既是响应(yīng)消费复苏的大势(shì)，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统计局(jú)发布的数(shù)据(jù)显示(shì)，我国(guó)2023年一季度国内(nèi)生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市(shì)场预期的(de)4％。其(qí)中，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是推(tuī)动(dòng)经济加快恢复(fù)的(de)重要因素(sù)。国(guó)家发(fā)展(zhǎn)改革(gé)委新闻发言人孟玮表示(shì)，一(yī)季度消费市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消(xiāo)费回(huí)暖的背景下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后(hòu)第一(yī)个电商购(gòu)物节，各大电商(shāng)平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多(duō)百亿(yì)补(bǔ)贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费(fèi)季(jì)」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则主要从(cóng)供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴(tiē)将下调佣金(jīn)费率，吸引(yǐn)更多低价商(shāng)品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大(dà)礼包，希望获得更多低价(jià)商品供(gōng)给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的价(jià)格战中，消费者无疑是(shì)最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码(mǎ)家电消费季(jì)」，首(shǒu)季将在拼(pīn)多多(duō)原来百亿补贴的(de)基础上(shàng)再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补(bǔ)贴，相当于是百(bǎi)亿补贴(tiē)「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公(gōng)园对比了此次拼(pīn)多多加补后的产(chǎn)品(pǐn)价格，确实有(yǒu)一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗下的(de)红(hóng)米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而(ér)在其(qí)它电(diàn)商平台均(jūn)为(wèi)1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其它(tā)电商平(píng)台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在鬼吹灯真正的作者不敢承认，鬼吹灯真正的尸仙(zài)拼(pīn)多(duō)多用券(quàn)后售价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提(tí)供(gōng)全网最具性(xìng)价(jià)比的产品，无(wú)惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项目负责人表示。在(zài)五(wǔ)一消费旺季(jì)来临之前，这是拼多(duō)多推出的近期最(zuì)大(dà)的补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费(fèi)者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手机、电(diàn)脑(nǎo)、平(píng)板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动(dòng)了消费业(yè)绩。上述负责人表示，消费季活动上线半(bàn)个月以来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量(liàng)实现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更(gèng)是(shì)全品类销量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美(měi)的1.5匹一级(jí)能效空调销量(liàng)增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近(jìn)，户(hù)外(wài)便携(xié)式(shì)小家电也在热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂(guà)脖式(shì)小风扇(shàn)等(děng)产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大势所(suǒ)趋(qū)。一(yī)方(fāng)面是宏(hóng)观经(jīng)济提振、消(xiāo)费反弹，电商(shāng)平台需要(yào)用更(gèng)低的价(jià)格刺(cì)激消费。另一方面是电商行业(yè)的竞争加剧(jù)，价格再次成为电(diàn)商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就(jiù)越有可能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目(mù)的，

　　消费者才是目的(de)鬼吹灯真正的作者不敢承认，鬼吹灯真正的尸仙ong>

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过(guò)程(chéng)中，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变成了一(yī)个「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些豪掷(zhì)资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天(tiān)中国(guó)市场急(jí)需(xū)从疫情(qíng)中复苏的大(dà)背景下，企(qǐ)业良(liáng)性(xìng)的价格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对经(jīng)济而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺(cì)激，都(dōu)可能(néng)为(wèi)经济(jì)复苏多添(tiān)一(yī)把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价格真(zhēn)正切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下手机(jī)、家(jiā)电(diàn)产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不(bù)论是(shì)对于拼多多、还是其(qí)他电商平台来说，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时间内(nèi)刺(cì)激消(xiāo)费(fèi)者的手段，而不是目的(de)。最终，赢得(dé)消费鬼吹灯真正的作者不敢承认，鬼吹灯真正的尸仙者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性(xìng)地(dì)降低商品从生产、到销售、到运输物流等(děng)全流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也(yě)在(zài)做更多(duō)事情。比(bǐ)如，拼多(duō)多升级(jí)了(le)物流、售后等服务体系(xì)，为消费者(zhě)提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者(zhě)「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更需要一套(tào)完整的、优质的服务体系。这(zhè)才是今天企业的立足(zú)之本。而(ér)这，也将是未(wèi)来电商平台(tái)共同需要(yào)面对和(hé)解决(jué)的问题。