“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告(gào)低(dī)俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯(tī)间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个女博士(shì)”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已(yǐ)经被北京(jīng)市监局立(lì)案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝阳区(qū)市场监督(dū)管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针(zhēn)对北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举报(bào)，我们依(yī)据市(shì)场监(jiān)督管理行(xíng)政处罚相关规定，经过(guò)综合研判决定(dìng)立案调查，目(mù)前(qián)正(zhèng)在收集(jí)证据材(cái)料(liào)、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博士的走红势必(bì)离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来(lái)形容，广告(gào)中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值观(guān)。” 不(bù)止一位受(shòu)访者向蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示了对这则广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士(shì)”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司(sī)旗下的品(pǐn)牌，由其(qí)全(quán)资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经历(lì)了两轮融资，投资方(fāng)包(bāo)括(kuò)壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华(huá)映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自(zì)于(yú)北大的医(yī)学女博士共同打(dǎ)造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始(shǐ)人(rén)的(de)学历(lì)背景，其中包括营养学博(bó)士姜(jiāng)珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫(yán)慧敏、妇产(chǎn)科(kē)博(bó)士(shì)文佳(jiā)、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博(bó)士”两大光环，五个(gè)女博士近年来在(zài)线上得(dé)以快速崛起(qǐ)。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累(lèi)计销(xiāo)量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食(shí)类(lèi)目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意(yì)的是，三大(dà)平台(tái)上(shàng)，五个女博士(shì)几(jǐ)乎无时无刻不(bù)在直播(bō)，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个(gè)女(nǚ)博士(shì)打(dǎ)造，但从股权结构来(lái)看(kàn)，五个(gè)女博(bó)士中仅(jǐn)有一名(míng)女博(bó)士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司疑似最终(zhōng)控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月(yuè)退出(chū)股(gǔ)东(dōng)行列(liè)。至于(yú)文(wén)佳(jiā)与闫慧敏二人(rén)并未出现(xiàn)在该公司的股权结(jié)构(gòu)中(千帆竞发的意思是什么意思，千帆竞发下一句是什么zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还(hái)曾以北京大学的(de)名义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大医(yī)学部就曾发(fā)文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报(bào)后，我(wǒ)部第一时间就相(xiāng)关事项进行了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品(pǐn)系北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业(yè)与(yǔ)我部无(wú)任何(hé)投资及科技(jì)成果转移转化等关系(xì)。同时(shí)经我部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人(rén)员均(jūn)为我(wǒ)部(bù)往(wǎng)届(jiè)毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更(gèng)名），上(shàng)述人员行为属(shǔ)其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权(quán)健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一(yī)处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女博士极(jí)其擅长营(yíng)销，在“北大、博(bó)士(shì)、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费(fèi)者(zhě)留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下(xià)的产品只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无保健食品备案(àn)更不(bù)是药物，其产(chǎn)品是否具有广告(gào)中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为(wèi)智商税(shuì)等一(yī)系(xì)列问题 仍(réng)然有不少争议(yì)。

　　记(jì)者了解到，五个女博士(shì)的产品今年以来就(jiù)遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位消费者(zhě)表示(shì)：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆痘的(de)现象确实(shí)存在。胶原蛋(dàn)白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可(kě)能(néng)会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多(duō)的皮脂堆积毛囊(náng)内部(bù)就会缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不(bù)少消费(fèi)者投诉(sù)服用后甚至(zhì)出现(xiàn)长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背(bèi)后有不同(tóng)代工(gōng)厂生产，其中排名第三的每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公(gōng)司，该公司(sī)曾(céng)生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护(hù)肤方面(miàn)的需求逐步增(zēng)长，口(kǒu)服美(měi)容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以(yǐ)五(wǔ)个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在(zài)这一赛道异军突(tū)起，但夸(kuā)大(dà)功效(xiào)与(yǔ)低俗营(yíng)销必然不是长久之计(jì)，一旦(dàn)伪装被(bèi)卸下(xià)后只会丧失更(gèng)多消(xiāo)费者的(de)信(xìn)任。

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