今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童(tóng)月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的我们(men)》时(shí)获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力(lì)电器。截至(zhì)离职，她(tā)在格力电(diàn)器(qì)工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每(měi)天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂(zá)，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入(rù)格力电器。由于(yú)董明(míng)珠公开称赞(zàn)其符合(hé)接班人(rén)标准，想培养成(chéng)“第二个(gè)董(dǒng)明珠”等言论(lùn)，她的(de)职业起点看(kàn)似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍(réng)是从基(jī)础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台(tái)发布(bù)的视频所(suǒ)说，她入(rù)职格力电器后工作大致(zhì)分(fēn)为五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商(shāng)与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠的日常行程与对(duì)外接待，细(xì)致到(dào)预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一(yī)方(fāng)面负责市场(chǎng)营(yíng)销(xiāo)策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还(hái)在视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我(wǒ)的工资(zī)和格力应届大学生的水平(píng)是一样的，基本上在五千(qiān)到(dào)一万(wàn)块钱这个区间内(nèi)。”此(cǐ)前(qián)外(wài)界曾传言董明珠对其(qí)开出了百万(wàn)年薪，但只(zhǐ)有12万元(yuán)为基础(chǔ)薪资，其(qí)余则(zé)是(shì)绩效与销(xiāo)售达(dá)标后的效(xiào)益工资。她也(yě)在视频中否(fǒu)认了百(bǎi)万年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外界看来，孟羽(yǔ)童给格(gé)力(lì)电(diàn)器带来的(de)最大价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日(rì)，董明(míng)珠携孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内(nèi)，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合(hé)照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度(dù)最高(gāo)的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直(zhí)播十余场(chǎng)，每场直播(bō)持续一到两个(gè)小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有(yǒu)很(hěn)多其他工作(zuò)要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常出(chū)现在(zài)直播间，会在(zài)幕后默默(mò)地(dì)陪伴(bàn)大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该(gāi)账(zhàng)号直播(bō)由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时(shí)常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格(gé)力电器直播改革(gé)的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费(fèi)诸多精力(lì)在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过(guò)其中不少销额由各(gè)地(dì)经销商(shāng)贡献。

　　除(chú)董明(míng)珠(zhū)外，格(gé)力电器并(bìng)未推(tuī)出其他(tā)高(gāo)管进(jìn)行直播。如此频(pín)繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡(xún)演，这对(duì)于企(qǐ)业(yè)管理(lǐ)者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说(shuō)是格力电器接班人，或许培养她(tā)做格力直(zhí)播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后(hòu)，账号主角转回到董明(míng)珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿(gǎo)该账(zhàng)号粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长并不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总，我什(shén)么都不是(shì)

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至于她发(fā)的那(nà)个微博“靠别(bié)人(rén)不(bù)靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自强，自省自足(zú)，完全没有说公司（格(gé)力(lì)）的(de)意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么(me)都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生，就(jiù)来到格(gé)力这么好的平台，有很多的成长空(kōng)间和机会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家身边(biān)工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎(zěn我国最穷的5个城市，哪一个省最穷)么样去做事，更重要(yào)的是教会了她怎么样(yàng)去做(zuò)人，真的(de)很感激，是发自内(nèi)心的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大家自己的下(xià)一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情，记(jì)得自己(jǐ)的小工位、自己(jǐ)的第一张名片(piàn)、第(dì)一场(chǎng)直播、第一次接(jiē)待、第一次对接(jiē)媒(méi)体，第一次主持发布会；永远记得每次直(zhí)播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会议(yì)纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的大项目落(luò)地时(shí)候那种(zhǒng)成就感，也会记得国(guó)品之光下作为格(gé)力人那种深深(shēn)的骄傲(ào)和自(zì)豪(háo)；会记得(dé)刚入职(zhí)那天董总(zǒng)跟(gēn)她说的话(huà)，也会永远记(jì)得刚毕(bì)业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光(guāng)有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生(shēng)的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我们(men)》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成(chéng)为董事长秘(mì)书(shū)。不久后(hòu)，董明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把她培(péi)养成“第二(èr)个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致(zhì)力(lì)推动格(gé)力电器(qì)渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入(rù)格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难(nán)看出，对(duì)于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要(yào)的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给(gěi)格力电器(qì)带来了什么，格力电(diàn)器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道(dào)转型(xíng)的(de)董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在(zài)《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实习生得到(dào)了董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透露，她(tā)已经正(zhèng)式(shì)以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望她能(néng)在我身边，把她(tā)培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动(dòng)也(yě)受到外界大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网创(chuàng)始人李国(guó)庆(qìng)在(zài)直播中(zhōng)谈及此事(shì)表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格(gé)力直播带(dài)货(huò)。

