财联社(shè)5月4日(rì)讯（记者(zhě) 胡皓琼 李拥军 朱(zhū)万(wàn)平 罗祎(yī)辰(chén) 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游(yóu)城(chéng)市热度不减，新(xīn)晋网红城市淄博凭(píng)借烧烤(kǎo)持续出圈，有(yǒu)效带(dài)动当地(dì)乃(nǎi)至全省(shěng)综合消(xiāo)费恢复。另外，“特(tè)种兵式”、“沉浸式”等新(xīn)型游玩方(fāng)式在这个五(wǔ)一“刷屏”社交(jiāo)平台(tái)。

　　根据昨日文旅部(bù)公布的“五(wǔ)一(yī)”假期文旅市场情况，经文化(huà)和(hé)旅游部数据中心测算，全国(guó)国内(nèi)旅游出(chū)游合(hé)计2.74亿人次，同比(bǐ)增长70.83％，按可比口径恢复至(zhì)2019年同期的(de)119.09％；实现国内旅游收(shōu)入1480.56亿元，同比增(zēng)长128.90％，按(àn)可比(bǐ)口径恢(huī)复至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上海证券同财联(lián)社联(lián)合开展“五一大消费如何看(kàn)？”的专题(tí)电话会议，由上海(hǎi)证券研究所所长花小(xiǎo)伟主持，来自湖南(nán)长沙、四川成都(dōu)、浙江杭(háng)州、山东淄博的财(cái)联社记者分享各(gè)地(dì)五(wǔ)一大(dà)消费市(shì)场(chǎng)情况。

　　展(zhǎn)望未(wèi)来，上海证券研究所(suǒ)所长花小伟(wěi)认为，伴随(suí)经(jīng)济温和(hé)复(fù)苏，当前居民生活(huó)半径已重现(xiàn)活(huó)力，在政策持续引导扩内需下(xià)，消费经济压舱石作用增强。除低基(jī)数原因外，2023年中国消费其实(shí)具(jù)有较强的恢(huī)复(fù)基础，2023年(nián)消费或(huò)将(jiāng)更“稳”。经济(jì)加(jiā)快(kuài)恢复将逐步带动(dòng)就(jiù)业(yè)扩大和(hé)居民收(shōu)入提升预期，社交(jiāo)场景全面恢复(fù)下居(jū)民消(xiāo)费潜力(lì)有(yǒu)空间(jiān)待释放。从“烟火升腾起”，到“花语(yǔ)课春(chūn)耕”，中国经济春山可望。

　　湖南(nán)长沙：网红城(chéng)市“腾城迎宾(bīn)” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长(zhǎng)沙(shā)有一个特点，基(jī)本让(ràng)游客融于市中心，集中(zhōng)在(zài)五一广场方圆两公里的(de)市中心位置。”财(cái)联社行业(yè)主(zhǔ)编(biān)李拥军在电话会(huì)上(shàng)表示(shì)。

　　根据(jù)美团、大众点评的统计数据(jù)，网红城市(shì)长沙(shā)处于(yú)国内(nèi)热度城市第三。小红(hóng)书(shū)近(jìn)3个(gè)月内用户搜(sōu)索量最高的10大热门(mén)城(chéng)市排行中，长沙(shā)排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显(xiǎn)示，五一假期，全(quán)省共纳入(rù)假日统计监(jiān)测单位953家，累计接(jiē)待(dài)游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营(yíng)业收入(rù)19.28亿(yì)元，同比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅厅(tīng)监测的旅游(yóu)区共339家，累(lèi)计接(jiē)待游客1331.54万(wàn)人(rén)次，同比增长(zhǎng)228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比(bǐ)增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区接(jiē)待游客331.11万人次(cì)，同比增长300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿元，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住(zhù)宿单(dān)位(wèi)接待住宿游客(kè)33.54万人(rén)次，同比增长65.45％，实现营(yíng)业收入(rù)1.62亿元(yuán)，同比增长104.77％，纳入监测(cè)的住宿单(dān)位客房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人(rén)告诉财联(lián)社记者(zhě)，公司旗下长(zhǎng)沙铜官窑古镇(zhèn)“五一”期间共(gòng)接(jiē)待游客12.58万(wàn)人次，其中(zhōng)有连续2天刷(shuā)新开园单日历(lì)史(shǐ)记录，此次假期铜官窑古镇整体运营刷新开园历(lì)史新高。

