今日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的(de)我们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式(shì)入职格力电器。截至离职，她在格力电(diàn)器工作时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明(míng)珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离职(zhí)，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁(fán)杂，月薪不(bù)足一(yī)万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以董事长秘书(shū)一职进入格(gé)力(lì)电器。由(yóu)于董明珠(zhū)公开称赞其(qí)符合接(jiē)班人标准，想培(péi)养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的(de)职业起点看似比绝大多数人(rén)要高(gāo)。但事(shì)实上，作为一个初出茅(máo)庐的(de)新人，孟羽童(tóng)仍是从基础(chǔ)工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童(tóng)在社交平台发布的(de)视频所说(shuō)，她入职格力电器后工(gōng)作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市场部的(de)对接，出(chū)差(chà)。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟(gēn)随董明(míng)珠的日常行(xíng)程与对外(wài)接待，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲(gāng)；另一方面(miàn)负责市场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪资(zī)情(qíng)况，“其实我(wǒ)的工资(zī)和格(gé)力应届大学生的水平是一(yī)样的，基本上在五千(qiān)到一(yī)万块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言(yán)董明(míng)珠对其(qí)开出了(le)百万年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效与(yǔ)销售(shòu)达(dá)标后(hòu)的效益(yì)工(gōng)资(zī)。她(tā)也在视频(pín)中否(fǒu)认了(le)百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电(diàn)器带来的最大价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器(qì)官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时(shí)内，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力电器注(zhù)册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭(pín负荆请罪的历史人物是哪位人，负荆请罪的历史故事中的主要人物是谁g)借孟(mèng)单(dān)独(dú)出镜的产(chǎn)品推广(guǎng)视(shì)频(pín)，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账(zhàng)号矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述(shù)抖(dǒu)音账号上很(hěn)活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结，她(tā)在(zài)当年4月至少直播(bō)十余(yú)场(chǎng)，每场直播持续(xù)一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的(de)身(shēn)影逐(zhú)渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日常还有很(hěn)多(duō)其(qí)他工作要处理，所以没(méi)办法经常(cháng)出现(xiàn)在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)更换头像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露(lù)面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本(běn)人是推(tuī)动(dòng)格(gé)力电器直播改革的(de)主角。她在疫(yì)情初期进行(xíng)了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额(é)达到了476亿元，不过(guò)其中不少销额由各地经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明(míng)珠外，格力电器并未(wèi)推出其他(tā)高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演(yǎn)，这对于企业(yè)管理者而(ér)言很难持续。因(yīn)此在孟(mèng)羽童“出道”直(zhí)播后(hòu)，有(yǒu)市场评论(lùn)认为，与其说(shuō)是格力电器(qì)接班人，或(huò)许培养她(tā)做格力直播(bō)接班人才(cái)是董明珠的目的(de)。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想终未实(shí)现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠(zhū)身(shēn)上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数(shù)据(jù)来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有(yǒu)董(dǒng)总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个(gè)微博(bó)“靠别人(rén)不(bù)靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一(yī)个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有(yǒu)感而发，觉得(dé)女孩子一定(dìng)要自立自强，自省自(zì)足，完全没有说公司(sī)（格力）的意思，大家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如果没(méi)有(yǒu)格(gé)力(lì)的平台，没(méi)有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通通的(de)一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成(chéng)长(zhǎng)空(kōng)间和机会，又受到了(le)很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是(shì)在董(dǒng)总这(zhè)样的企业家身边工作，她觉(jué)得不光是(shì)教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去(qù)做人(rén)，真的(de)很(hěn)感激，是发自内心(xīn)的(de)感恩。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大家自己(jǐ)的下一个阶段的任(rèn)务，就是准备继(jì)续(xù)读(dú)书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去到格(gé)力面(miàn)试的心情(qíng)，记得(dé)自己的小工位、自己的第(dì)一张名(míng)片、第一场(chǎng)直(zhí)播、第一次接待、第一(yī)次对接(jiē)媒体，第一次主持(chí)发(fā)布(bù)会；永(yǒng)远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会(huì)议(yì)纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做的(de)大项目落(luò)地时候那(nà)种成就感(gǎn)，也会记得负荆请罪的历史人物是哪位人，负荆请罪的历史故事中的主要人物是谁国品之光(guāng)下作(zuò)为格力人那种深深的(de)骄傲和自豪(háo)；会(huì)记得(dé)刚入职(zhí)那天(tiān)董(dǒng)总跟她说(shuō)的话，也会永远记得(dé)刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节(jié)目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力(lì)电器，成为(wèi)董事长(zhǎng)秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要把她(tā)培(péi)养成“第二个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发(fā)诸多话题讨(tǎo)论。这(zhè)些动作(zuò)的(de)背后，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠致力推动(dòng)格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一(yī)年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)账号注(zhù)册(cè)。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠道(dào)转型而(ér)言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时(shí)间里，给格力电器(qì)带(dài)来(lái)了什么，格力电器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大(dà)举进(jìn)军直播(bō)。当(dāng)年，她亲自“上前线(xiàn)”直播(bō)带货共13场，累计(jì)带(dài)货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续(xù)推进格力电器渠道(dào)转型的董明珠在(zài)综艺节目上活(huó)跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部实(shí)习生得(dé)到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在(zài)我(wǒ)身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二(èr)个董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈(tán)及此事(shì)表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的(de)是(shì)亲(qīn)自(zì)孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来(lái)的动作似(shì)乎也在印证外界的(de)判(pàn)断。不(bù)久之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在(zài)短(duǎn)视(shì)频(pín)平(píng)台开通，该(gāi)账号认证主体是格力电商。同时，格(gé)力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直(zhí)播时(shí)长4个(gè)小(xiǎo)时，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢于(yú)去挑战(zhàn)自己，不服输(shū)。“我希(xī)望(wàng)把她（孟羽童）的(de)这种精神培(péi)养(yǎng)几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的(de)能接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人(rén)很快(kuài)就(jiù)在(zài)个人账号上澄清：好久(jiǔ)不(bù)更(gèng)新给(gěi)大家造成误会，自(zì)己正(zhèng)在(zài)老老实实打工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作(zuò)为董(dǒng)事(shì)长秘书，日(rì)常还(hái)有其他工作需(xū)要处理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开(kāi)始(shǐ)，孟(mèng)羽(yǔ)童逐(zhú)渐从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时(shí)参与直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再(zài)是她的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自(zì)己慢慢在这个(gè)过程当中（发现(xiàn)自(zì)己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在(zài)个人(rén)小红(hóng)书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工(gōng)作日(rì)常。在(zài)这(zhè)则(zé)视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不(bù)算是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售(shòu)额的时(shí)候，还是会非(fēi)常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布(bù)信息称，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当于(yú)是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官(guān)宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书(shū)个(gè)人(rén)账(zhàng)号(hào)上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博(bó)账(zhàng)号置顶微博也(yě)还是(shì)2021年(nián)9月她(tā)宣布正式入职格力电器的内容，小红书及(jí)抖音置顶短视频(pín)为“我(wǒ)就是那个(gè)被董明珠选中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠(zhū)秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个(gè负荆请罪的历史人物是哪位人，负荆请罪的历史故事中的主要人物是谁)人号也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号(hào)，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明珠同框，或在(zài)格力电器(qì)工作(zuò)的日常，这些(xiē)短(duǎn)视(shì)频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童的(de)个人小红书号上(shàng)就已经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格(gé)力没有(yǒu)直接关联(lián)。

