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短视频为“我就是那(nà)个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童(tóng)得(dé)到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与董明(míng)珠同框，或在(zài)格(gé)力电器工作的日(rì)常，这些短视频(pín)都获得(dé)大量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个(gè)人小红书号上就已经有接一些(xiē)3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这(zhè)些商品与(yǔ)格力没有直接(jiē)关(guān)联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道转型(xíng)带来更多热度。作(zuò)为(wèi)格力电器(qì)推进线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别(bié)为“格(gé)力明珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格(gé)力董(dǒng)明珠店”。截至目前(qián)，“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格(gé)力电(diàn)器(qì)旗下(xià)粉丝量较高(gāo)的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技(jì)有(yǒu)限公(gōng)司，该公司的经营范围包(bāo)括个人互联(lián)网直播服务等。这被外界(jiè)解(jiě)读(dú)为，格力电器要(yào)加码直播带货(huò)。

　　关(guān)于格力电器的渠道(dào)转型(xíng)进展，格(gé)力电器在2022年年报中提到(dào)，在(zài)国内市场(chǎng)，格力(lì)电器(qì)重视直播等(děng)新零售电商形式，通(tōng)过(guò)新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻(qīng)群体中的影响力。渠(qú)道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力(lì)电(diàn)器还(hái)提到：“根(gēn)据奥(ào)维数据，2022年(nián)格力线上份额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历年年(nián)报(bào)并未详细透露线上线下的销售占(zhàn)比(bǐ)，也没有披(pī)露格力(lì)电商的(de)业绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根据(jù)“格(gé)力数(shù)科电商(shāng)”微信(xìn)公众号(hào)（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格(gé)力电子商(shāng)务(wù)有限公司），格(gé)力正(zhèng)在打造“格(gé)力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导(dǎo)，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与(yǔ)物(wù)流体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内(nèi)容运(yùn)营、直播带货、人才输送及(jí)专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数(shù)字(zì)化转型，开启格力产业带直播＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训练营启(qǐ)动。而在这(zhè)之前(qián)，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵化训练营预热。

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