Facebook广告(gào)仍然是品牌的有(yǒu)效(xiào)数字广告工具，因为它们拥有庞大(dà)的(de)受众(zhòng)和详细的目标选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告(gào)策略时(shí)，将创造(zào)力与数据洞察力相结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱(tuō)颖而(ér)出至关(guān)重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能比听起来更(gèng)复(fù)杂。成功需(xū)要触及驱使某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而(ér)有之才能获得点(diǎn)击量。阅(yuè)读以下内容，了解(jiě)更多(duō)关于有效(xiào)提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了解你的(de)受众是任何成功的(de)营销或广告活动的第一步。使用有(yǒu)关客户的可用数据(jù)和(hé)有(yǒu)关(guān)产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的(de)需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的(de)广告以及(jí)他(tā)们的需求，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可(kě)以带来额(é)外的点击(jī)量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据(jù)以了(le)解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是(shì)一项(xiàng)技能。一旦(dàn)你很好地处(chù)理了这(zhè)方面的业(yè)务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的(de)广告可以帮助你的(de)品牌创建(jiàn)引人注(zhù)目的活动，以吸引力和(hé)清晰度的正确组(zǔ)合(hé)吸引消费者购买你的产品。

让我们(men)来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重(zhòng)要的因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有(yǒu)不同的(de)优先级，Facebook提供了(le)格(gé)式化广(guǎng)告(gào)的(de)选项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式(shì)可(kě)以帮助你实现营销目标。企业(yè)应(yīng)该使用(yòng)各种各(gè)样的广告，因为每个人都不同地(dì)参与(yǔ)广告(gào)。虽然(rán)有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另(lìng)一(yī)些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试(shì)各种形式(shì)可(kě)以让你的(de)企业(yè)深入了解(jiě)吸引目(mù)标受(shòu)众的广告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提(tí)供的(de)一些格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使(shǐ)用高质量的单一(yī)图(tú)像来展示你的(de)品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快(kuài)，使您能够突出显(xiǎn)示(shì)特定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还(hái)可(kě)以展示多个图像。这(zhè)种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音(yīn)来创建一个(gè)可以在设备上快速加载的(de)广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频(pín)低(dī)，加载(zài)速(sù)度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式，这种(zhǒng)格式非常适(shì)合拥(yōng)有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或(huò)有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集(jí)数据，从(cóng)这里(lǐ)开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如(rú)哪些照(zhào)片、措(cuò)辞(cí)等最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高(gāo)级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格(gé)式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视(shì)频。你(nǐ)也可以创建(jiàn)自己的视频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可(kě)以通过视频(pín)展示的产品，那么很容易获(huò)得创意(yì)。然而(ér)，如(rú)果你提供(gōng)更复杂(zá)的服务，一个流行(xíng)的想(xiǎng)法是拍(pāi)摄团队(duì)中的某(mǒu)个人谈论你的公司的(de)视(shì)频。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

就(jiù)像静态(tài)广告一样，你可以也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍(réng)然值得与静态广告一起(qǐ)测试，看看什么对你(nǐ)的(de)受众(zhòng)有(yǒu)效。因此(cǐ)，无(wú)论你(nǐ)是一家初创公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得的(de)。另一个提示：为所(suǒ)有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集(jí)格(gé)式允许营销人(rén)员(yuán)在一个广告中展示多达10张照(zhào)片和视(shì)频(pín)。

每个(gè)图(tú)片或视频都有自(zì)己的(de)链接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买家直接带(dài)到登录页，以(yǐ)提(tí)供有关促销、产品细节或服务的更(gèng)多(duō)信息。转盘格式(shì)还允许您显示与广告相(xiāng)关的(de)一系列事件。旋转木马广告(gào)将内容浓(nóng)缩为一个广告，同(tóng)时也为用户(hù)提(tí)供(gōng)了点(diǎn)击图片与您的品牌(pái)互动的(de)机(jī)会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的(de)，但每张图片都有自(zì)己的(de)创(chuàng)意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利于显示(shì)单个产(chǎn)品(pǐn)的(de)不同(tóng)角度、显示多个产品、显示(shì)流程，并在(zài)用户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服务有多(duō)种用途，这是传(chuán)达(dá)你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通(tōng)过(guò)介绍视频(pín)浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一系列产品(pǐn)图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您(nín)在活动中推广的产品系列(liè)。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合(hé)中的产品。链接可使客户从发(fā)现到(dào)浏览再(zài)到购(gòu)买的过(guò)程无(wú)缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在移动设备(bèi)上点击你的(de)广(guǎng)告(gào)后打开(kāi)的全屏体验。这是突出(chū)您的产品和(hé)服务的好(hǎo)方(fāng)法(fǎ)。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式

