今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入(rù)职格力电(diàn)器(qì)。截至(zhì)离职，她在格(gé)力(lì)电器工作(zuò)时间不足(zú)两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力(lì)捧为“接(jiē)班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容(róng)繁(fán)杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书一(yī)职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其(qí)符合(hé)接(jiē)班人标(biāo)准，想培养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”等言论，她的(de)职业起点看似(shì)比绝大多数人要高。但事(shì)实(shí)上，作为(wèi)一个初出茅(máo)庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频(pín)所说(shuō)，她入职(zhí)格(gé)力(lì)电器后工作大致(zhì)分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒(méi)体活动，电商与市场部(bù)的(de)对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常(cháng)行程与对(duì)外接待，细致到(dào)预约会议室、写纪要(yào)、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如(rú)脑(nǎo)暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露(lù)了薪(xīn)资情况，“其(qí)实(shí)我的工资(zī)和格力应(yīng)届(jiè)大学生的水平是一样的，基本上在五(wǔ)千到一(yī)万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开(kāi)出了百万(wàn)年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元(yuán)为基础薪资(zī)，其余则是绩效(xiào)与销售达标后的效益工资。她也(yě)在视频中否(fǒu)认了百(bǎi)万(wàn)年薪的说法。

　　在(zài)外界看来(lái)，孟(mèng)羽童(tóng)给(gěi)格(gé)力电器带来(lái)的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟(mèng)羽童在(zài)格力电(diàn)器官方(fāng)直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元(yuán)。之后格(gé)力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合(hé)照。凭借孟(mèng)单独出(chū)镜的(de)产品推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时格力(lì)账号矩(jǔ)阵中(zhōng)热(rè)度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童(tóng)在上述抖(dǒu)音账号(hào)上很活(huó)跃。有媒体总结，她(tā)在当(dāng)年4月(yuè)至少(shǎo)直播十余场(chǎng)，每场直播持(chí)续一到两个(gè)小(xiǎo)时，5月直(zhí)播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐淡去，她(tā)在当时(shí)回应：“作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常(cháng)还(hái)有很多其他工作要处(chù)理，所以没办(bàn)法经常出(chū)现(xiàn)在直播间(jiān)，会在幕(mù)后(hòu)默(mò)默地(dì)陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变(biàn)成董(dǒng)明珠(zhū)的(de)单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由(yóu)其(qí)他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠本人(rén)是(shì)推动格力电器(qì)直播改(gǎi)革的主角。她(tā)在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道(dào)改革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总(zǒng)销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地(dì)经销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董明珠外(wài)，格力(lì)电器并未推出(chū)其他高管进行直播。如(rú)此频(pín)繁出镜，甚至进(jìn)行(xíng)全国(guó)巡演，这对于企业管理者而言很难(nán)持续。因此(cǐ)在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说(shuō)是格力电(diàn)器接班人(rén)，或(huò)许培(péi)养她(tā)做格力直播接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退居(jū)幕后，账号主角转回(huí)到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变(biàn)更为“格(gé)力明(míng)珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近(jìn)一年后，截至(zhì)发(fā)稿该(gāi)账号粉丝数(shù)为255万，增(zēng)长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都(dōu)不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于(yú)她(tā)发(fā)的那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲(qīn)密关(guān)系的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自立自强，自(zì)省自足，完全(quán)没有(yǒu)说公司（格力(lì)）的意(yì)思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚(gāng)毕业(yè)，普普(pǔ)通通的一个(gè)学(xué)生(shēng)，就来到格力这么(me)好的平台，有很(hěn)多的成长空间和(hé)机会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重(zhòng)要的是在董总(zǒng)这样(yàng)的企业家身边工作，她觉得不(bù)光(guāng)是(shì)教(jiào)会了她怎么样去(qù)做事(shì)，更重(zhòng)要的是(shì)教会了(le)她怎么样(yàng)去(qù)做人，真的很感(gǎn)激，是发自(zì)内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一个阶段的任(rèn)务，就是准(zhǔn)备(bèi)继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格(gé)力面(miàn)试(shì)的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己(jǐ)的(de)第一张(zhāng)名片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得(dé)每次直播前(qián)看产(chǎn)品资(zī)料的紧张焦虑，写(xiě)办公(gōng)会议纪(jì)要那种分秒必争；记(jì)得第(dì)一次自(zì)己做(zuò)的大项目落地(dì)时候那种(zhǒng)成(chéng)就感，也会记得国品(pǐn)之光下作为格力人那种深(shēn)深(shēn)的(de)骄傲和自(zì)豪；会记(jì)得(dé)刚入(rù)职那天董总跟(gēn)她说的话(huà)，也会永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁(suì)那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路(lù)远，山高(gāo)水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直言对直播(bō)“不(bù)是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表(biǎo)示(shì)要把她(tā)培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸多话题(tí)讨论。这(zhè)些动作的背后(hòu)，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格(gé)力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对(duì)于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型而言(yán)，孟羽童(tóng)是比较(jiào)重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在(zài)这一年(nián)多时间里，给格力电器带来(lái)了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直(zhí)播(bō)。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持续推(tuī)进(jìn)格力电器渠道(dào)转型的董明珠在综艺节(jié)目上(shàng)活跃了(le)起来。也正是在《初(chū)入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器(qì)市场部实习(xí)生(shēng)得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上(shàng)透(tòu)露(lù)，她已经正式(shì)以(yǐ)“董事(shì)长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制(zhì)造业(yè)领袖峰(fēng)会时带上了(le)孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能(néng)在我身边，把(bǎ)她培(péi)养成未来(lái)‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟羽童(tóng华人在菲律宾危险吗，中国人在菲律宾安全吗)迅速被贴上“董明珠(zhū)接(jiē)班人(rén)”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的标(biāo)签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一(yī)举一动(dòng)也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈(tán)及此事(shì)表示(shì)，这是(shì)董(dǒng)明珠的(de)炒作，目(mù)的是亲自(zì)孵化网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下(xià)来的动作似(shì)乎也(yě)在印(yìn)证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频(pín)平(píng)台开通，该账号认证主体是(shì)格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方直播(bō)间进行了直播带(dài)货(h华人在菲律宾危险吗，中国人在菲律宾安全吗uò)首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上(shàng)不定时直播(bō)带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受(shòu)央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的(de)话题表示，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精(jīng)神培养几年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天(tiān)真的能接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她本(běn)人很快就在个人账(zhàng)号上(shàng)澄清：好(hǎo)久不(bù)更新给大(dà)家造成误会，自己(jǐ)正在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布(bù)视频表示，因(yīn)为(wèi)作为董事长秘书，日常还(hái)有其他(tā)工(gōng)作需要处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常在这个直播(bō)间跟大家见面，但会(huì)在幕后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年(nián)开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的(de)直播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播(bō)。当时(shí)，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童(tóng)已经(jīng)不再是她的(de)秘书。“她现在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上更(gèng)新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工(gōng)作日常(cháng)。在(zài)这则视(shì)频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提(tí)到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的工作(zuò)，但是看到那个销售额的(de)时候，还(hái)是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小(xiǎo)红书(shū)上发布信息称，自己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格(gé)力电(diàn)器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前(qián)，在(zài)孟(mèng)羽童的抖音及小红(hóng)书个(gè)人账(zhàng)号(hào)上，简(jiǎn)历中仍提及“五(wǔ)百强董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童(tóng)的微博(bó)账(zhàng)号置顶(dǐng)微(wēi)博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频(pín)为“我就是那个被董明(míng)珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童(tóng)得到广泛关(guān)注(zhù)。截至(zhì)目(mù)前，孟羽童小红(hóng)书账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微博个(gè)人号也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常更(gèng)新一些与董明(míng)珠同框，或在格力电器工作(zuò)的日常，这些短(duǎn)视频都获(huò)得大量(liàng)关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些(xiē)商品与格力没(méi)有直接关(guān)联(lián)。