　　同时，李拥军(jūn)还(hái)从长(zhǎng)沙主(zhǔ)要商业(yè)网点了解到(dào)，各商业网(wǎng)点消费全面(miàn)回暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一”假期(qī)，长(zhǎng)沙市最繁华的天(tiān)心区五(wǔ)一商圈也(yě)迎来了(le)今(jīn)年(nián)以来的客流高峰，假期前四天共接待游(yóu)客450.98万(wàn)人次。（4月(yuè)29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待游(yóu)客118.7万人次(cì)，5月2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总(zǒng)客流为10万+人次，同比(bǐ)去年同期增长283％；4月30日(rì)客流达8.87万人次，为去(qù)年同(tóng)期的226％；5月1日客(kè)流9.63万人次，为去年(nián)同期(qī)的331％。

　　4月29日(rì)海(hǎi)信广场(chǎng)文和友总店到店人数达6万(wàn)人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友到店人数(shù)6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店人数最高峰纪(jì)录。

　　4月29日(rì)天心区王府(fǔ)井商(shāng)场客流达4.3万人次，比去年同期(qī)增长(zhǎng)140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增(zēng)长78％，销售(shòu)增(zēng)长(zhǎng)10％。5月(yuè)1日客流5万(wàn)，比去年同期增长(zhǎng)50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一商圈外，友(yǒu)阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客(kè)流比去年(nián)同(tóng)期增长190％，销售同(tóng)比去年增长(zhǎng)160％；4月(yuè)30日(rì)客流(liú)突(tū)破5万，比去(qù)年(nián)同期增长80％，销售同比去(qù)年增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高(gāo)（002251.SZ）旗(qí)下(xià)步(bù)步高梅溪新天地总客流超(chāo)45万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然火热。李拥军从相(xiāng)关品牌方处获(huò)悉，茶颜悦(yuè)色4月29日(rì)到(dào)5月1日，业(yè)绩呈现递增趋势，整体对(duì)比去年(nián)同期增加(jiā)200％。柠季(jì)同比(bǐ)去(qù)年(nián)同期营业(yè)额增加近3倍，实收3倍(bèi)以上(shàng)。黑色经(jīng)典整体营收(shōu)增加150％。楂堆整体营收(shōu)同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一(yī)名(míng)来自浙江的游客告(gào)诉财(cái)联社记者，自己戴了四个(gè)大熊猫配(pèi)饰，去和花花合影。看花花的(de)地方围满了人，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿(ér)大数据研究院估算，一张四川成都大熊(xióng)猫繁育研究基地门票仅需(xū)55元(yuán)，带动当地(dì)交(jiāo)通(tōng)、住宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱万平在电话会上(shàng)表(biǎo)示，曾以游客身份(fèn)致电成都大熊猫繁育(yù)研究基地了解(jiě)到，从4月23日，成(chéng)都大(dà)熊猫(māo)繁育研究基地就进行(xíng)了限流，只是提前7天进行线上放(fàng)票(piào)，每(měi)天(tiān)只有6万张(zhāng)票(piào)，这(zhè)基本(běn)是成都大熊猫(māo)繁(fán)育研究基地目前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究基地就发布称(chēng)，第(dì)二天（5月1日）的票已(yǐ)售完，五一(yī)假期(qī)后两(liǎng)天（5月2日和3日(rì)）还略有(yǒu)余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份致电(diàn)熊猫基地(dì)，工作人员表(biǎo)示：“今(jīn)天(tiān)还是(shì)能买到票。但(dàn)如果是本地人的话，建议今天不要买。虽然是(shì)（五一）最后一天，但(dàn)园区内人还是很多，如果想体验(yàn)比较好的话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带(dài)‘网(wǎng)红性质’的（城市）情况（更(gèng)火(huǒ)爆）。这类景(jǐng)点契合消费者(zhě)（的心(xīn)理预(yù)期），比如去(qù)大熊猫基地，标价不(bù)贵，学生票27元(yuán)就(jiù)可以看到网红‘花(huā)花(huā)’熊(xióng)猫，成人游客也就只需要55元(yuán)。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐饮(yǐn)消费方面，朱万平表示，根据网红火锅品牌楠火锅提供的数据(jù)，五一(yī)假期(qī)全(quán)国(guó)接(jiē)待(dài)顾客60万(wàn)人次，相比(bǐ)2022年五一，同比(bǐ)营(yíng)业(yè)额增长率(lǜ)139％，到店订单量增长率135％。不过(guò)，今年成(chéng)都区域同(tóng)比去年(nián)增速不高，19家门店比去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外(wài)，来自知名火锅品牌(pái)小龙坎的数据显示，五一小长假(jiǎ)期间，小(xiǎo)龙坎火锅成都(dōu)门店(diàn)共接待5万+人次，营业(yè)额于4月30日达到峰值，周同比净增(zēng)长136％，全球旗舰(jiàn)店翻台率(lǜ)最高(gāo)近(jìn)11轮次。

