既是响应(yīng)消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的(de)数(shù)据(jù)显示，我国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中(zhōng)，3月份(fèn)消费和出口大(dà)幅回升，是推动经济(jì)加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发(fā)言人(rén)孟(mèng)玮表(biǎo)示，一季度(dù)消为什么负负得正怎么推理，乘法为什么负负得正(xiāo)费市场形势(shì)开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下(xià)，电商(shāng)行业正在迎来(lái)新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫(yì)情后第一个电商购物节，各大电(diàn)商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放(fàng)规(guī)模不(bù)等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商巨(jù)头也在进(jìn)一步加大补贴(tiē)力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超额补(bǔ)贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补(bǔ)贴力度(dù)甚至(zhì)超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电(diàn)商巨头则主要(yào)从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引更多(duō)低价商品入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东(dōng)618商家(jiā)大(dà)会」，面向商(s为什么负负得正怎么推理，乘法为什么负负得正hāng)家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希(xī)望获得(dé)更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多(duō)再一次(cì)加码(mǎ)百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实(shí)上(shàng)，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将(jiāng)在(zài)拼多多原(yuán)来(lái)百亿补贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日(rì)发放的(de)超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此(cǐ)次拼多(duō)多(duō)加补后的产品价格(gé)，确实有一定优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的(de)补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用(yòng)829元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元(yuán)，而(ér)在(zài)其(qí)它电商(shāng)平台为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如(rú)小米电视(shì)EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在(zài)其(qí)它电商平台售价(jià)为(wèi)2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动均为官方直(zhí)补，旨(zhǐ)在为消费者提供(gōng)全网最(zuì)具性价(jià)比(bǐ)的(de)产品(pǐn)，无惧比价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数(shù)码(mǎ)家电消费季」的项目负责人(rén)表示(shì)。在五(wǔ)一消费旺季来(lái)临之前，这(zhè)是拼(pīn)多多推出的(de)近期最大的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌(pái)、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费者可(kě)以一站式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩(jì)。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动上线半个月以(yǐ)来，大部(bù)分产(chǎn)品均实现了(le)翻(fān)倍增长。其中，手机类目的(de)销量实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的(de)高价位手(shǒu)机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电(diàn)类(lèi)目更是(shì)全品类销量增长了300％，在销量最(zuì)高的空调单品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假期(qī)临近，户外便携式小家(jiā)电也在热销。比(bǐ)如平台车载小冰(bīng)箱、便携(xié)式燃气(qì)灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势所(suǒ)趋。一方面是宏观(guān)经济提(tí)振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另一方(fāng)面是电商行业的竞争加剧，价格再次(cì)成为电商平台之间竞争的关键。拼多多(duō)越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就越有可能在(zài)这场大势中赢(yíng)得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目(mù)的

　　在过去(qù)十(shí)年互(hù)联网崛起的过程(chéng)中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了一个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴(dài)着(zhe)有色眼镜(jìng)的人，会将(jiāng)价格战与(yǔ)「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生(shēng)鲜电商补贴大(dà)战，产(chǎn)生了(le)一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天(tiān)中(zhōng)国市场急需从疫情中(zhōng)复苏(sū)的大背(bèi)景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对(duì)消费者(zhě)都(dōu)有好处。对经济而言，电商平台微小的补(bǔ)贴(tiē)刺激(jī)，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切切让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗下(xià)手(shǒu)机、家电(diàn)产品补贴力度(dù)均(jūn)超过20％，最高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而(ér)，不(bù)论是对于拼多多、还是其他电商(shāng)平台来说，补贴(tiē)只是短时间内刺激消费者的(de)手段(duàn)，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是(shì)要靠提升产(chǎn)品(pǐn)和服务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持(chí)续性地降低商品从生产、到销售、到(dào)运输物流等全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多多(duō)也在(zài)做更多事情。比如，拼(pīn)多多升(shēng)级了物流、售后等服务(wù)体系，为消费(fèi)者(zhě)提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上(shàng)门安装」等服务(wù)，让消费者(zhě)「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅靠(kào)价(jià)格(gé)去(qù)赢得消费者，更需(xū)要(yào)一(yī)套完整的、优(yōu)质的服(fú)务体系。这才是(shì)今天企业的立足之(zhī)本。而这，也将是(shì)未(wèi)来电商平台(tái)共(gòng)同需要面对和解(jiě)决(jué)的问题。

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