　　对(duì)于格力来(lái)说，孟(mèng)羽童的加入也为(wèi)公司的渠道转型带(dài)来更(gèng)多热度。作为格力电器(qì)推(tuī)进线上(shàng)渠(qú)道建设的重要抓(zhuā)手，格力(lì)电商(shāng)在抖音平台有(yǒu)两(liǎng)个(gè)主要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力(lì)电器(qì)旗(qí)下粉(fěn)丝量较(jiào)高的直播账号(hào)。

　　▲图(tú)片(piàn)来(lái)源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有限公(gōng)司(sī)，该公司的经营范围包(bāo)括个人互联网直播服务等(děng)。这(zhè)被(bèi)外界(jiè)解(jiě)读为，格力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格(gé)力电器重视(shì)直播等(děng)新零售电商形式，通过(guò)新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式布局新零(líng)售渠(qú)道，并逐步打造(zào)新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻群(qún)体中的(de)影响力。渠(qú)道改(gǎi)革(gé)取得了(le)阶(jiē)段性成果(guǒ)，新兴(xīng)生(shēng)活电(diàn)器(qì)品类借(jiè)助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司(sī)销售(shòu)渠道(dào)。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详细(xì)透露线上线下(xià)的销售(shòu)占(zhàn)比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格(gé)力数科(kē)电商(shāng)”微(wēi)信公(gōng)众号(hào)（认证(zhèng)主(zhǔ)体(tǐ)为格力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在(zài)打造“格力数字(zì)科技(jì)直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导(dǎo)，凭借格(gé)力(lì)品牌背(bèi)书，产品与物(wù)流体(tǐ)系支(zhī)持(chí)，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人才输(shū)送及专(zhuān)业(yè)指导，引进优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵(fū)化培养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带(dài)货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训(xùn)练(liàn)营启动(dòng)。而(ér)在这之前，孟(mèng)羽童本人(rén)还以“格(gé)力主播”身份为格(gé)力首届主播孵(fū)化训练营(yíng)预(yù)热(rè)。

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