　　对(duì)于格力(lì)来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道转型带(dài)来更(gèng)多热度。作为格力电(diàn)器推进线(xiàn)上渠道建设(shè)的重要抓手，格力电商在抖音平台有(yǒu)两(liǎng)个(gè)主要(yào)直播账号，分(fēn)别为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗(qí)下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日，格力电(diàn)器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营范围包括个(gè)人互联网直播(bō)服务等。这被外界(jiè)解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格力电器(qì)在(zài)2022年年(nián)报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重视(shì)直播等新零(líng)售电商(shāng)形(xíng)式，通过新媒体(tǐ)平台，以直(zhí)播带货、社群营(yíng)销等(děng)形式(shì)布(bù)局(jú)新零售(shòu)渠(qú)道，并(bìng)逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器(qì)品类借助线上(shàng)渠道加速(sù)铺开(kāi)。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方(fāng)式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器(qì)历年年报并未(wèi)详细透露线上线(xiàn)下的销售(shòu)占(zhàn)比(bǐ)，也没(méi)有披(pī)露格力电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力(lì)数(shù)科电商(shāng)”微信(xìn)公众号（认(rèn)证(zhèng)主(zhǔ)体为格力电子商务有限公司），格(gé)力(lì)正在打(dǎ)造“格力(lì)数字科技直播基(jī)地”。该直播基地的(de)定位是：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品(pǐn)与物流体系支持，提(tí)供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货(huò)、人才输(shū)送及专业指导，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化(huà)转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在(zài)这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播(bō)”身份为格(gé)力首届(jiè)主播孵化训练营预热(rè)。

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