Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广告(gào)工具，因(yīn)为它们拥有庞大(dà)的受(shòu)众和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数(shù)据洞察力相结(jié)合对于使自己在(zài)竞争中脱颖而出至关(guān)重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能比听(tīng)起来更复杂。成(chéng)功需(xū)要触及驱(qū)使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减(jiǎn)少点击量(liàng)——你必须两者兼而有(yǒu)之才(cái)能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提(tí)高(gāo)参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前(qián)：了解您的(de)受(shòu)众

了解你的受(shòu)众是任何成功的营销或广告活动的第(dì)一步。使用有关客户的可用数据和有(yǒu)关(guān)产品的反馈可以帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜(qián)在买家在整个(gè)购买过程中的(de)需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位的(de)价值观，以(yǐ)使你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读你的广(guǎng)告以及(jí)他们的(de)需求，可以突(tū)出他们最感兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知(zhī)道什么对(duì)你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带(dài)来额外的点击量和更多的转化(huà)率。

深入研(yán)究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一(yī)项技能(néng)。一旦(dàn)你很好地处理了这方面(miàn)的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一(yī)个好(hǎo)的广告可以帮助你的(de)品牌(pái)创建引人(rén)注目的活动，以吸引力和(hé)清晰度的(de)正确(què)组合(hé)吸引消费者购买(mǎi)你的(de)产品(pǐn)。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点(diǎn)击的(de)两个最(zuì)重要的因素：广(guǎng)告设置和(hé)广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创(chuàng)建广告时(shí)有(yǒu)不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最(zuì)好地宣传您的品牌。无论(lùn)你(nǐ)想使(shǐ)用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都(dōu)有(yǒu)一(yī)种格式可以帮助你实现营(yíng)销目标(biāo)。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为(wèi)每(měi)个人都不同地参(cān)与广告(gào)。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎实视觉效果(guǒ)的文字(zì)。尝试(shì)各种形式可以让你的企业深入了解吸引(yǐn)目(mù)标(biāo)受众(zhòng)的广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广(guǎng)告提供的一些格(gé)式(shì)选项包(bāo)括：

1.单图像和幻(huàn)灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单(dān)的格(gé)式，可以使用(yòng)高质量(liàng)的单一图(tú)像来展示(shì)你的品牌。这(zhè)种格式创建起来很快(kuài)，使您能(néng)够突出显示(shì)特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加(jiā)运动和声音(yīn)来创建一个可以在设备上快速加(jiā)载(zài)的广告(gào)。幻灯片制作也(yě)很容易，成本比视频低，加载速度(dù)比视(shì)频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通(tōng)过广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有(yǒu)效(xiào)），然后再(zài)转(zhuǎn)向更昂(áng)贵(guì)、更高(gāo)级的广告类(lèi)型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告(gào)格式可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建自(zì)己的(de)视频并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可(kě)以通过(guò)视频(pín)展(zhǎn)示(shì)的产品，那(nà)么(me)很容易(yì)获得创意(yì)。然而，如果你(nǐ)提供更复杂(zá)的(de)服务，一个流(liú)行的想法是拍摄团队中的某个(gè)人谈论你的公司(sī)的视频。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

就像(xiàng)静态广(guǎng)告一样(yàng)，你可以也应该尽快测(cè)试视(shì)频广告。虽然视频广(guǎng)告(gào)通常无(wú)论是哪种(zhǒng)类型(xíng)的业务都表(biǎo)现得更(gèng)好(hǎo)，但它仍然值得(dé)与静态(tài)广(guǎng)告(gào)一起测试，看看什么(me)对你的受(shòu)众(zhòng)有效。因(yīn)此，无论你是一家(jiā)初创公(gōng)司还是(shì)更成熟的公司(sī)，视频(pín)都(dōu)是(shì)值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图(tú)集(jí)格(gé)式允许(xǔ)营销人员在一个广告中展示(shì)多达10张照片和视频。

每(měi)个(gè)图片或视频都有自(zì)己(jǐ)的链接，可(kě)以将潜在买家直接带到登录页，以(yǐ)提供有关促销(xiāo)、产品细节或服务的(de)更(gèng)多信息。转盘格式(shì)还允许您显示与广告(gào)相关的一系列(liè)事(shì)件。旋转木(mù)马广告将内容浓(nóng)缩(suō)为(wèi)一(yī)个广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌互动(dòng)的机会。看(kàn)看West Elm的例(lì)子——注意整体主(zhǔ)题是户外的(de)，但每张图片都有自己的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集(jí)格式(shì)有利于显示(shì)单个产(chǎn)品的不同(tóng)角度(dù)、显示(shì)多个产品、显示(shì)流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如果你的产品(pǐn)或(huò)服(fú)务有多种(zhǒng)用途(tú)，这是传(chuán)达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者(zhě)通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并(bìng)配以网格(gé)布局的(de)一系列(liè)产品图像。最初的视频重点介绍(shào)了您(nín)在活动中推(tuī)广的产品系列。当用(yòng)户单击时，他们(men)可(kě)以在快(kuài)速加载页面(miàn)上浏(liú)览集合中的产品。链接(jiē)可使(shǐ)客户从发现到浏览(lǎn)再到购(gòu)买的过(guò)程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击你的广告(gào)后打(dǎ)开的(de)全屏体(tǐ)验。这是(shì)突出您的(de)产品和(hé)服务的好(hǎo)方(fāng)法。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

