很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式(shì)发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利(lì)润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹果的(de)营(yíng)收、净利润(rùn)已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹果的营收(shōu)与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年(nián)，苹(píng)果的市值在半年内(nèi)缩(suō)水三分之一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线(xiàn)堪(kān)忧(yōu)，只能作为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不(bù)佳(jiā)的最大原因，就在(zài)于消费者对其(qí)印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依(yī)然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的(de)分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平(píng)台上市(shì)后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹(p科长相当于什么级别？íng)果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度(dù)电话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同(tóng)比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接(jiē)近三(sān)分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场大环(huán)境(jìng)密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩(shèng)和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货量(liàng)在(zài)全球平板电脑市场排名第一，份额(é)达(dá)到(dào)39％，等于排(pái)在其后的(de)四家(jiā)厂商之和。但(dàn)平板市场同(tóng)样处于收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课(kè)促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家(jiā)恢(huī)复(fù)正常工作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手机市(shì)场(chǎng)、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大(dà)硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的(de)基本(běn)盘，也(yě)随之(zhī)处(chù)于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发(fā)布新品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界(jiè)最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近(jìn)10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件(jiàn)销售(shòu)，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下，苹果(guǒ)还(hái)大面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供(gōng)应商(shāng)将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹(píng)果(guǒ)可能(néng)需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量(liàng)从2017年(nián)就位于高位了，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着(zhe)所有科技公(gōng)司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司(sī)的回答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道(dào)称，苹果MR设备或(huò)将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

科长相当于什么级别？　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头(tóu)的(de)苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不(bù)仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在(zài)2年内完(wán)成量(liàng)产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车企一起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报电话会议(yì)上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑(huá)反应(yīng)平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他(tā)地(dì)区，苹果在大中华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日(rì)本(běn)地区同(tóng)比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋地表(biǎo)示：苹(píng)果在印度的业务(wù)已创下(xià)了“季度纪录”，并且是(shì)非常(cháng)强劲的、两位数的(de)同(tóng)比(bǐ)增长。他(tā)甚至认为，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑下(xià)，苹(píng)果(guǒ)一口气在印度孟买和新(xīn)德(dé)里(lǐ)开设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业(yè)当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客(kè)。随(suí)后又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还准(zhǔn)备(bèi)将苹(píng)果供应链加(jiā)速(sù)移出中国，以(yǐ)后将把印度(dù)设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似(shì)正在(zài)双向奔赴。

　　苹科长相当于什么级别？果将印(yìn)度视(shì)为解(jiě)决财(cái)报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一(yī)步(bù)成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬(yìng)件三(sān)大家(jiā)的销(xiāo)量(liàng)，成了不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技(jì)术是(shì)什么(me)？苹果依然没有找到(dào)答(dá)案。

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