“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那(nà)个在电梯(tī)间(jiān)歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌(pái)“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区(qū)市场监督管(guǎn)理局(jú)一名工作(zuò)人员表示(shì)，“针对北(běi)京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依据市(shì)场监督管理行政处罚(fá)相关规定，经过综合研(yán)判决(jué)定(dìng)立案调查，目前正在收集证据材料(liào)、约谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势(shì)必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方(fāng)式喊(hǎn)出(chū)上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯(sī)底里呐(nà)喊中(zhōng)透露出(chū)品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一(yī)位受(shòu)访(fǎng)者(zhě)向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表示(shì)了对这则广(guǎng)告的(de)反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士(shì)”营销(xiāo)之(zhī)路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌(pái)，由其全资子公司杭州青颜(yán)博识(shí)生物技术(shù)有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于(yú)北(běi)大(dà)的医(yī)学女博(bó)士(shì)共(gòng)同打造。旗下(xià)品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创(chuàng)始人的(de)学历背景，其中包括(kuò)营(yíng)养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博(bó)士(shì)近(jìn)年来在(zài)线(xiàn)上(shàng)得以快速崛起。目(mù)前这一(yī)品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有(yǒu)布局，累(lèi)计销(xiāo)量超过百万，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上均有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，三(sān)大(dà)平(píng)台上，五(wǔ)个女博士几乎(hū)无时无(wú)刻不在直播，抖音直播间更是直(zhí)播(bō)至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人彩礼可以转账吗，彩礼一般用什么方式给女方也曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清(qīng)关系

　　虽(suī)然官方(fāng)始(shǐ)终(zhōng)强调品牌是由五个(gè)女(nǚ)博士(shì)打(dǎ)造，但(dàn)从(cóng)股(gǔ)权结构来看，五个女博士中仅有一名女博(bó)士是直(zhí)接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字(zì)，但(dàn)二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在(zài)该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾以(yǐ)北(běi)京(jīng)大学的(de)名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文辟谣(yáo)，声(shēng)明(míng)称，接到该(gāi)举报后，我部第一时间(jiān)就相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无任何(hé)投资及科技成果(guǒ)转移转化等关系。同时经我部(bù)查明(míng)，该举(jǔ)报所涉及的五(wǔ)名人员均为我部往(wǎng)届毕业的博士(shì)研(yán)究生（其中(zhōng)二人疑(yí)似(shì)更(gèng)名），上述人员行为(wèi)属其个人行为，与北京大(dà)学(xué)、北京大学医(yī)学(xué)部及(jí)相(xiāng)关专家教(jiào)授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权(quán)健关(guān)联

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一(yī)处的(de)广告语(yǔ)都可以看到，五个(gè)女博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下(xià)，产品给消费者留(liú)下了极(jí)其权威的深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究(jiū)其根本(běn)五(wǔ)个(gè)女博士旗下的产品只是(shì)饮品(pǐn)，并无保健(jiàn)食品备案更(gèng)不是药物(wù)，其产品是否具(jù)有广告中所(suǒ)言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税等一系列问题 仍然(rán)有不少争(zhēng)议。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音彩礼可以转账吗，彩礼一般用什么方式给女方商家买(mǎi)了五个女博(bó)士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了(le)几天(tiān)脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时(shí)医(yī)生表示，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘的现象确实存(cún)在。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后(hòu)，可能(néng)会刺激皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部(bù)就会缺氧(yǎng)，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少消费者投诉服用(yòng)后甚至出(chū)现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后(hòu)有不(bù)同代工厂生产(chǎn)，其中(zhōng)排名(míng)第三(sān)的每日亢唐植物饮(yǐn)品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，江苏菌钥(yào)原名江(jiāng)苏(sū)朸健生命科技发展有限公(gōng)司，该公司曾生产过(guò)权健“自然养(yǎng)生(shēng)观”产品，而(ér)权健(jiàn)曾(céng)深(shēn)陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异(yì)军(jūn)突(tū)起(qǐ)，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不是长久之计(jì)，一旦(dàn)伪装被卸下后(hòu)只(zhǐ)会丧(sàng)失(shī)更多消费者的信任。

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