今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综艺节目《初入职(zhí)场的我们(men)》时获(huò)得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格力电器(qì)。截至离职，她在格力电器工作时(shí)间不足两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被董明珠(zhū)力捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电(diàn)器(qì)到离职，每天(tiān)在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以(yǐ)董事长秘(mì)书一职进入格力电器。由于(yú)董明珠公开(kāi)称(chēng)赞其符合(hé)接班(bān)人标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第(dì)二个董(dǒng)明珠(zhū)”等言论，她(tā)的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但(dàn)事(shì)实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她(tā)入职(zhí)格力(lì)电器后工作大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟(gēn)随(suí)董明珠的日(rì)常行程与对外接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方(fāng)面负责市(shì)场营(yíng)销(xiāo)策划，例如(rú)脑暴会(huì)议，直播与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了(le)薪资情(qíng)况，“其(qí)实我的(de)工资和(hé)格力应届大学生(shēng)的(de)水平是一样的，基本上在(zài)五千到一万块钱这个区(qū)间内。”此(cǐ)前外界曾传(chuán)言董(dǒng)明珠对其(qí)开出了百万(wàn)年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万(wàn)元(yuán)为基础薪资(zī)，其余(yú)则是绩效与销(xiāo)售(shòu)达标(biāo)后的效益工资。她也在视频中否(fǒu)认了(le)百万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电(diàn)器带(dài)来的最大价(jià)值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟(mèng)羽童在格力电器官方(fāng)直播间(jiān)进行了(le)直播带(dài)货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额(é)约62万元。之后格力电器注册了抖音账号(hào)“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头(tóu)像(xiàng)为(wèi)董与孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产(chǎn)品推(tuī)广视频(pín)，“明珠(zhū)羽童精选”成为(wèi)当时格力账号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直播十(shí)余场，每场直播持续一到两个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她在当时回(huí)应(yīng)：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经(jīng)常出现在直(zhí)播间，会在(zài)幕后默(mò)默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号更(gèng)换头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主(zhǔ)播(bō)轮换出(chū)镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器直(zhí)播改(gǎi)革(gé)的主角。她在(zài)疫情初期进行了大(dà)刀阔(kuò)斧的(de)渠(qú)道(dào)改革，花费诸(zhū)多精力(lì)在(zài)直(zhí)播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直(zhí)播，总销售(shòu)额(é)达到了(le)476亿元，不过其(qí)中(zhōng)不少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董(dǒng)明(míng)珠外，格力电器并(bìng)未推出其他高管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企(qǐ)业管(guǎn)理(lǐ)者而言很难持续(xù)。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播后(hòu)，有市场(chǎng)评(píng)论认为，与其(qí)说是格力电器接班人，或许培养她(tā)做(zuò)格力(lì)直播接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明(míng)珠身(shēn)上，账号(hào)名也由“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格(gé)力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近(jìn)一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不(bù)是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于她发的那个(gè)微(wēi)博“靠别人不靠自(zì)己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自强，自(zì)省自(zì)足，完全没(méi)有(yǒu)说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有(yǒu)格力的平(píng)台(tái)，没有董总(zǒng)，她什(shén)么都不是，刚毕(bì)业，普普通(tōng)通的一个学生，就来(lái)到格力(lì)这么好(hǎo)的平(píng)台(tái)，有很(hěn)多的成长空间和机会，又受(shòu)到了很多的(de)关(guān)注(zhù)。

　双曲线abc的关系公式，双曲线abc的关系式是怎么得来的　孟羽童直言道，最重要的(de)是在(zài)董(dǒng)总这样的(de)企业(yè)家身边工作，她觉(jué)得(dé)不光是教会(huì)了她怎么样去做(zuò)事，更(gèng)重要的是(shì)教(jiào)会了她怎么样去(qù)做人(rén)，真的很(hěn)感激，是发自(zì)内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告(gào)诉大(dà)家自己的下(xià)一个阶段的任务，就是准备继续读(dú)书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记得自己的小工位、自己的(de)第一张名片、第一场直(zhí)播(bō)、第一次接待、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每(měi)次直播前看产品资料(liào)的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记(jì)得第一次自己(jǐ)做的大(dà)项目落(luò)地时候(hòu)那种成就(jiù)感，也会记(jì)得(dé)国(guó)品之光下作为(wèi)格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚(gāng)入(rù)职那天董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠在(zài)综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职(zhí)格力电器(qì)，成(chéng)为(wèi)董(dǒng)事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表(biǎo)示要把(bǎ)她培(péi)养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多话题(tí)讨论。这(zhè)些动(dòng)作的背(bèi)后(hòu)，2021年(nián)也(yě)是董明珠致力推动(dòng)格(gé)力电(diàn)器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号注册(cè)。不难看出，对(duì)于(yú)格力电器的渠(qú)道转型(xíng)而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一年多时间(jiān)里，给(gěi)格力电器带(dài)来了(le)什么，格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直(zhí)播带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货(huò)金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格(gé)力电器(qì)渠道(dào)转型(xíng)的董明(míng)珠在综(zōng)艺节(jié)目(mù)上活(huó)跃(yuè)了起来。