今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话题(tí)冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺(yì)节(jié)目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入职格力电器。截至离职，她在格(gé)力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格力电器到离职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪(xīn)不足一(yī)万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以董事(shì)长(zhǎng)秘书一职(zhí)进入格(gé)力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞(zàn)其符(fú)合接班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”等言论，她的职(zhí)业(yè)起点看似比绝(jué)大多数人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐(lú)的新人(rén)，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在(zài)社(shè)交平台发布的视频所(suǒ)说，她入职(zhí)格力电器后工作大致(zhì)分为五(wǔ)个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的(de)对接，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴身跟随(suí)董明珠的日(rì)常行程与(yǔ)对外接(jiē)待(dài)，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面(miàn)负(fù)责(zé)市场营销策(cè)划，例(lì)如(rú)脑暴(bào)会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大(dà)学生的水平(píng)是(shì)一样的，基本上(shàng)在(zài)五千到一(yī)万块钱这个区间内(nèi)。”此(cǐ)前外界曾(céng)传言董明珠(zhū)对(duì)其开(kāi)出了百(bǎi)万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则(zé)是(shì)绩效与(yǔ)销售(shòu)达标后的效益(yì)工资。她也在视频(pín)中(zhōng)否认了(le)百(bǎi)万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格(gé)力(lì)电器官(guān)方直播间(jiān)进行了直播带(dài)货(huò)首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单(dān)独出镜(jìng)的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结(jié)，她在当(dāng)年4月(yuè)至少直播十(shí)余场，每场(chǎng)直(zhí)播持(chí)续一到两个小时，5月(yuè)直播至少(shǎo)有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当(dāng)时回(huí)应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要(yào)处理(lǐ)，所以没办(bàn)法(fǎ)经常出现在直播间，会在(zài)幕后(hòu)默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头(tóu)像，变成(chéng)董明珠的(de)单(dān)人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他(tā)主播轮换出镜(jìng)，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电(diàn)器直播改(gǎi)革的主角。她在(zài)疫情初(chū)期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改(gǎi)革，花费诸(zhū)多精力(lì)在直播(bō)上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平(píng)台直播(bō)，总销售额达到(dào)了476亿(yì)元，不过其中不少(shǎo)销额由各(gè)地(dì)经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器(qì)并未推出其他高管进(jìn)行(xíng)直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其(qí)说是格(gé)力电器接班人，或许培(péi)养她做格(gé)力直播接班人才(cái)是董明珠的(de)目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童(tó选墓地的最好方位是什么，墓地的哪个方位的最好ng)退居幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠身(shēn)上(shàng)，账号(hào)名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝(sī)就已达到236万。近(jìn)一(yī)年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万(wàn)，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什(shén)么(me)都(dōu)不是