一个系列最(zuì)适合有产品目(mù)录展示的电子商务品(pǐn)牌(pái)。这种(zhǒng)格式(shì)创建(jiàn)了一个(gè)店面，其中有四种(zhǒng)或(huò)四种以(yǐ)上的(de)产品可供客(kè)户浏览，允许您(nín)对(duì)相关商品进行分组(zǔ)以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提(tí)供动态体验(yàn)。该选项使用同一广(guǎng)告的不同变体为观众定(dìng)制广(guǎng)告——您的(de)团(tuán)队使(shǐ)用单(dān)个图像或视频和(hé)其(qí)他文本选项创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台通(tōng)过使用文本组合自(zì)动(dòng)创建不同的广告，通过(guò)增强功能调整(zhěng)媒体，并(bìng)为目标受(shòu)众创作最有效的广告。这个过程可能包(bāo)括(kuò)调整亮度、裁(cái)剪图像或使用(yòng)滤镜(jìng)来突出广告(gào)。广告的组(zǔ)成变化可能包括标签(qiān)、显示相(xiāng)关(guān)评论(lùn)和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显示个性(xìng)化广告，预计(jì)可能会获得(dé)回应的(de)变化。动态(tài)广告看(kàn)起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用(yòng)户进行更改。你可以在(zài)这里学习如何创建(jiàn)动(dòng)态(tài)广告。

何时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有(yǒu)团(tuán)队或第三方公(gōng)司管理一个鹅蛋的热量是多少 一个鹅蛋等于几个鸡蛋Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告类(lèi)型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形(xíng)式最适(shì)合那(nà)些对(duì)同(tóng)一产(chǎn)品或服务的受众略有不(bù)同的人。此外(wài)，在(zài)进入(rù)这(zhè)种广告类型之(zhī)前，你需要(yào)牢(láo)牢(láo)把握不同(tóng)的受众(zhòng)，因为(wèi)它可(kě)能会让人困(kùn)惑。

一个鹅蛋的热量是多少 一个鹅蛋等于几个鸡蛋s="300,640" data-type="png" data-w="1080">

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思熟虑(lǜ)的计(jì)划来吸引用(yòng)户，并充分(fēn)传达营(yíng)销人(rén)员的信息。考虑(lǜ)以下因(yīn)素，这(zhè)些因素可(kě)以带来成功的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户滚(gǔn)动时快速(sù)扫描的，因(yīn)此请保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单词限制(zhì)在125个字(zì)符以内，以避免被(bèi)截断。通过选择与用户互动的最佳词(cí)语(yǔ)来确认(rèn)受(shòu)众的人(rén)口统(tǒng)计数据。

你是否根(gēn)据未(wèi)来买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴趣或(huò)行为来确定他(tā)们的目(mù)标(biāo)？

如果是，请在主要文(wén)本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的(de)产品需要有(yǒu)意义(yì)的文(wén)字(zì)来满足(zú)他们的(de)特定需求。无(wú)论你是试图吸引(yǐn)潜在买家(jiā)，还是(shì)向以前对你的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广告时，选择独特的媒(méi)体资(zī)产并代表您的(de)品牌。真实的(de)内容(róng)在吸(xī)引用户和产生(shēng)点击方面非常出色。此(cǐ)外，确(què)保你的媒体(tǐ)在种族和性别方面是多(duō)样化的——在营销你的品牌(pái)和与(yǔ)目标受(shòu)众建(jiàn)立联系时(shí)，包容(róng)性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号(hào)召(zhào)的补(bǔ)充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点(diǎn)击(jī)下载免费目录、查看独家(jiā)交易(yì)或了解有(yǒu)关收藏(cáng)的(de)更多详细信息(xī)。一定要(yào)在标题中突出显(xiǎn)示特(tè)价商(shāng)品(pǐn)。标题中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓(gǔ)励(lì)点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之旅中与消(xiāo)费者见面。如(rú)果他们浏览(lǎn)一个产品系列(liè)，诸如“购买系列(liè)”或“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣。提供(gōng)免费试用、目(mù)录或独家交易都是与(yǔ)观众互动(dòng)的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录(lù)页(yè)面(miàn)对于为潜在客(kè)户创造无缝体验(yàn)至关重要。登录页必(bì)须与(yǔ)广告相关(guān)，无(wú)论是产品(pǐn)详(xiáng)细(xì)信息(xī)页(yè)还是潜在客户(hù)捕获页。向消费者提(tí)供他们想要探索您的产品(pǐn)或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步(bù)是至关重要的(de)。为移动(dòng)用户优化(huà)目的地页面，这意味着内容会(huì)立(lì)即加载，用户可(kě)以轻(qīng)松导航，结(jié)账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其(qí)庞(páng)大的受(shòu)众为大小企业带来(lái)收入(rù)。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花(huā)时间制作(zuò)能够产生点击量的(de)广告是(shì)值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最(zuì)佳(jiā)展示产品的格式来点击(jī)，同时积(jī)极(jí)参(cān)与受(shòu)众的兴趣。

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