一(yī)个系列最适合有产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个(gè)店面，其中有四种或(huò)四(sì)种以(yǐ)上的产(chǎn)品可供(gōng)客(kè)户浏览，允许您对相关商品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视(shì)频广告提供(gōng)动态(tài)体验(yàn)。该选项(xiàng)使(shǐ)用同一广告(gào)的(de)不同变体(tǐ)为观众定(dìng)制广告——您的团队使用单(dān)个图像(xiàng)或视频和其他文本选项创建(jiàn)广告。该平台(tái)通(tōng)过(guò)使用文本组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过增强功能(néng)调整媒(méi)体(tǐ)，并为目标受众创作最(zuì)有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出(chū)广(guǎng)告。广告的组成(chéng)变(biàn)化(huà)可能(néng)包括标签、显示(shì)相关(guān)评论和不同(tóng)的文(wén)本(běn)组合肥初中排名前十名有哪些学校，合肥初中排名前十名分数线合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预计可能(néng)会获得回应的(de)变(biàn)化。动态(tài)广告看(kàn)起(qǐ)来像(xiàng)上面(miàn)的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据用户(hù)进行更改(gǎi)。你可以在这(zhè)里学(xué)习如何创建动(dòng)态广告。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第(dì)三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形(xíng)式最适合那些对同一(yī)产(chǎn)品或(huò)服务(wù)的(de)受众略有不同(tóng)的人。此(cǐ)外(wài)，在进入这(zhè)种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢(láo)把(bǎ)握(wò)不(bù)同(tóng)的受(shòu)众，因为它(tā)可能会让人(rén)困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要(yào)深思熟虑(lǜ合肥初中排名前十名有哪些学校，合肥初中排名前十名分数线)的计划(huà)来吸引用户，并充(chōng)分(fēn)传达营销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可(kě)以带(dài)来成(chéng)功的活动和用户(hù)更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描(miáo)的(de)，因(yīn)此(cǐ)请保持(chí)主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将(jiāng)你的单词(cí)限制在(zài)125个字(zì)符以(yǐ)内，以避免(miǎn)被截断。通过(guò)选(xuǎn)择与(yǔ)用户互动(dòng)的最佳词语来确认受众的人口统计数(shù)据。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的(de)目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突(tū)出显示这些关键元素(sù)。吸引(yǐn)消费者购买你的产(chǎn)品需要有意义的文字来满足(zú)他们的特定需求。无(wú)论(lùn)你(nǐ)是试(shì)图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观(guān)众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特的媒(méi)体资产(chǎn)并(bìng)代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸引用(yòng)户和产生点击(jī)方面非常出(chū)色。此外(wài)，确保你的媒体在种族和性别方面是多样(yàng)化(huà)的——在营销你的(de)品(pǐn)牌和与目(mù)标受众建立(lì)联系时，包容(róng)性和(hé)代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该(gāi)是对行动号召(zhào)的补(bǔ)充。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励(lì)用(yòng)户点击下载免费目录、查看(kàn)独家交(jiāo)易或了解有关收藏的更(gèng)多(duō)详细信(xìn)息。一定要在标题中突出显示特价商品(pǐn)。标(biāo)题中(zhōng)应该突(tū)出(chū)类似“节省高达(dá)30%+免费送货(huò)”的(de)CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前(qián)最多(duō)只能有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面(miàn)。如(rú)果他(tā)们浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试(shì)用、目录或独家交易都是(shì)与观众互动的机(jī)会(huì)。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录页面(miàn)对于为潜(qián)在客(kè)户(hù)创造无缝体验至关(guān)重(zhòng)要。登录页必须与(yǔ)广告相(xiāng)关，无论(lùn)是产品详细(xì)信息(xī)页还是潜(qián)在(zài)客户捕获页(yè)。向消费(fèi)者(zhě)提供他们想(xiǎng)要探索(suǒ)您的产品(pǐn)或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎(hū)逻辑的下(xià)一步(bù)是至关重要(yào)的。为移动用户优(yōu)化目的(de)地页面，这意味着内(nèi)容(róng)会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通(tōng)过(guò)其庞大的受众为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看，花时间(jiān)制作(zuò)能够产(chǎn)生点(diǎn)击量的(de)广告是(shì)值得的(de)。您的营(yíng)销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时(shí)积(jī)极(jí)参与受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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