　　下个(gè)阶段(duàn)准备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至(zhì)于她(tā)发的那个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲(qīn)密关系(xì)的帖(tiē)子(zi)，然后有感(gǎn)而发，觉得(dé)女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会(huì)了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平(píng)台，没(méi)有董(dǒng)总，她什么(me)都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学(xué)生，就来到(dào)格力这么(me)好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到(dào)了很(hěn)多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董(dǒng)总这样的企业家身边工作，她觉得不光(guāng)是教(jiào)会了她(tā)怎(zěn)么样去做事，更(gèng)重要的是(shì)教会了她怎么(me)样去(qù)做人(rén)，真的很感激(jī)，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下(xià)一个阶段的(de)任务(wù)，就是准(zhǔn)备(bèi)继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格(gé)力面试(shì)的心情(qíng)，记得自己的(de)小(xiǎo)工位、自(zì)己的第一张(zhāng)名片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第一(yī)次(cì)对接媒(méi)体，第(dì)一次主持(chí)发(fā)布(bù)会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自(zì)己做的(de)大项目落地(dì)时候那种成就感，也会(huì)记(jì)得国品之光下作为格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那(nà)天董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那(nà)个(gè)眼光(guāng)有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽童最后(hòu)说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁(cái)董明珠(zhū)在综艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电(diàn)器(qì)，成(chéng)为董事长秘书(shū)。不久(jiǔ)后(hòu)，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力(lì)推动(dòng)格(gé)力电(diàn)器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)账号注册。不难看(kàn)出(chū)，对于格力电器的渠道(dào)转型而言(yán)，孟羽童(tóng)是比较重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给格力(lì)电器带来了什么，格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举进军直(zhí)播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带(dài)货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力(lì)电(diàn)器渠道转型的(de)董明珠在(zài)综艺节目上活跃了(le)起来。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席(xí)中国(guó)制造业领袖峰(fēng)会(huì)时带上了(le)孟羽童。在这(zhè)场峰(fēng)会(huì)上，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培(péi)养(yǎng)成(chéng)未(wèi)来‘第二个董明(míng)珠(zhū)’。”此话(huà)一(yī)出(chū)，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠(zhū)接班(bān)人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一举一动也受到(dào)外(wài)界(jiè)大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及(jí)此事(shì)表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网(wǎng)红，让22岁(suì)的(de)孟羽童为(wèi)格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”直(zhí)播账号在(zài)短视频平台开(kāi)通，该账(zhàng)号认证主体是格(gé)力电商(shāng)。同时，格(gé)力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等(děng)多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官(guān)方直(zhí)播间进行了(le)直播带(dài)货首秀。这(zhè)场(chǎng)直播(bō)时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视(shì)采访(fǎng)时再次谈到孟(mèng)羽童“接(jiē)班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑(tiāo)战自己，不(bù)服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天(tiān)真的能接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就(jiù)在个人账号上澄(chéng)清(qīng)：好久不更新给大家造成误(wù)会，自己(jǐ)正在(zài)老老实(shí)实打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号发布视(shì)频表示，因为作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作需(xū)要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常在这(zhè)个(gè)直播(bō)间(jiān)跟大家见面，但会在(zài)幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下半年(nián)开始，孟(mèng)羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她(tā)现(xiàn)在做(zuò)视频去了(le)。所以(yǐ)她自(zì)己慢慢在(zài)这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合(hé)适(shì)这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童也在(zài)个(gè)人小红书账号上更新了(le)4月1日与董明珠(zhū)直播的工(gōng)作日常。在(zài)这则视频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实说实选墓地的最好方位是什么，墓地的哪个方位的最好(shí)话，直(zhí)播不算是(shì)我特别感兴趣的(de)工作，但是看(kàn)到那个销售额的时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书(shū)上发布信息称(chēng)，自己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型(xíng)进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖音及小红(hóng)书(shū)个(gè)人账号(hào)上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正(zhèng)式入职格力电器(qì)的(de)内容，小红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视频为“我就是那(nà)个被(bèi)董明珠选中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个(gè)人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个(gè)人账号，孟羽童(tóng)时常更新一(yī)些与董明珠同框(kuāng)，或(huò)在格力电(diàn)器工作的日(rì)常，这些短视频(pín)都获得(dé)大量关注(zhù)。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任职(zhí)期(qī)间，孟羽童的个人小红书号(hào)上就已经有接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等(děng)商(shāng)务广告(gào)，这些商(shāng)品与格(gé)力没有直接关联(lián)。

　　对(duì)于格(gé)力来说，孟(mèng)羽童的加入也为(wèi)公(gōng)司的渠道转型(xíng)带来更多热度。作(zuò)为格力(lì)电(diàn)器推进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格(gé)力电商(shāng)在抖音平台(tái)有两个主要直播账号，分别为“格(gé)力(lì)明珠精选”及(jí)“格力(lì)董明(míng)珠店(diàn)”。截至目前，“格(gé)力(lì)明珠精选”抖音号选墓地的最好方位是什么，墓地的哪个方位的最好已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格力电(diàn)器还出资(zī)5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技有(yǒu)限公司，该(gāi)公司的经营范围包括个人(rén)互联网直(zhí)播(bō)服务等。这被外界解读为(wèi)，格力(lì)电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力(lì)电器重视直播等新零售电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群(qún)营销等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革(gé)取得了阶段性成果(guǒ)，新兴(xīng)生活(huó)电器品类借助线(xiàn)上(shàng)渠道加速铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展(zhǎn)公司(sī)销售(shòu)渠道。格力电器还提(tí)到：“根据奥(ào)维数据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年(nián)年报并未(wèi)详细透露线上(shàng)线下的销售占(zhàn)比(bǐ)，也没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众(zhòng)号（认(rèn)证主体为格(gé)力(lì)电子商务有限公司），格力(lì)正在打造“格力数(shù)字科技(jì)直播基地(dì)”。该直播基地的(de)定位是：以直播＋短(duǎn)视频带(dài)货为主导(dǎo)，凭借格力品牌(pái)背书(shū)，产品与物流体系支持(chí)，提供新(xīn)媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才(cái)输送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开(kāi)启格力产(chǎn)业带(dài)直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播(bō)孵化(huà)训练(liàn)营启动(dòng)。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份(fèn)为格(gé)力首(shǒu)届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营预热。

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