既是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计(jì)局发(fā)布的数(shù)据显(xiǎn)示，我国2023年一季度(dù)国内(nèi)生产总(zǒng)值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复(fù)的重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新(xīn)闻(wén)发言人孟玮表示，一季(jì)度消费市场(chǎng)形势开(kāi)局良好。

　　在(zài)一季(jì)度消(xiāo)费回(huí)暖的背(bèi)景下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的(de)价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物节，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的(de)消费券和(hé)消费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多(duō)，这家主(zhǔ)打「多实(shí)惠」策(cè)略的(de)电商巨头也(yě)在进(jìn)一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电(diàn)产品发(fā)放超额补贴(tiē)，其(qí)中(zhōng)小米等品牌(pái)产品的补(bǔ)贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主要从(cóng)供(gōng)给端入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调(diào)佣金费率，吸引更多(duō)低价(jià)商品(pǐn)入(rù)驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向商家(jiā)推出(chū)「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得(dé)更(gèng)多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平(píng)台这(zhè)场「鹬(yù)蚌(bàng)相(xiāng)争(zhēng)」的价格战中，消(xiā敬请届时光临是什么意思，万望届时光临是什么意思o)费者无疑是最(zuì)大的(de)赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家电消(xiāo)费季(jì)」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础上再投入10亿。而(ér)这(zhè)次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了(le)此次拼多多(duō)加补(bǔ)后的产品价(jià)格(gé)，确实有一(yī)定优势(shì)。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券(quàn)后只用(yòng)829元，而(ér)在其它(tā)电商平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在(zài)其(qí)它电(diàn)商平(píng)台为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度也(yě)在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在(zài)拼多多用(yòng)券后(hòu)售价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平(píng)台(tái)售(shòu)价4999元(yuán敬请届时光临是什么意思，万望届时光临是什么意思)、4699元；

　　「这次(cì)活动均(jūn)为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供(gōng)全(quán)网最具性价比的产品，无(wú)惧比(bǐ)价。」拼多多(duō)百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费季」的项目负(fù)责人表示。在五一(yī)消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼多多推出的(de)近期(qī)最大(dà)的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一(yī)站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带动了消费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季活动上线半个月(yuè)以(yǐ)来，大部分产(chǎn)品均实现了(le)翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其(qí)中，手机类目的销(xiāo)量(liàng)实现环比翻(fān)倍增(zēng)长，尤其(qí)是4000元以上的高(gāo)价(jià)位(wèi)手机环比增(zēng)幅超(chāo)过180％。而家(jiā)电类目(mù)更(gèng)是全(quán)品类销(xiāo)量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单(dān)品(pǐn)中，美的1.5匹一级(jí)能效(xiào)空(kōng)调(diào)销量(liàng)增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假(jiǎ)期(qī)临近，户外便携式(shì)小家电也在热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气(qì)灶(zào)、户外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇(shàn)等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多(duō)多(duō)再次「加码补(bǔ)贴」是大势(shì)所趋。一(yī)方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电(diàn)商行业的(de)竞争加剧，价(jià)格再(zài)次成为电商平台之间(jiān)竞(jìng)争(zhēng)的关键。拼多多越是持续比拼「全网(wǎng)最低(dī)价(jià)」，就(jiù)越有可能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的(de)，

　　消(xiāo)费(fèi)者才(cái)是目的(de)

　　在(zài)过去十年互联网崛起的敬请届时光临是什么意思，万望届时光临是什么意思(de)过程中(zhōng)，价(jià)格(gé)战逐渐从(cóng)一个(gè)「商业(yè)名词(cí)」变成了一(yī)个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些(xiē)戴着(zhe)有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等(děng)号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大(dà)战，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场(chǎng)急需从疫(yì)情中复(fù)苏(sū)的大背景下，企业良性的价(jià)格竞争(zhēng)，不论是对经济复(fù)苏、还是对消(xiāo)费者(zhě)都(dōu)有好处(chù)。对经(jīng)济而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可(kě)能为经(jīng)济复(fù)苏多添(tiān)一把(bǎ)火。而(ér)对消(xiāo)费者而言，更低的价格真正(zhèng)切切让(ràng)消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗(qí)下(xià)手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论(lùn)是对于(yú)拼多多、还(hái)是其他电(diàn)商平台(tái)来说，补贴只是短时(shí)间内刺(cì)激消费者的手段(duàn)，而(ér)不是目的。最终，赢得消费者(zhě)还(hái)是要(yào)靠(kào)提升产品和服务(wù)质量、提(tí)升商家运营效率(lǜ)，以及持(chí)续性地(dì)降低(dī)商(shāng)品从生(shēng)产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流程的成(chéng)本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也在(zài)做更多事情。比如，拼多多升级了物(wù)流、售后等服(fú)务体(tǐ)系，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必(bì)赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不(bù)能仅靠价(jià)格(gé)去赢得(dé)消(xiāo)费(fèi)者，更需(xū)要一(yī)套完整的、优质的服务体系。这才是今天企业(yè)的立(lì)足之本。而这(zhè)，也(yě)将是未来电商平台共同需要(yào)面(miàn)对和(hé)解决的问题。

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