　　格(gé)力接下来的(de)动作似(shì)乎也在印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视(shì)频平台开通，该(gāi)账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在(zài)“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号上不(bù)定时直播(bō)带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时(shí)再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的(de)能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次(cì)被(bèi)传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造成误会，自己正在(zà我国最穷的5个城市，哪一个省最穷i)老老(lǎo)实(shí)实打(dǎ)工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式(shì)在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示(shì)，因为作为董事(shì)长秘书(shū)，日常还有其他工作需(xū)要(yào)处(chù)理，所以没(méi)办法经常(cháng)在这个直播间(jiān)跟(gēn)大家见面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所(suǒ)以她(tā)自己慢(màn)慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更(gèng)合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号上(shàng)更新了4月1日与董明(míng)珠直播的(de)工作日常。在这(zhè)则视频里，孟(mèng)羽童(tóng)提(tí)到：“其实(shí)说实话，直(zhí)播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售额的(de)时候，还是(shì)会(huì)非常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相(xiāng)当于是在市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职(zhí)后，截(jié)至目前，在孟羽童的(de)抖音(yīn)及小红书个人(rén)账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童(tóng)的微博(bó)账号置顶微博(bó)也(yě)还(hái)是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力(lì)电器(qì)的(de)内容，小红书及(jí)抖音置顶短视频为“我就是(shì)那个被董明(míng)珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入(rù)职格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得(dé)到广泛关(guān)注。截至目(mù)前，孟羽(yǔ)童(tóng)小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号(hào)有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明珠(zhū)同框，或在(zài)格力(lì)电器(qì)工作的日常，这些短视频(pín)都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意(yì)到，在格力(lì)电器任职期(qī)间(jiān)，孟羽童的个(gè)人小(xiǎo)红书号上(shàng)就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务(wù)广告(gào)，这(zhè)些商(shāng)品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加(jiā)入也为公司的渠(qú)道转型带来更多热度(dù)。作(zuò)为格力电器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有(yǒu)两个主要直播账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠(zhū)店”。截至目前，“格(gé)力明珠精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电(diàn)器还出(chū)资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技有限公司，该公(gōng)司的经营(yíng)范围包括个人(rén)互联网直播(bō)服(fú)务等。这被外界解(jiě)读为(wèi)，格力电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠(qú)道转型进(jìn)展，格力电器(qì)在2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直播等新零(líng)售电(diàn)商(shāng)形式(shì)，通过新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销等形式布局新零(líng)售渠道，并逐(zhú)步(bù)打(dǎ)造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群(qún)体中的(de)影响力。渠道改(gǎi)革(gé)取得(dé)了阶(jiē)段性成果，新(xīn)兴(xīng)生活电器品类(lèi)借助(zhù)线(xiàn)上渠道(dào)加速铺开。海外市场方(fāng)面，积(jī)极采(cǎi)取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公(gōng)司销售渠道。格力(lì)电器(qì)还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格(gé)力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报(bào)并未(wèi)详细(xì)透露线上线下的销售占比，也没有披(pī)露格力(lì)电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根(gēn)据“格力数科(kē)电商”微信公众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格(gé)力电子商务有限公司），格力正在打造“格(gé)力数字科技直(zhí)播基地(dì)”。该直播基(jī)地的定位是(shì)：以直播＋短视(shì)频带(dài)货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格力(lì)品牌背(bèi)书(shū)，产品与物流体系支持，提供新媒(méi)体(tǐ)培(péi)训、内容运(yùn)营、直播(bō)带(dài)货、人(rén)才输(shū)送及(jí)专业指导，引(yǐn)进优质的(de)MCN机(jī)构(gòu)，孵化培(péi)养企业数(shù)字化(huà)转型，开启格力产业(yè)带直播＋短视频带货的(de)“新零售模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格(gé)力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以(yǐ)“格力主播(bō)”身份为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营(yíng)预(yù)热。

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