　　浙江杭州：景区(qū)客流暴涨 宋城演艺演出数(shù)据强过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰塔景区实地了解客流情况，按（我所乘坐的）公交(jiāo)司机说法(fǎ)，2日景区(qū)客流较1日已(yǐ)经有所回落，但雷峰塔(tǎ)的门票依然(rán)早早(zǎo)售罄。购(gòu)票系统显示，雷锋塔(tǎ)营业时(shí)间为早(zǎo)8点到晚7点半，合计(jì)提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显示当日门票已(yǐ)经售罄(qìng)，但仍(réng)有游客尝试扫码购票，景(jǐng)区附近仍聚集大(dà)量游客，由于交通堵塞，网约车基(jī)本没法(fǎ)用，交通主要靠(kào)公交，驶(shǐ)离景区的公交基本都满载，乘客贴着前后(hòu)车门站。”财(cái)联社记者罗祎辰(chén)回忆(yì)当天的(de)场景说道，不仅是西湖景区，杭州其他(tā)主要景区(qū)也(yě)出现客流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察发(fā)现，距(jù)离(lí)西湖(hú)较近的杭(háng)州宋城(chéng)景区，购(gòu)票(piào)系统显示(shì)，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城(chéng)千古情演出(chū)场次分(fēn)别为9场(chǎng)、13场和12场，随着演(yǎn)出(chū)日期临近，演出场次出现(xiàn)大幅增(zēng)加，4月30日当(dāng)天演出场次实(shí)际(jì)达到了(le)16场(chǎng)，5月1日(rì)考虑到客流(liú)变(biàn)化趋势，预计(jì)演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金(jīn)周，杭(háng)州(zhōu)的(de)宋城千古(gǔ)情就有连(lián)续(xù)两天16场(chǎng)次(cì)的纪录，因(yīn)此今(jīn)年‘五一’之(zhī)前(qián)，很多投(tóu)资者把一天16场的（场次纪录）视作(zuò)衡(héng)量(liàng)今年宋城(chéng)演艺恢复(fù)情况的重要参(cān)考指(zhǐ)标。从(cóng)‘五(wǔ)一’的场次(cì)情况来看，我觉(jué)得已达(dá)到了（恢复）预期，与往年相(xiāng)比是偏(piān)强状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西湖景区(qū)，对杭州市(shì)民(mín)免费的(de)市内景点也在五(wǔ)一迎(yíng)来(lái)客流高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时的良渚遗(yí)址(zhǐ)公园(yuán)为例(lì)，5月1日(rì)该景(jǐng)点出(chū)现客(kè)流高峰，门票早早售罄，临近(jìn)闭园(yuán)，该景区配套配套停(tíng)车场仍是(shì)爆满，还有不断驶入的私家车(chē)只能在外围兜圈找(zhǎo)停车位，导致(zhì)小规模交通拥堵，这种情况在平时节假日很少出现。

　　从(cóng)商圈消费来看，4月30日(rì)当天，罗祎(yī)辰看到市中高山流水是什么意思服务项目，服务里面高山流水是什么意思心已经挤满人。“走在(zài)主干(gàn)道延安路步行街，我前后左右(yòu)半米内都(dōu)是人(rén)，部分狭窄的通道更需要(yào)排队通(tōng)过，晚饭左右时间(jiān)，附近(jìn)地铁站凤起(qǐ)路站还因为人(rén)流量太多出现限(xiàn)流(liú)。”