也(yě)正是在《初(chū)入(rù)职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电(diàn)器(qì)市场部(bù)实习(xí)生得(dé)到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个(gè)人(rén)微博(bó)账号上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职(zhí)格力。当年(nián)10月，董明珠在出(chū)席中国制(zhì)造业领袖峰会时(shí)带上了(le)孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身边(biān)，把她(tā)培养成未(wèi)来‘第(dì)二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠”的标(biāo)签(qiān)。自那以后，孟羽童的(de)一(yī)举一(yī)动也(yě)受(shòu)到外界大量(liàng)关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的(de)是亲自(zì)孵(fū)化双曲线abc的关系公式，双曲线abc的关系式是怎么得来的(huà)网红，让(ràng)22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”直播(bō)账号在短(duǎn)视频平台(tái)开通，该账号(hào)认证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电器还(hái)紧急注(zhù)册了“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带(dài)货首秀。这场直播时长4个(gè)小时(shí)，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音号上不(bù)定(dìng)时直(zhí)播带货(huò)。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访(fǎng)时(shí)再次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接班”的(de)话题表示，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培(péi)养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我(wǒ)的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老实实(shí)打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频表示(shì)，因为作为董事长秘书(shū)，日(rì)常还有(yǒu)其他工作需要(yào)处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常在(zài)这个直播间跟大(dà)家见面，但会在(zài)幕后陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直(zhí)播。当时(shí)，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视(shì)频(pín)去了。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢(màn)慢在(zài)这个过(guò)程当(dāng)中（发(fā)现(xiàn)自己）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也(yě)在个人小红书账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的工(gōng)作，但是(shì)看到那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在(zài)小(xiǎo)红书上(shàng)发布信息(xī)称(chēng)，自己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转(zhuǎn)型进(jìn)展如何？

　　在格(gé)力(lì)电器官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截至目(mù)前(qián)，在孟羽童的(de)抖音及(jí)小红书个(gè)人(rén)账号上，简历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童的(de)微博(bó)账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电器的(de)内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为(wèi)“我就(jiù)是那(nà)个被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音个(gè)人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个(gè)人号(hào)也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更(gèng)新(xīn)一些(xiē)与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这些短视频都(dōu)获(huò)得大量关注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到(dào)，在格力电(diàn)器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红书(shū)号(hào)上就已经有接(jiē)一些(xiē)3C产品、护肤(fū)品、汽车等(děng)商务广(guǎng)告(gào)，这些(xiē)商品与格(gé)力没有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于格(gé)力来说，孟羽(yǔ)童的加入也(yě)为公司的渠道(dào)转型(xíng)带来更多(duō)热度。作为格力电器推进线上(shàng)渠道建设的重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两个(gè)主要(yào)直播账号，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量(liàng)较高(gāo)的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还(hái)出(chū)资5000万元设(shè)立珠海格力数字科(kē)技有限公(gōng)司(sī)，该公司的(de)经营范围包括(kuò)个人互联网(wǎng)直(zhí)播服务(wù)等。这(zhè)被(bèi)外界解读为，格(gé)力电器(qì)要(yào)加码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关(guān)于格力电(diàn)器的(de)渠(qú)道转型(xíng)进展，格(gé)力电器在(zài)2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格力电(diàn)器重视直播等(děng)新零售电商形式(shì)，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式布局新零(líng)售渠道，并逐步打造(zào)新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群(qún)体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活(huó)电器(qì)品类借助线(xiàn)上渠(qú)道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根(gēn)据奥(ào)维(wéi)数据(jù)，2022年格力线(xiàn)上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历年年报并未详(xiáng)细透露线上线(xiàn)下(xià)的(de)销售占比，也没(méi)有披(pī)露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根(gēn)据“格(gé)力数(shù)科(kē)电商”微信(xìn)公众号（认证主体为格力电子商务有限公司(sī)），格力(lì)正(zhèng)在打造“格力数字科技(jì)直(zhí)播基地”。该直播(bō)基地的(de)定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培(péi)训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养(yǎng)企(qǐ)业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业(yè)带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首(shǒu)届主播孵(fū)化训练营启(qǐ)动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身(shēn)份为格力(lì)首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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