　　值得注意(yì)的是，虽然人流(liú)量很大，但大到各家购物中心，小到(dào)各家餐馆，人流量分布都严重分化，“二八(bā)效应”非常明显，表(biǎo)现为(wèi)：相近的(de)区域里，有人门口大排长(zhǎng)龙，有人却门可罗雀(què)。

　　“总体来(lái)看，本次五一杭州市(shì)中心人流量很大，但人流分布(bù)非常不均匀，看上去游(yóu)客们(men)的(de)消费目的地都(dōu)非常明(míng)确，宁愿按(àn)照原计(jì)划扎堆排队，也不太愿意临时更改计(jì)划(huà)，导致如此(cǐ)巨大的(de)人流量实际集中(zhōng)造福了少数商家，相当多的商家面(miàn)对的是门前人潮(cháo)汹涌，但进(jìn)店人数屈(qū)指(zhǐ)可数的(de)尴尬情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新(xīn)晋热度(dù)之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒店预订热度(dù)增长最快的是(shì)新近走(zǒu)红的山东淄(zī)博。”同程旅行相关负责人对财联社记者表示。

　　去(qù)哪儿(ér)有关(guān)负责人也告诉财(cái)联社记者，往年淄博可以说是相对冷(lěng)门(mén)的城市，但今年(nián)淄博(bó)‘五一’酒店预(yù)订量同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社(shè)记者(zhě)滕飞就动身(shēn)前往(wǎng)淄博，肉(ròu)眼可见的(de)“人从众”。一(yī)下高速便堵车，整个(gè)主城(chéng)区地图“飘红”。“五(wǔ)一”假期期间，淄博“一房难求”，网红(hóng)八(bā)大(dà)局、牧(mù)羊村、烧烤广(guǎng)场等地(dì)水(shuǐ)泄(xiè)不通。

　　滕飞在电话会上(shàng)透露，淄(zī)博当(dāng)地餐厅都在(zài)改装，以往并不主打烧烤(kǎo)的餐饮(yǐn)店，都摘了招牌，一夜之间摇身一变，成了清一色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当地了(le)解(jiě)到，淄(zī)博市政府在短时间内做出了“智慧(huì)淄博（烧烤）服务(wù)”小程序，将当地有名号的店铺都纳(nà)入了其中，还打通(tōng)了线上商场。该(gāi)服务型小程序，还贴满(mǎn)了街头巷尾。在旅游(yóu)服务上(shàng)，记(jì)者从当(dāng)地政法部门人(rén)员处获悉，市政府还对(duì)物价(jià)波动进行了控制。对于“流量店(diàn)”的措施，当地公(gōng)安(ān)系统在周末人流量较大时，一直有派人驻场巡逻，“五一(yī)”期间加派了人手(shǒu)。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕飞现场看到，基本(běn)每一个烧烤摊(tān)的氛围都(dōu)很好，周边不断有巡(xún)逻民警。甚至(zhì)可(kě)以说(shuō)“全(quán)民皆兵”。滕(téng)飞还表示从当地公(gōng)务员处了解到，他们“五一”期间时(shí)刻待(dài)岗(gǎng)，随(suí)时以志愿(yu高山流水是什么意思服务项目，服务里面高山流水是什么意思àn)者24小(xiǎo)时行动，除了必(bì)要业(yè)务外，全都在创(chuàng)城。

　　淄(zī)博烧烤热，或能带动当地消费。“去哪(nǎ)儿大数据研究院估(gū)算了一笔账，即吃一顿(dùn)山(shān)东(dōng)淄博烧烤人(rén)均消费50元，能带动(dòng)当(dāng)地(dì)交通、住宿等消费750元(yuán)。”前述去哪儿负责人表示。

　　除(chú)此之外，淄(zī)博周边城(chéng)市消费也被带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘(qiū)这种离淄博很近的城市，也是水泄(xiè)不通，“一房难求”，泰山(shān)的客流(liú)量也在今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿(ér)大数(shù)据研究院副院长郭乐春(chūn)表示：“端午、暑(shǔ)期、十一将迎来一波(bō)又一波的高(gāo)峰。许多城市希望成为‘下一个淄博’，旅客也正(zhèng)在(zài)寻找讲诚信、重服务(wù)的‘下(xià)一个淄博’，实现口碑与经济效(xiào)益(yì)双丰收，需(xū)要多(duō)方从业者共同努(nǔ)力。”

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